慕思床墊邂逅《艷遇》微營銷斬獲大獎

　　慕思床墊是我國寢具行業(yè)的領(lǐng)軍者，同時(shí)慕思床墊也是國際全球健康睡眠資源的整合者，慕思床墊能夠取得如今優(yōu)異的成績與其娛樂營銷有很大的關(guān)系。慕思床墊算是為時(shí)較早的開始娛樂營銷的企業(yè)，前不久，慕思床墊自制的三部微電影都引起了較大的轟動，其中要數(shù)《艷遇》最為出眾。

　　日前，第二屆中國娛樂營銷高峰論壇暨中國娛樂營銷實(shí)效大獎頒獎禮在北京舉行。寢具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌慕思憑借微電影《艷遇》一舉斬獲“第二屆中國娛樂營銷實(shí)效獎最佳微電影類”獎，慕思總裁姚吉慶獲“第二屆中國娛樂營銷實(shí)效獎最佳娛樂營銷領(lǐng)袖人物類”獎，成為國內(nèi)家居行業(yè)首個(gè)獲此殊榮的企業(yè)。

　　有營銷專家指出，慕思榮獲“中國娛樂營銷實(shí)效獎”，慕思總裁姚吉慶獲“中國娛樂營銷領(lǐng)袖人物獎”，除了證明其娛樂營銷傳播的實(shí)際效果得到業(yè)界肯定之外，更重要的是，慕思的娛樂營銷為家居業(yè)提供了一個(gè)范本，成為了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。

　　據(jù)了解，此次娛樂營銷實(shí)效大獎由《南都娛樂周刊》、中國娛樂營銷傳播研究中心聯(lián)合艾菲獎共同舉辦，南都全媒體執(zhí)行副總裁陳朝華、艾菲獎（EFFIE AWARDS）大中華區(qū)執(zhí)行主席賈麗軍、聯(lián)想集團(tuán)副總裁魏江雷、光線傳媒總裁王長田、慕思總裁姚吉慶等出席了這場盛會。

　　據(jù)活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次娛樂營銷實(shí)效大獎發(fā)起主辦方與艾菲獎的合作，仍然秉持著國際艾菲獎的專業(yè)、客觀、公正、公平、實(shí)效的原則，嚴(yán)格依據(jù)國際艾菲獎的評審標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化大獎的權(quán)威性和公信力。

　　據(jù)悉，此次評審歷經(jīng)了初審和終審兩個(gè)環(huán)節(jié)，并邀請了多名業(yè)界資深專家組成評審團(tuán)，從數(shù)百件參選作品中評選出30件優(yōu)秀獲獎案例，在獎項(xiàng)設(shè)置上，主辦方也精心劃分了電影、活動、公益和人物等類別。

　　在此次獲獎案例中，慕思寢具最引人注目，慕思憑借由國際導(dǎo)演張?jiān)獔?zhí)導(dǎo)的微電影《艷遇》，一舉斬獲了“第二屆中國娛樂營銷實(shí)效獎最佳微電影類”和“第二屆中國娛樂營銷實(shí)效獎最佳娛樂營銷領(lǐng)袖人物類”兩項(xiàng)大獎，成為了此次頒獎典禮上的最大贏家。

　　據(jù)了解，作為一項(xiàng)享譽(yù)全球的以“實(shí)效”為評估標(biāo)準(zhǔn)的國際級營銷傳播大獎，艾菲獎被譽(yù)為營銷傳播界的奧斯卡，雖然中國娛樂營銷大獎重建了評審流程和評審體系，但仍然最關(guān)注娛樂營銷傳播的實(shí)際效果。此次慕思微電影《艷遇》獲獎，是對慕思在娛樂營銷上努力的肯定，也為慕思做深度的娛樂營銷增加了信心。

　　據(jù)了解，慕思微電影《艷遇》講述的是一名因追求成功而迷失生活的中國商人韓杰（李泉飾），在歐洲出差途中碰到一名兼職租車司機(jī)的留學(xué)女孩席洋（李昕蕓飾），二人因租車而開始一段奇妙的歐洲四國旅程。

　　姚吉慶表示，微電影《艷遇》主題是講述的睡眠文化。研究表明個(gè)人感情問題和家庭問題是影響睡眠的兩大關(guān)鍵因素，《艷遇》講述的正是個(gè)人追求成功的路上所遇到的問題，包括事業(yè)和情感這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，呼吁大家找到事業(yè)、情感以及個(gè)人訴求的平衡點(diǎn)。以此希望能在影響健康睡眠的兩大最主要因素上做一些積極有效的努力，力求讓人們睡得更好！就像片中男主角受公司危機(jī)所累、女主角受感情重創(chuàng)之傷，他們渴望擺脫困擾，最終他們都領(lǐng)悟了生活的真諦——放下牽絆、找回自己。

　　據(jù)了解，《艷遇》是張?jiān)獙?dǎo)演與慕思寢具繼《床上關(guān)系》創(chuàng)造微電影1.4億播放奇跡后合作的第二部微電影，《艷遇》上映一個(gè)月，點(diǎn)擊量就突破了一個(gè)億，早已經(jīng)打破了《床上關(guān)系》的播放奇跡，但此次《艷遇》經(jīng)過中國娛樂營銷實(shí)效大獎評審團(tuán)的嚴(yán)格評審，最終榮獲“第二屆中國娛樂營銷實(shí)效大獎”，慕思總裁姚吉慶榮獲“第二屆中國娛樂營銷領(lǐng)袖人物獎”，最關(guān)注的還是《艷遇》的娛樂營銷傳播實(shí)際效果。

　　南都全媒體執(zhí)行副總裁陳朝華表示，當(dāng)今時(shí)代全球已經(jīng)步入營銷3.0時(shí)代，這是一個(gè)營銷價(jià)值觀的時(shí)代，非娛樂，不營銷，娛樂營銷將刷新市場格局，未來企業(yè)要注意從娛樂營銷到娛樂營銷戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，把娛樂營銷系統(tǒng)化，把娛樂深深植入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中。

來源：濱州大眾網(wǎng)

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