地產企業(yè)踐行社會責任或將助推慈善未來趨勢

日前，2012 年中國慈善榜單出爐，榜單前三位中有兩位皆來自地產企業(yè)，同時，來自房地產業(yè)及能源礦產行業(yè)的捐款依然位居各行業(yè)捐款的前列。越來越多的地產企業(yè)參與到社會慈善大陣營中，近日，京漢置業(yè)與全國房地產經理人聯盟（簡稱全經聯）為西藏孩子募集圖書的愛心活動圓滿舉辦，富力、遠洋等地產企業(yè)也紛紛以各自方式參與到慈善事業(yè)中。對此，業(yè)內專家指出，越來越多地產企業(yè)踐行社會責任的同時，對未來慈善事業(yè)發(fā)展的推動作用也將更加明顯。

日前，福布斯發(fā)布2012 年中國慈善榜，排行榜冠軍和季軍均來自地產界。同樣，按照行業(yè)統(tǒng)計，房地產及能源礦產成為捐款最多的行業(yè)。事實上，不但有越來越多的地產企業(yè)投入到社會慈善事業(yè)大陣營中，而且眾多房企踐行社會責任的腳步從未停下。以始終致力于慈善事業(yè)的京漢置業(yè)為例，在6 月上旬聯手全經聯為西藏卡堆希望小學的孩子募集圖書之后，還于中下旬繼續(xù)啟動愛心之旅活動，為西藏卡堆京漢希望小學的師生送去教學物資。同樣，中信地產關愛農民工和富力地產16 城市送字典的慈善活動也相繼開展開來。

慈善事業(yè)吸引更多地產企業(yè)加入的同時，常態(tài)化公益成為地產企業(yè)踐行社會責任的另一特征?！熬h置業(yè)已于2004 年建立了京漢愛心基金，就是要將公益活動更長期、更系統(tǒng)地開展下去。”京漢置業(yè)負責人介紹，旨在關注、幫扶西部貧困地區(qū)學校和孩子的京漢置業(yè)愛心之旅活動始于2011 年，該活動將不間斷、有計劃、有系統(tǒng)的開展下去。另外，萬達集團董事長王健林近期在接受采訪時也表示：近5 年內萬達將在慈善事業(yè)上投入20 億元、以及個人90%資產的萬達商業(yè)地產股份創(chuàng)建慈善基金的規(guī)劃。各大房企對慈善的模式提出了個性鮮明的看法?！按舜挝鞑乜ǘ研W慰問活動中，我們一改以往送錢送物的方式，而是通過捐助多媒體教學設備和課外書、舉行夏令營、設立優(yōu)秀學生獎學金、援助優(yōu)秀教師這樣一系列智力援藏的活動對西藏卡堆地區(qū)孩子進行幫扶?！本h置業(yè)集團品牌與客戶服務部總監(jiān)趙四海先生介紹，京漢此次活動在重視“ 智力輸血”的同時，在活動方式上也進行了創(chuàng)新，全面發(fā)動傳統(tǒng)媒體的基礎上，結合微博等新興媒體力量對此次活動進行配合，同時首次與全經聯進行合作，更廣泛地對此次活動進行宣傳和發(fā)動。

“京漢置業(yè)、萬達等房企在踐行社會責任的同時，靈活機動地對慈善模式加以創(chuàng)新。”業(yè)內專家坦言，京漢置業(yè)在方式上的創(chuàng)新以及萬達在慈善方向上的轉型對今后各大房企乃至整個社會的慈善模式發(fā)展都將會起到更好地示范作用。（徐云）

來源：中國貿易報

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