灌注人文關(guān)懷，慕思全新“睡眠音樂”大碟受追捧

每逢佳節(jié)曬禮物，雖然2013年圣誕節(jié)已經(jīng)過去，但是仍然有大批網(wǎng)友紛紛在微博、微信上曬出剛剛收到的圣誕禮物。記者觀察發(fā)現(xiàn)，有大批網(wǎng)友不約而同地曬出一張叫做《夢》的黑膠音樂碟，并一致表示被這些用心的圣誕禮物深深地感動(dòng)了。

記者進(jìn)一步調(diào)查了解后得知，原來這些與眾不同卻感動(dòng)大批網(wǎng)友的圣誕禮物均來自于國內(nèi)寢具行業(yè)領(lǐng)軍品牌慕思，尤其是那張名為《夢》的黑膠音樂碟，是由“詩人歌手”李建領(lǐng)銜國內(nèi)實(shí)力派歌手打造的睡眠音樂大碟。有網(wǎng)友表示已經(jīng)連續(xù)好幾年收到慕思送出的圣誕禮物，更甚者稱已經(jīng)連續(xù)十年收到慕思的圣誕禮物，實(shí)在讓人驚嘆。

灌注人文關(guān)懷，實(shí)力派歌手聯(lián)合打造睡眠音樂大碟

據(jù)悉，慕思的圣誕節(jié)獻(xiàn)禮粉絲活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)了十年，每年圣誕節(jié)慕思都會(huì)給大批粉絲寄出精心準(zhǔn)備的圣誕禮物，這意味著自2004年慕思成立以來，這一灌注了人文關(guān)懷的圣誕獻(xiàn)禮活動(dòng)就從未間斷。在2013年圣誕節(jié)，慕思寄送給大批粉絲的圣誕禮物中，最受粉絲追捧的當(dāng)屬那張睡眠音樂大碟——《夢》。

慕思相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，這張叫做《夢》的睡眠音樂大碟是由當(dāng)紅歌手李健、小娟&山谷里居人等國內(nèi)殿堂級人文歌手為慕思量身打造的睡眠音樂，慕思希望通過這張睡眠音樂大碟為客戶提供更多睡眠服務(wù)。

據(jù)了解，有著“詩人歌手”之稱的音樂人李健一直是國內(nèi)人文歌手的代表性人物，他的作品極具人文關(guān)懷，充滿了對人生、對生活的感悟，向來是樂迷心中的最愛。而慕思作為國內(nèi)高端寢具品牌領(lǐng)導(dǎo)者，在選擇合作明星上一直有自己非常獨(dú)到的標(biāo)準(zhǔn)，從邀請極具個(gè)人特色的華語樂壇歌后蔡琴為慕思創(chuàng)作睡眠CD，到選擇陳坤、李冰冰等作為慕思明星公民，再到本次邀請人文歌手李健領(lǐng)銜打造睡眠音樂大碟，慕思一直堅(jiān)持選擇與自己的品牌形象相符的明星。本次慕思與李健合作的睡眠音樂大碟，無疑是一份極具人文關(guān)懷的圣誕禮物，果然大獲成功受到大批粉絲的瘋狂追捧。

據(jù)介紹，此次慕思圣誕禮物中除了一張黑膠唱片之外，還有一本叫做《深睡眠》的書籍和其他物品?！渡钏摺芬粫悄剿继貏e呈現(xiàn)給客戶的另一份大禮，書中創(chuàng)造性的提出了“七天改善睡眠”的方法，并系統(tǒng)地介紹了健康睡眠的相關(guān)實(shí)用信息，為慕思客戶提供了理論層面的參考指導(dǎo)，與睡眠音樂大碟《夢》一起被粉絲評為最驚艷的兩個(gè)圣誕禮物。

十年圣誕獻(xiàn)禮，收獲粉絲心中最喜愛品牌

十年以來，大批慕思的忠實(shí)顧客都會(huì)被悄然而至的禮物所感動(dòng)，在2013年慕思的圣誕送禮活動(dòng)中，大批粉絲紛紛通過微信微博表達(dá)了對慕思的愛意。

有粉絲發(fā)微信表示：“十年時(shí)間，橫跨了整整一個(gè)年代，在現(xiàn)在這個(gè)浮躁的社會(huì)，慕思寢具能堅(jiān)持十年如一日的感動(dòng)我，我想對你說：你是我心中最喜愛的品牌，沒有之一?！?/p>

來自北京的一個(gè)名為嚴(yán)茂勝的普通用戶發(fā)微博感嘆：“今年第一份圣誕禮物，依然來自慕思寢具。自從五年前買了一張慕思床后，每年早早收到它家的禮物，客戶服務(wù)做到這份上，不容易；當(dāng)年買家具家電的廠商，如此服務(wù)的，盡此一家?！?/p>

微博大V“豈有慈理”在自己的微博上說的：“光憑每年所有節(jié)日都會(huì)無間斷給老客戶送禮品的這份執(zhí)著，我相信你們一定會(huì)做得更好！我繼續(xù)支持你們的！”
在用戶心里，慕思十年來的堅(jiān)持，帶給自己的不僅僅是一份份禮品，更是一種健康的睡眠理念，一種綿延十年之久的感動(dòng)，一種始終陪伴的溫暖。安徽的一位微博用戶在收到慕思?xì)v年來的圣誕禮盒后，拍了照片發(fā)微博稱：“在沒有成立自己的小家庭前，我就有個(gè)夢想買屬于我的慕思，我和老公一直努力，終于攢夠錢去慕思買了自己喜歡的床具和床墊……因?yàn)槟剿迹o了我們拼搏的動(dòng)力，今后我們還要和慕思一起繼續(xù)奮斗！”

傳遞健康睡眠文化，人文關(guān)懷成慕思品牌新標(biāo)簽

據(jù)了解，慕思自2004年成立以來，已經(jīng)經(jīng)歷了十年之久，在過去的十年，慕思公司在整合全球睡眠資源，傳播健康睡眠文化上取得了巨大的成功，先后在全球300多個(gè)城市建立了1600多家專賣店，這些巨大的成功與慕思堅(jiān)持傳遞健康睡眠文化，以人文關(guān)懷打動(dòng)粉絲有重要關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，很多品牌在發(fā)展壯大的過程中都會(huì)慢慢忽視對消費(fèi)者的真正關(guān)懷，使得品牌距離消費(fèi)者越來越遠(yuǎn)，最后被消費(fèi)者所拋棄，而慕思在過去十年的成長中，無論是發(fā)展之初的一個(gè)本土企業(yè)品牌，還是現(xiàn)在發(fā)展為走向世界的國際寢具大品牌，始終堅(jiān)持打造屬于慕思品牌本身的人文關(guān)懷，從慕思大批粉絲目前的心聲看來，這無疑是成功的，人文關(guān)懷已經(jīng)成為了慕思品牌的新標(biāo)簽。

有評論人士指出，慕思十年人文關(guān)懷之路，實(shí)質(zhì)也是慕思堅(jiān)持了十年的文化營銷之路。慕思一直以客戶為中心，關(guān)注消費(fèi)者深層的精神需求，通過以文化為紐帶的營銷方式將慕思成功打造成為國內(nèi)高端寢具的第一品牌，其背后的借鑒意義值得所有品牌思考。

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