美的微電影營銷，冬日刮起溫暖“親情風”

要問今年最火的綜藝節(jié)目是什么？我想大家肯定嘲笑小編，“當然是《爸爸去哪兒》呀！還用問嗎？”小道消息還稱，隨著該節(jié)目的橫空出世，今年的女性懷孕率都大大增加呢！當然，小編看到的現(xiàn)象不僅于此：在這個社會化媒體時代，人人都是“麥克風”，人人都是“傳聲筒”，以往傳統(tǒng)的由信息資源富有者向匱乏者進行單向灌輸?shù)男畔⒉粚ΨQ時代已經(jīng)遠去。如今任何政府、企業(yè)、個人，甚至是媒體自身的宣傳，都要將“溝通”和“互動”作為關鍵詞。由美的取暖器近期的微電影營銷動作可見一斑，它打著時下流行的“親情牌”，將與消費者的情感交流作為主旋律，在寒冷的冬日刮起陣陣暖風，點擊率瞬間突破二十萬。

社會化傳播：有形的電影，無形的品牌

互聯(lián)網(wǎng)時代，通過融媒體來達到營銷的目的已經(jīng)成為一些有遠見的企業(yè)致勝的法寶。美的取暖器此次依靠著微電影載體本身的多元性與豐富性，在社會化品牌推廣之路上顯得更加自由與靈活，成為營銷成功的基石。

電影本身就是由音樂、畫面、臺詞等多種元素融合成的藝術表演形式，而作為一種全新立體的宣傳模式，美的取暖器的微電影很合理地通過視覺、聽覺和情感的觸動，將自身品牌、產(chǎn)品的營銷化作無形。這樣，原本內(nèi)容枯燥形式單一的傳統(tǒng)營銷，就憑借微電影這種豐富的表現(xiàn)形式煥發(fā)出了新的生命與活力。

好的微電影必然是“有形的電影和無形的品牌”的結(jié)晶，而這就是美的取暖器微電影做的成功的地方。比如在最近非常流行的《安享溫暖，萌娃當家》這個微電影里面，最大的看點顯然是小萌孩一系列可愛的行為，美的取暖器始終是配合著劇情的發(fā)展而適當?shù)娘@現(xiàn)出來，但因為它出現(xiàn)的時機既符合故事發(fā)展的需要又很好地展現(xiàn)了產(chǎn)品的特性，所以觀眾對于這種巧妙的宣傳不僅不會厭煩，反而大為贊賞。

情感化共融：動之以情，曉之以理

通過美的取暖器微電影三天點擊量破十萬的成績，我們可以看到這一輪微電影營銷所取得的成功。為什么美的取暖器的微電影會得到網(wǎng)友認可呢？因為它是通過電影的形式講述一個個或有趣或感人的小故事，以“溫暖”和“愛”為主旋律。美的取暖器始終在影片中倡導溫馨的家庭氛圍和情感價值觀，觸發(fā)消費者的情感共鳴，同時也傳播了社會正能量。傳統(tǒng)意義上的宣傳主角“取暖器”，卻只是在這一系列動人故事中充當“配角”，在電影中切入自然，讓人在寒冷的冬天感受到親情的關懷，也同時感受到美的取暖器的溫暖。這樣一來，原本枯燥乏味的產(chǎn)品介紹就被融入到具體生動的情節(jié)中來，觀眾看來當然不會反感。

在《安享溫暖?帶愛回家》這個微電影中，觀眾首先關注的肯定是男主人公購買取暖器讓孩子和母親免受寒冷侵襲，而正是美的取暖器的溫暖傳遞了男主人公對家人的關愛，美的取暖器的功能賣點很自然地融入到了故事當中。

美的取暖器正是通過這些溫馨感人的微視頻來“動之以情，曉之以理”的，一方面用精彩的故事來打動觀眾，同時將產(chǎn)品及其特性巧妙地融入其中，讓觀眾們在享受完美妙情節(jié)之后也能將產(chǎn)品的好印象一并帶走。

的確，媒介技術不斷發(fā)展的時代，甚至連任何最古老的國粹都可以做成精致的APP發(fā)布到蘋果商城供所有人分享，新媒介時代明顯已經(jīng)到來。媒介自身越來越成熟的發(fā)展一方面不斷衍生出更多新興的媒介，比如微博、微信、微視頻等這些越來越豐富的新媒介，其憑借切合時代的特性成為當今傳遞信息與創(chuàng)造價值最有潛力的手段；另一方面，媒介信息時代的全面普及使人們逐漸適應了這種多媒體生活，并在某種程度上主動擁護并呼吁新媒體的產(chǎn)生。

面對這樣一種“媒介當?shù)馈钡纳鐣?，任何企業(yè)都將面臨著兩種選擇：第一，積極主動地采用最新的媒介和最新的傳媒理念來宣傳自己的產(chǎn)品。第二，在受眾極端厭倦了那些簡單粗暴的傳統(tǒng)營銷后被動融入新媒體傳播的浪潮，兩者孰好孰壞答案不言自明。美的取暖器此次通過微電影進行的社會化品牌推廣策略顯然是一個絕佳的營銷樣本，不僅在冬日刮起了一陣溫暖“親情風”，也為業(yè)界的營銷傳播注入了一股新鮮的空氣。

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