我國(guó)空調(diào)行業(yè)營(yíng)銷多元化

　　2013的家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，空調(diào)行業(yè)更是如此。雖然空調(diào)行業(yè)有著新興的巨大農(nóng)村市場(chǎng)，但是由于各個(gè)廠商虎視眈眈，仍然面臨較大的銷售壓力。在這種背景下，空調(diào)廠商紛紛改革創(chuàng)新，推出多種營(yíng)銷方式，使得空調(diào)業(yè)營(yíng)銷方式多元化的特點(diǎn)更加明顯。

　　我國(guó)空調(diào)行業(yè)營(yíng)銷多元化

　　尚普咨詢家電行業(yè)分析師指出：在營(yíng)銷方面，家電企業(yè)從來不乏奇思妙想，空調(diào)業(yè)也是屢屢創(chuàng)新，最終收獲了不錯(cuò)的成績(jī)單。

　　部分廠商大打感性營(yíng)銷和節(jié)能牌。如美的空調(diào)2013年隆重發(fā)布全直流變頻新品，將“新節(jié)能”系列空調(diào)作為年度主推產(chǎn)品，其廣告語(yǔ)“一晚一度電”， 把核心技術(shù)點(diǎn)與消費(fèi)者需求結(jié)合得更緊，極大地提升了美的空調(diào)親民、以消費(fèi)者為導(dǎo)向的企業(yè)形象。而還有的品牌為了宣傳自己的產(chǎn)品，與南極科考隊(duì)一起啟程奔赴南極。如奧克斯為雪龍?zhí)柨瓶即峁┤靠照{(diào)產(chǎn)品，讓奧克斯空調(diào)的制熱性能與節(jié)能性能接受南極考驗(yàn)。本身就是對(duì)奧克斯空調(diào)最好的宣傳。能經(jīng)受住南極地區(qū)極寒氣溫考驗(yàn)，使得消費(fèi)者有理由相信奧克斯空調(diào)有著超強(qiáng)的制熱保障和性能。

　　空調(diào)行業(yè)的營(yíng)銷方式早已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的商場(chǎng)銷售，電視廣告，而是越來越多元化，多元化的營(yíng)銷方式可以促進(jìn)品牌認(rèn)知，得到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可和支持。對(duì)于空調(diào)業(yè)而言，不止是單純的針對(duì)客戶或者產(chǎn)品或者服務(wù)，不僅只使用老套的方式進(jìn)行宣傳，而應(yīng)該在企業(yè)的生產(chǎn)計(jì)劃上，劃分好目標(biāo)市場(chǎng)，劃定目標(biāo)群體，針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量以及做好售前和售后服務(wù)。只有更多向更多的方向發(fā)展，尋找最佳平衡點(diǎn)，才能將營(yíng)銷做的更有吸引力和影響力。

　　尚普咨詢?cè)凇?013-2017年中國(guó)空調(diào)器市場(chǎng)分析及投資價(jià)值研究報(bào)告》中提到：空調(diào)行業(yè)多元化營(yíng)銷的特點(diǎn)越來越明顯，一方面反映了市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，倒逼企業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷方式，另一方面也反映了相關(guān)企業(yè)銳意進(jìn)取的理念。多元化的營(yíng)銷方式有助于行業(yè)充分競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

來源：尚普咨詢

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