“雙旦”來臨 衛(wèi)浴企業(yè)開啟智慧營銷

　　進入十二月下旬，一年一度的圣誕和元旦即將來臨，很多衛(wèi)浴企業(yè)目前已經(jīng)打出了“雙旦”促銷的宣傳，一方面是提前作戰(zhàn)拼銷量;另一方面也是在為雙蛋造勢。目前有衛(wèi)浴商家坦言，盡管已經(jīng)打出了雙旦折扣，但效果不是很好。由此看來，這場“雙旦”促銷戰(zhàn)要為飽受銷量考驗的企業(yè)減輕壓力還真讓人有些擔憂。

　　促銷頻繁 消費者：便宜也只當看客

　　今年，衛(wèi)浴行業(yè)的促銷隨處可見。即便是不參與促銷的商家，在平時也會有內(nèi)部折扣。因此，對于降價促銷等活動，很多消費者也已經(jīng)見怪不怪了。如今，人們的生活水平提高了，就算要買衛(wèi)浴產(chǎn)品也并不一定要等到活動促銷。再加上，千篇一律的促銷方式讓很多消費者產(chǎn)生了審美疲勞。因此，即便是便宜，很多消費者也只是當看客。

　　銷量沖擊 企業(yè)：無奈也要最后一搏

　　事實上，頻繁促銷對于一些企業(yè)來說實屬無奈。今年，受房地產(chǎn)調控、原材料成本上漲等因素的影響，整個衛(wèi)浴行業(yè)的銷售態(tài)勢都不太樂觀，尤其是一些中小企業(yè)，甚至出現(xiàn)了生存危機。據(jù)悉，一些企業(yè)為了保障利潤空間，縮減成本，陸陸續(xù)續(xù)關閉了一些門店。還有一些企業(yè)出現(xiàn)了貨物囤積的現(xiàn)象。面對巨大的銷量壓力，企業(yè)只能選擇低價促銷。

　　很多人說，無論是房地產(chǎn)調控還是物價上漲，對于大企業(yè)的影響不大。的確，大型衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了預防危機的能力。但仍然有一些大品牌通過促銷來拼銷量，因為除了一

　　些外部因素，衛(wèi)浴行業(yè)本身的競爭也越來越激烈。因此，盡管促銷越來越不受青睞，但很多企業(yè)還是愿意為之一搏，在“雙旦”來臨之際打一場大的促銷戰(zhàn)。
九正建材網(wǎng)總結：頻繁不等于平凡 促銷也可變營銷

　　“促銷”一直被認為是企業(yè)吸引消費者購買欲的有力武器，在行業(yè)不景氣的情況下多一些無可厚非。但頻繁不等于可以平凡，衛(wèi)浴產(chǎn)品屬于耐消品，它不像一些小物件一樣使用周期比較短。因此，企業(yè)要想激發(fā)消費者的購買欲就要將促銷變成一種營銷。

　　首先，促銷不能只是簡單的低價出售。而是要將消費者的需求融入促銷中。例如年輕人比較喜歡音樂，企業(yè)可以舉辦一場小型的音樂會等等，根據(jù)消費者的需求來做促銷，才能提高關注度。

　　其次，企業(yè)促銷不能只是為了提銷量，銷庫存。而是要將其作為一個增加客源的方式。在保證產(chǎn)品質量的同時還要做好售后服務，讓消費者買的安心。這樣才能得到消費者的信賴。

來源：九正建材網(wǎng)

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