騰訊QQ發(fā)布“樂在溝通”視頻廣告

十五年，聊天歡樂八億人——騰訊QQ發(fā)布“樂在溝通”視頻廣告

開會中，從無聊的會議中脫離出來，手指飛快地在手機上滑動，與朋友八卦；上班時，目不轉(zhuǎn)睛盯著電腦屏幕，老板以為你在認真工作，實際上正在QQ上和小伙伴們計劃著下班去哪吃；地鐵無聊的旅途中，因為QQ聊天，時間飛逝而過一下子就到站了；甚至連OOXX都不忘在QQ群里回復姐妹一條信息……當這些現(xiàn)實生活中習以為常的QQ聊天場景被串聯(lián)起來搬上屏幕，用稍顯夸張的手法演繹，讓人忍俊不禁的同時卻又覺得特別真實，特別“接地氣”。

這是近日上線的騰訊QQ十五周年視頻廣告出現(xiàn)的場景。“十五年，聊天歡樂八億人”，騰訊QQ已經(jīng)陪伴了中國網(wǎng)友走過了十五個年頭。十五年前，電腦桌面上的小企鵝曾經(jīng)是許多網(wǎng)友對“上網(wǎng)”的第一認識，雖然那時的界面和交互現(xiàn)在看來還很粗糙，但當年閃動的QQ頭像給網(wǎng)友們帶來無比興奮和快樂，陌生的網(wǎng)友之間第一次體會到了因溝通而帶來的樂趣。經(jīng)過十五年的產(chǎn)品變遷，QQ在功能和界面上不斷變化，也積累了超過8億的用戶。在十五周年之際，QQ華麗回歸，重新進行了品牌定位——“樂在溝通”，希望與用戶重新拾起當年QQ聊天的快樂，時代在變，不變的是溝通的樂趣。

此次上線的視頻廣告正是圍繞這一全新的品牌定位進行創(chuàng)意。廣告建立在對騰訊用戶的深入洞察上，選取了用戶聊QQ的典型場景進行演繹：開會時候聊QQ、上班時候聊QQ、坐地鐵的時候聊QQ、走夜路的時候聊QQ……在展現(xiàn)出生活中無時無刻的QQ聊天帶來的樂趣的同時，“樂在溝通”的品牌理念呼之欲出。

廣告并沒有沿用騰訊傳統(tǒng)“彈指間心無間”和“感受愛在身邊”的 “溫情式”路線，而是采用“接地氣式”的直觀表達，由泰國導演操刀，畫面中不加修飾的平實生活場景，每個鏡頭都幽默感十足，同時慢鏡頭運用和悠揚的配樂又使得廣告極具大片范兒。

而在產(chǎn)品層面，進入2013年后，手機QQ連續(xù)增加了“原創(chuàng)表情”、“個性化主題”、“多彩氣泡”、“游戲中心”等功能，直觀地凸顯出QQ“樂在溝通”的品牌價值理念。

此外，騰訊QQ還同期發(fā)布了四幅平面廣告。畫面從視頻廣告延伸而來，同樣采用各種QQ聊天場景進行創(chuàng)意，如宅男聊天篇中，宅男通過QQ聊天，也能將女神“推倒”。

此次視頻廣告片的放出，將拉開騰訊QQ十五周年新一輪廣告宣傳大幕。

活動地址：http://mma.qq.com/15th/pc/index.html

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