娛樂營銷：在娛樂中感受品牌價值

　　娛樂傳播的符號大多有非政治人物來表現(xiàn)，這些符號有些是與該城市有關(guān)聯(lián)的，有些基本上沒有什么聯(lián)系。而政治人物與一個城市的關(guān)系就太深了，簡直是息息相關(guān)。在這個意義上看，用政治人物顯然比娛樂人物要好得多?，F(xiàn)在，隨著國家的深度開放與西方文化的影響，我們的政治人物也充許有更多的娛樂精神的存在。這就為一個城市乃至國家的形象傳播，提供了新的動力源，特別是在中國這樣的環(huán)境中。

　　在國外，以卡通形象來表現(xiàn)甚至調(diào)侃政治人物是一種普遍現(xiàn)象。媒體上的漫畫和插圖對政治人物極盡夸張惡搞之能事，大家見怪不怪。前段時間，美國一發(fā)廊用總統(tǒng)奧巴馬的頭像來做各種發(fā)式廣告，非常有趣，效果極棒，傳播極廣。當(dāng)然還有“布什薄荷糖”、“布什口香糖”和“布什撲克牌”“布什鞋”之類產(chǎn)品，都曾紅極一時，薄荷糖包裝上畫著布什的臉，名為“國家之窘”。很有趣，但無傷大雅。企業(yè)培訓(xùn)講師彭杰認為，這種形式，雖然在中國還行不通，但在我看來，政府官員為區(qū)域經(jīng)濟代言傳播，在中國會越來越普及，而且也確實有效。說到娛樂營銷，雖然有上面諸多案例，但縱觀國內(nèi)營銷界，還是太沉悶了；著名營銷專家彭杰老師建議企業(yè)營銷要不遺“娛”力。品牌娛樂傳播的方式簡單來說，如下幾點需要：

　　1、品牌動漫傳播

　　品牌動漫傳播是將以品牌關(guān)鍵信息為核心元素，創(chuàng)造有劇情的動漫作品并讓動漫作品帶動品牌認知的一種傳播方式。

　　2、事件娛樂傳播

　　事件娛樂傳播是品牌通過制造一些引起話題的時間行為，從而達到品牌信息傳播目的。常見的事件娛樂傳播方式有兩種，一是企業(yè)制造一些有噱頭的市場或者活動行為，吸引社會關(guān)注從而達到品牌傳播目的，如安利健康跑運動。

　　3、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播

　　企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂傳播是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人通過自身的某些社會行為，吸引公眾關(guān)注，從而傳播品牌信息的傳播方式。

　　4、病毒式娛樂傳播

　　病毒式娛樂傳播指的是企業(yè)通過制造容易引起公眾興趣的傳播內(nèi)容，從而實現(xiàn)公眾自發(fā)性傳播的品牌傳播方式。如本文開篇中提到的優(yōu)衣庫案例，通過優(yōu)衣庫時鐘FLASH，讓公眾主動去關(guān)注去分享這一內(nèi)容，從而讓品牌信息傳播過程實現(xiàn)零成本，而傳播效益最大化。

　　5、明星代言娛樂傳播

　　明星代言是一種最為常規(guī)的娛樂傳播方式。商業(yè)品牌通過請明星代言，借用明星身上的影響力與注意力來推廣品牌信息。

　　6、電影電視植入式娛樂傳播

　　電影電視植入式傳播，也是一種比較常規(guī)的娛樂傳播方式。本土電影中的廣告植入，從《大腕》《瘋狂的石頭》《天下無賊》《非誠勿擾》到《杜拉拉升職記》，廣告植入是這些影片的一大特點，在有些電影中，廣告甚至成了電影情節(jié)的回味點之一。

　　總之，娛樂營銷是市場潮流方向之一，我們策劃人讓品牌融入娛樂元素，讓消費者參與娛樂，企業(yè)高度參與娛樂平臺的構(gòu)建，從而讓消費者在娛樂中感受到品牌價值，才是娛樂營銷的根本。同時，彭老師建議國內(nèi)企業(yè)應(yīng)該多向可口可樂、百事可樂學(xué)習(xí)，只有在策略和計劃的支撐下，才能誕生真正的娛樂營銷！

來源：慧聰網(wǎng)

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