平安聯(lián)手七大品牌 掀起雙12營銷新玩法

　　“雙11平安脫光險”的熱度還沒有徹底消失，“雙12”的戰(zhàn)場又銷煙彌漫。如果說雙11是天貓大賣家的舞臺，那么雙12才是全民參與的狂歡大Party。在這次狂歡中，平安聯(lián)手奔馳、英特爾、中國聯(lián)通、歐萊雅、雀巢、理膚泉、薇姿等國際大品牌在淘寶網(wǎng)品牌站掀起“雙12在一起”的活動，準(zhǔn)備帶給網(wǎng)友一次不一樣的瘋狂體驗。

　　雙十二體，品牌與用戶在一起

　　據(jù)了解，此次八大品牌聯(lián)手將打造 “雙12體”，例如平安直通車險的雙12體就是“一般人知道買車險就買平安，我卻驕傲于將省錢省事與科技創(chuàng)新合二為一”。用幾句簡單通俗的語言不僅向消費者形象地詮釋平安直通車險的品牌內(nèi)涵，同時這種膾炙人口又不乏趣味性的句式也更容易在網(wǎng)友中形成呼應(yīng)。

　　在雙12預(yù)熱期間，平安聯(lián)手的奔馳、英特爾、中國聯(lián)通等八大品牌都在淘寶網(wǎng)上建立了自己的品牌站，不僅展示了雙12期間的優(yōu)惠活動，還通過豐厚的獎品來鼓勵網(wǎng)友DIY雙十二體，如只要關(guān)注平安品牌站，并曬出雙十二體的創(chuàng)意組合圖片，人氣最高的網(wǎng)友即可獲得價值4999的2合1平板筆記本一臺。

　　不僅如此，此次“雙12、在一起”的活動還有“在一起 上首焦”環(huán)節(jié)，DIY雙12體或者購買活動產(chǎn)品的網(wǎng)友都可以會通過免費首頁焦點圖向喜愛的人表白，讓普通網(wǎng)友也可以“上頭條”。這一系列的品牌營銷活動展示了平安直通車險與消費者溝通的從單向傳遞全面走入全民互動、參與、共同創(chuàng)作的新方式。

　　跨界合作，平安引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新

　　在互聯(lián)網(wǎng)營銷越來越熱鬧的今天，這么多品牌強強聯(lián)手實屬首次，特別是這此品牌都是國際性大品牌，在各自領(lǐng)域內(nèi)獨樹一幟。在業(yè)內(nèi)人士看來，此次的活動不僅僅是一次促銷，更是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢中的一次創(chuàng)新。

　　而平安顯得尤為突出，不僅在產(chǎn)品服務(wù)上屢屢創(chuàng)新，如平安直通車險的先賠付再修車快賠服務(wù)，雙11火爆的“脫光險”；同時也在營銷上引領(lǐng)保險（放心保）行業(yè)，摒棄了原來單一的促銷形式，開啟了整合娛樂營銷模式，實現(xiàn)多平臺多渠道的聯(lián)動營銷，甚至是通過跨品牌跨界來實現(xiàn)影響力的遞增。

　　平安直通車險的品牌負(fù)責(zé)人表示此次雙11的營銷模式不僅是品牌之間的聯(lián)合，更是品牌與消費者之間的融合。在互聯(lián)網(wǎng)對人們生活影響越來越大的同時，企業(yè)需要時刻洞察消費者的需求，從而建立與消費者之間的利益與情感關(guān)聯(lián)，而雙12的營銷模式正是基于這樣的思考而進(jìn)行的。

來源：和訊網(wǎng)

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