娛樂植入營銷價(jià)值加速放大 提升變現(xiàn)能力要巧植入

　　隨著植入廣告這塊蛋糕的日益“發(fā)酵”，資本市場(chǎng)也開始對(duì)其投入了更多的關(guān)注。國內(nèi)最大的民營影視企業(yè)之一的華策影視11月29日發(fā)布公告表示，擬出資1.04億元參股北京合潤(rùn)德堂文化傳媒股份有限公司（下稱合潤(rùn)傳媒），受讓其20%的股權(quán)。

　　事實(shí)上，華策影視今年以來動(dòng)作頻頻，將手游公司、經(jīng)紀(jì)公司、影視數(shù)據(jù)公司，以及郭敬明的文化公司先后納入囊中，向著打造“全媒體娛樂集團(tuán)”的目標(biāo)加速推進(jìn)。而此次合潤(rùn)傳媒在其“全媒體娛樂集團(tuán)”的版圖中又有著怎樣的作用呢？在海通證券分析師劉佳寧看來，合潤(rùn)傳媒所擁有的豐厚的植入廣告資源，將顯著提升華策影視的內(nèi)容變現(xiàn)能力。

　　“廣告植入已經(jīng)成為影視劇制作流水線上的重要一環(huán)，預(yù)估2013年國內(nèi)影視劇植入廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10.2億元?！眲⒓褜幷f，“在國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚不健全的背景下，電影除了票房之外，最靠譜的衍生收入就是植入廣告，適度的植入能有效地降低投資風(fēng)險(xiǎn)并顯著提高項(xiàng)目的利潤(rùn)率水平?！?/p>

　　作為交換條件，后者獨(dú)家代理華策影視制作的電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目的植入廣告和整合營銷經(jīng)營權(quán)，并承諾2014年、2015年稅后凈利潤(rùn)為4000萬元、5500萬元，2014、2015、2016年針對(duì)華策影視電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的植入廣告和整合營銷給華策影視帶來收入分別不低于3000萬元、4000萬元、5000萬元。

　　廣發(fā)證券分析師趙宇杰向《中國新聞出版報(bào)》記者介紹，目前國內(nèi)70%的電視劇植入市場(chǎng)由合潤(rùn)傳媒操盤，該公司還與好萊塢6大影業(yè)建立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，成功運(yùn)作了本土品牌與《鋼鐵俠3》《復(fù)仇者聯(lián)盟》《饑餓游戲》《藍(lán)精靈2》《環(huán)太平洋》等多部好萊塢大片的營銷案例。

　　趙宇杰亦稱：“影視娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)處于快速發(fā)展階段，娛樂植入營銷商業(yè)價(jià)值正在加速放大，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)和協(xié)同性，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。”

　　趙宇杰進(jìn)一步表示，此次華策影視參股合潤(rùn)傳媒20%的股權(quán)并不影響后者保持獨(dú)立運(yùn)作，并且合潤(rùn)傳媒在未來也不排除與更多優(yōu)質(zhì)的影視制作公司深度合作、整合更多行業(yè)資源，從而進(jìn)一步加強(qiáng)其國內(nèi)品牌內(nèi)容娛樂營銷的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和地位。“未來合潤(rùn)傳媒也存在獨(dú)立上市的可能性，屆時(shí)將為華策影視帶來豐厚的投資收益。”

來源： 中國新聞出版報(bào)

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