金六?！洞汗?jié)回家》TVC大銀幕首映，春節(jié)營銷上演“王者歸來”

12月28日，金六福2014《春節(jié)回家》TVC首映禮在北京三里屯美嘉歡樂影城隆重舉行，由影帝王寶強(qiáng)親情演繹、金六福傾心打造的2014春節(jié)全新廣告大片《春節(jié)回家》首次全國亮相，全國數(shù)十家媒體、金六福經(jīng)銷商、消費(fèi)者等近百人共同見證了這一時刻。全新廣告片的推出標(biāo)志著金六福春節(jié)營銷戰(zhàn)略正式啟動，將全面進(jìn)入年末營銷備戰(zhàn)。http://v.qq.com/mytv/mydetail.html?key=boke&uin=187f5fac9536d503bcfe344f11a106c5（廣告視頻鏈接）

據(jù)了解，金六福正式公布的2014春節(jié)營銷戰(zhàn)略打出了四張王牌，業(yè)內(nèi)稱“超級戰(zhàn)略”，其中包括戰(zhàn)略新品超級綿柔發(fā)布、簽約影帝王寶強(qiáng)為品牌代言人、推出2014春節(jié)全新廣告大片以及2014春節(jié)回家互助聯(lián)盟四大部分，形成了金六福春節(jié)營銷的全面布局。有業(yè)內(nèi)專家指出，年末本來應(yīng)屬白酒的銷售旺季,但預(yù)計今年實(shí)際情況沒有往年那么火熱，金六福春節(jié)營銷戰(zhàn)略組合拳的推出，將目標(biāo)鎖定大眾消費(fèi)市場，注重消費(fèi)者的購買體驗(yàn)以及情感需求，更接地氣，或?qū)⒛苣鎰荻蟿?chuàng)造年末佳績。

戰(zhàn)略新品超級綿柔全網(wǎng)首發(fā) 春節(jié)營銷開門紅

“22400瓶酒一搶而空，累計超過30萬人次參與”，此前，金六福戰(zhàn)略新品超級綿柔全網(wǎng)首發(fā)，“只送不賣，每天送2800瓶連送8天”的策略讓超級綿柔一經(jīng)面世就引發(fā)行業(yè)轟動，受到消費(fèi)者的瘋狂搶購，為金六福2014春節(jié)營銷戰(zhàn)略贏得開門紅。

作為金六福2013年末重磅推出的超級戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，具有超級品質(zhì)、超級綿柔口感以及超級包裝三大特性的超級綿柔為何切中大眾價位？實(shí)際上，諸多業(yè)界人士認(rèn)為，以目前市場而論，關(guān)注100元檔的廠家偏多，但具備全國影響力的廠家和品牌之中，關(guān)注大眾老百姓價位的著實(shí)不多，這也意味著，金六福此舉造成的影響力比目前任何一款新推的“大眾品系”都要震撼。

對此，金六福相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，對超級綿柔的市場表現(xiàn)充滿了信心，上市不到一個月銷售已經(jīng)突破百萬箱，超級綿柔將成為春節(jié)期間最暢銷的白酒產(chǎn)品之一。

“目前行業(yè)正處于又一個調(diào)整期，華澤選擇在這一關(guān)鍵時刻發(fā)力，彰顯了一貫的運(yùn)營風(fēng)格。”有關(guān)營銷專家分析，金六福系列為大眾酒，在諸多品牌紛紛擠向“高端酒”陣營時，金六福的“大眾酒”標(biāo)簽難免遇到阻力。如今，一線大品牌無不將視角轉(zhuǎn)向中低端產(chǎn)品線時，華澤推出了更為親民的金六福新品，實(shí)是接地氣、攢人氣之舉。

王寶強(qiáng)接棒葛優(yōu)成“幸福代言人”

近期，借助新品超級綿柔的全網(wǎng)首發(fā)，金六福正式宣布“全民偶像”王寶強(qiáng)成為繼葛優(yōu)之后金六福再次啟用的“幸福代言人”。悉數(shù)白酒啟用名人代言，在為數(shù)不多的精彩案例中，金六福2002年與米盧的聯(lián)袂，以及在2007年與葛優(yōu)的牽手，可謂經(jīng)典。此番簽約王寶強(qiáng)，不僅完成了對金六?！案Ｎ幕钡纳A，更賦予了其與時俱進(jìn)的時代感。

