寶馬啟動索契冬奧會營銷 贊助夢之隊(duì)

　　據(jù)美國《汽車新聞》1月3日報(bào)道，寶馬公司美國分部日前宣布，已經(jīng)開始全面運(yùn)作2014年索契冬奧會的有關(guān)營銷事宜，其中包括了平面廣告、社會宣傳和媒體宣傳。寶馬表示會不遺余力地激發(fā)美國民眾支持國家隊(duì)。

　　寶馬是今年索契冬奧會官方贊助商之一。2012年，寶馬也贊助了倫敦奧運(yùn)會，并且在奧運(yùn)會期間成為NBC美國全國廣播公司廣告中唯一進(jìn)口汽車品牌。

　　寶馬表示不會透露此次營銷活動的支出計(jì)劃。作為美國夢之隊(duì)的贊助商，寶馬將有權(quán)在營銷活動中使用奧林匹克標(biāo)識或參加奧運(yùn)會運(yùn)動員的形象。

　　近年來，寶馬頻頻以贊助商的身份在大型體育賽事中出現(xiàn)，十分看好利用體育賽事進(jìn)行品牌影響力的傳播。

　　寶馬早在1936年就曾幫助美國隊(duì)設(shè)計(jì)雪橇車，試圖奪取美國隊(duì)冬奧會歷史上的首金。如今，寶馬和美國國家雪橇隊(duì)又簽訂了新的合作協(xié)議。寶馬還將贊助一家以奧運(yùn)會為主題的電視節(jié)目，拍攝一組關(guān)于運(yùn)動員和寶馬設(shè)計(jì)人員為奧運(yùn)會準(zhǔn)備的短片，將作為廣告片呈現(xiàn)。

　　從3日開始，寶馬將正式為第三年贊助美國夢之隊(duì)籌措資金。公司表示，只要有人試駕寶馬車型，每次都將為美國國家隊(duì)捐贈不超過20萬美金。寶馬將作為美國夢之隊(duì)贊助商一直到2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會結(jié)束。

　　寶馬2013年在美市場共售出309280輛汽車，同比增長10%。

來源：環(huán)球網(wǎng)

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