騰訊QQ發(fā)布“樂在溝通”視頻廣告

十五年，聊天歡樂八億人——騰訊QQ發(fā)布“樂在溝通”視頻廣告

開會(huì)中，從無聊的會(huì)議中脫離出來，手指飛快地在手機(jī)上滑動(dòng)，與朋友八卦；上班時(shí)，目不轉(zhuǎn)睛盯著電腦屏幕，老板以為你在認(rèn)真工作，實(shí)際上正在QQ上和小伙伴們計(jì)劃著下班去哪吃；地鐵無聊的旅途中，因?yàn)镼Q聊天，時(shí)間飛逝而過一下子就到站了；甚至連OOXX都不忘在QQ群里回復(fù)姐妹一條信息……當(dāng)這些現(xiàn)實(shí)生活中習(xí)以為常的QQ聊天場(chǎng)景被串聯(lián)起來搬上屏幕，用稍顯夸張的手法演繹，讓人忍俊不禁的同時(shí)卻又覺得特別真實(shí)，特別“接地氣”。

這是近日上線的騰訊QQ十五周年視頻廣告出現(xiàn)的場(chǎng)景?！笆迥?，聊天歡樂八億人”，騰訊QQ已經(jīng)陪伴了中國網(wǎng)友走過了十五個(gè)年頭。十五年前，電腦桌面上的小企鵝曾經(jīng)是許多網(wǎng)友對(duì)“上網(wǎng)”的第一認(rèn)識(shí)，雖然那時(shí)的界面和交互現(xiàn)在看來還很粗糙，但當(dāng)年閃動(dòng)的QQ頭像給網(wǎng)友們帶來無比興奮和快樂，陌生的網(wǎng)友之間第一次體會(huì)到了因溝通而帶來的樂趣。經(jīng)過十五年的產(chǎn)品變遷，QQ在功能和界面上不斷變化，也積累了超過8億的用戶。在十五周年之際，QQ華麗回歸，重新進(jìn)行了品牌定位——“樂在溝通”，希望與用戶重新拾起當(dāng)年QQ聊天的快樂，時(shí)代在變，不變的是溝通的樂趣。

此次上線的視頻廣告正是圍繞這一全新的品牌定位進(jìn)行創(chuàng)意。廣告建立在對(duì)騰訊用戶的深入洞察上，選取了用戶聊QQ的典型場(chǎng)景進(jìn)行演繹：開會(huì)時(shí)候聊QQ、上班時(shí)候聊QQ、坐地鐵的時(shí)候聊QQ、走夜路的時(shí)候聊QQ……在展現(xiàn)出生活中無時(shí)無刻的QQ聊天帶來的樂趣的同時(shí)，“樂在溝通”的品牌理念呼之欲出。

廣告并沒有沿用騰訊傳統(tǒng)“彈指間心無間”和“感受愛在身邊”的 “溫情式”路線，而是采用“接地氣式”的直觀表達(dá)，由泰國導(dǎo)演操刀，畫面中不加修飾的平實(shí)生活場(chǎng)景，每個(gè)鏡頭都幽默感十足，同時(shí)慢鏡頭運(yùn)用和悠揚(yáng)的配樂又使得廣告極具大片范兒。

而在產(chǎn)品層面，進(jìn)入2013年后，手機(jī)QQ連續(xù)增加了“原創(chuàng)表情”、“個(gè)性化主題”、“多彩氣泡”、“游戲中心”等功能，直觀地凸顯出QQ“樂在溝通”的品牌價(jià)值理念。

此外，騰訊QQ還同期發(fā)布了四幅平面廣告。畫面從視頻廣告延伸而來，同樣采用各種QQ聊天場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)意，如宅男聊天篇中，宅男通過QQ聊天，也能將女神“推倒”。

此次視頻廣告片的放出，將拉開騰訊QQ十五周年新一輪廣告宣傳大幕。

活動(dòng)地址：http://mma.qq.com/15th/pc/index.html

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