王寶強(qiáng)作為當(dāng)今最具票房號召力的影星之一，從一個默默無聞的80后到全民影帝的奮斗過程，更能與新時代的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，他們年輕有朝氣、奮進(jìn)務(wù)實(shí)，積極向上，更時刻保持著樂觀的生活態(tài)度。而王寶強(qiáng)事業(yè)有成、家庭美滿幸福、朋友遍布五湖四海，更是人們對幸福的追求與理解。簽約王寶強(qiáng)，“福文化”的時代變遷可見一斑?！巴鯇殢?qiáng)代言金六福更接地氣”營銷專家馬蘇格說。

有關(guān)社會學(xué)專家指出，回顧金六福實(shí)現(xiàn)的歷任代言人，金六福的成功，在很大程度上取決于堅(jiān)持對品牌始終如一的長期投資、對“福文化”的深厚積淀。消費(fèi)者在購買金六福產(chǎn)品時已經(jīng)超越了純粹購買的范疇，而是和品牌以及產(chǎn)品建立了無形的情感關(guān)系，這種關(guān)系包含了信任、喜愛、以及濃厚的福文化氛圍。

《春節(jié)回家》全國首映 王寶強(qiáng)本色出演真情流露

據(jù)悉，金六福2014春節(jié)廣告大片《春節(jié)回家》，由影帝王寶強(qiáng)領(lǐng)銜傾情演繹，片子一改王寶強(qiáng)搞笑喜劇的演繹風(fēng)格，以其本人真情實(shí)感出演。片子延續(xù)了金六福多年來系列春節(jié)廣告“春節(jié)回家金六酒福”的溫情路線，講述了家中父母渴望團(tuán)聚、在外游子盼望回家的故事，從側(cè)面反映出當(dāng)今社會回家過年以及回家難的社會反差。片中一句臺詞“今年過年一定回家”引發(fā)現(xiàn)場觀眾的共鳴。

談到此番廣告片的拍攝，王寶強(qiáng)強(qiáng)調(diào)：“這次是我真性情的演繹，廣告里所說的故事曾經(jīng)是我生活真實(shí)的寫照，當(dāng)年只身出來闖蕩春節(jié)很少回家，那份對春節(jié)全家團(tuán)圓的渴望真切感受過”。金六福相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2014《春節(jié)回家》全新廣告片延續(xù)了金六福十年春節(jié)廣告對春節(jié)回家的情感訴求，也延續(xù)了‘福文化’最為重視的福傳遞，希望通過廣告片，促成更多游子春節(jié)能回家與家人團(tuán)圓共享幸?！?。當(dāng)天觀影后，不少觀眾均表示片子勾起了年末回家的念想，今年過年一定回家。有關(guān)廣告人則表示，片子延續(xù)了金六福一貫的溫情路線，總能引發(fā)社會共鳴。

從2004年開始，“春節(jié)回家 金六福酒”春節(jié)廣告已經(jīng)走過十年。2014全新廣告經(jīng)過精心策劃，從數(shù)十個創(chuàng)意中挑選，雕琢，經(jīng)過30多天的周密籌備、48小時的緊張拍攝以及一個月的后期剪輯，在王寶強(qiáng)的真情演繹中，順利完成。

金六福2014春節(jié)回家互助聯(lián)盟即將啟動

首映禮上，金六福備受關(guān)注與贊譽(yù)的品牌公益活動“春節(jié)回家互助聯(lián)盟”得到了媒體以及觀眾的高度關(guān)注。據(jù)金六福相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟今年將繼續(xù)為萬千游子搭建春節(jié)回家路，活動將在近期正式啟動。

據(jù)悉，作為國內(nèi)首個由民間自發(fā)組織的解決春節(jié)回家問題的公益平臺，金六福春節(jié)回家互助聯(lián)盟自2011年成立以來，得到社會各界的鼎力支持。據(jù)不完全統(tǒng)計，活動三年來共吸引超過580萬人次參與，成功幫助超過3.8萬人次走上春節(jié)回家路，成為了萬千游子春節(jié)回家另外一個選擇。

來源：中華網(wǎng)

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