海信：堅(jiān)守公益是中國(guó)品牌的責(zé)任和意義

　　孔子有個(gè)學(xué)生叫子路。一天，子路救起一名落水者，那人感謝他，送給他一頭牛，子路收下了?？鬃拥弥耸?，說(shuō)：“這下魯國(guó)人一定勇于救落水人了?！笨鬃痈嬲]弟子，做好事，做公益的事，是有回報(bào)的。

　　日前，海信在珠海舉辦“海信冰箱倍多分雨辰公益助學(xué)金啟動(dòng)儀式”，成立海信冰箱倍多分雨辰公益助學(xué)金，幫助貧困的孩子實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。海信傾心于公益事業(yè)，既是履行企業(yè)公民責(zé)任的表現(xiàn)，也是要樹立企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　事實(shí)證明，海信的公益事業(yè)是成功的。通過(guò)主動(dòng)策劃的一系列公益性事件，海信有效地向公眾傳達(dá)了自己的品牌形象和定位，在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益上獲得了豐厚回報(bào)。

　　海信冰箱倍多分冠名公益助學(xué)金

　　2017年1月14日，由中國(guó)畫院北京分院主辦，知名家電品牌海信冰箱全程支持的“丹青譜雨辰書畫展——暨海信冰箱倍多分雨辰公益助學(xué)金啟動(dòng)儀式”在珠海隆重啟動(dòng)。

　　活動(dòng)以海信冰箱倍多分名義冠名，成立“海信冰箱倍多分·雨辰公益助學(xué)金”，首期海信冰箱公司將注資50萬(wàn)元用于公益助學(xué)項(xiàng)目。活動(dòng)匯集的海信冰箱公司慈善捐助與雨辰公益書畫展拍賣所得資金，將幫助家庭困難的孩子和留守兒童走出大山、開拓視野。珠海是本次活動(dòng)的首站，后續(xù)活動(dòng)還會(huì)在北京、上海、云南以及青島連續(xù)展開。

　　此次，海信和人民藝術(shù)家協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)畫院理事雨辰聯(lián)名，以拍賣雨辰先生書畫的形式，共同開啟海信冰箱倍多分雨辰公益助學(xué)金活動(dòng)。書畫展義拍籌集到的善款將全部無(wú)償捐助到助學(xué)項(xiàng)目中，幫助貧困山區(qū)的孩子走出困境，重新?lián)碛幸活w積極向上的求知之心。

　　據(jù)資料顯示，我國(guó)大部分失學(xué)兒童與留守兒童分布在西部地區(qū)與貧困山區(qū)中，物質(zhì)匱乏和教育資源的不足導(dǎo)致了他們對(duì)這個(gè)世界認(rèn)知的缺失。海信冰箱營(yíng)銷公司副總經(jīng)理熊飛在致辭中表示，企業(yè)不僅僅是社會(huì)財(cái)富的創(chuàng)造者，更應(yīng)該是社會(huì)責(zé)任的履行者。多年來(lái)，海信在追求企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的同時(shí)，始終主動(dòng)堅(jiān)持用公益反哺社會(huì)。作為本次活動(dòng)的全程支持方，海信冰箱公司將在首站注資50萬(wàn)元用于公益助學(xué)金。同時(shí)，對(duì)雨辰先生的善舉表達(dá)了誠(chéng)摯的感謝。

　　熊飛還表示，海信希望通過(guò)此次活動(dòng)，溫暖和幫助更多的人，這是中國(guó)品牌的責(zé)任和意義所在。

　　投資公益事業(yè) 海信找準(zhǔn)定位

　　海信是一家注重科技創(chuàng)新，同時(shí)也注重公益事業(yè)的公司。海信一直堅(jiān)持教育促進(jìn)科技，科技反哺教育的理念，將大部分的公益事業(yè)放在了教育上，這是和其公司的形象、行業(yè)定位相一致的。

　　企業(yè)熱衷于公益事業(yè)是有原因的。企業(yè)的發(fā)展要素中不僅僅是提升科技研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品制造能力、資本利用能力等等贏利性競(jìng)爭(zhēng)要素，而且還要提升所謂的“非贏利性”競(jìng)爭(zhēng)要素。“非贏利性”競(jìng)爭(zhēng)要素很重要的一點(diǎn)是承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和參與公益事業(yè)。研究數(shù)據(jù)表明，資產(chǎn)回報(bào)率和公司的社會(huì)公益效果有非常顯著的正面相互關(guān)系；銷售回報(bào)率和公司的社會(huì)公益效果也有顯著的正面相互關(guān)系。

　　因此，但凡跨國(guó)公司、大型央企、上市公司等等成功的企業(yè)，都十分看重企業(yè)社會(huì)責(zé)任和為公益事業(yè)的奉獻(xiàn)度，紛紛在公益事業(yè)上投入時(shí)間和金錢。

　　企業(yè)投資于公益事業(yè)，最淺層的收益是提高企業(yè)的知名度，樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象，進(jìn)而拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益，給自己帶來(lái)更多的營(yíng)收。稍隱性一點(diǎn)的收益是建設(shè)良性的企業(yè)文化，提高員工的榮譽(yù)感和歸屬感，有利于吸引優(yōu)秀人才。

　　如何投資公益事業(yè)？投資何種公益事業(yè)？其實(shí)大有學(xué)問(wèn)。現(xiàn)在大家漸漸明白，做公益并非簡(jiǎn)單粗暴地贈(zèng)錢贈(zèng)物，而是要和企業(yè)、和產(chǎn)品的定位有所結(jié)合，能通過(guò)資助的公益事業(yè)，傳達(dá)出企業(yè)的品牌定位和形象。另外，企業(yè)做出的公益事業(yè)，不僅是要在金錢和物資上幫助弱勢(shì)群體，更重要的是要將企業(yè)專業(yè)的知識(shí)和技能貢獻(xiàn)出來(lái)，從而促進(jìn)社會(huì)或援助對(duì)象出現(xiàn)“真實(shí)的變化”或“真正的進(jìn)步”。

　　海信選擇教育事業(yè)作為自己公益事業(yè)的重點(diǎn)，蘊(yùn)含著幾個(gè)意義：一是教育促進(jìn)科技，科技反哺教育，這是海信做公益事業(yè)的初心。作為一個(gè)科技型的企業(yè)，海信獲得了成功，現(xiàn)在要回報(bào)教育事業(yè)；二是在受教育的群體中，海信選擇的是山區(qū)貧困家庭的孩子和留守兒童作為資助對(duì)象，是將最弱勢(shì)的群體、最需要幫助的群體，同時(shí)又是充滿希望的成長(zhǎng)型群體作為援助對(duì)象。孩子是社會(huì)最柔軟的部分，海信是要讓社會(huì)對(duì)他們給予更多關(guān)注，引發(fā)公眾對(duì)公益事業(yè)的共鳴。

　　在如何做教育公益事業(yè)上，海信費(fèi)盡心思。貧困家庭的孩子不僅需要物質(zhì)上的幫助，更需要心靈上的關(guān)愛、知識(shí)上的灌溉和接觸世間萬(wàn)物的機(jī)會(huì)。以書畫展作為公益事業(yè)，一是知識(shí)含量高，品味高尚，這和此次冠名的海信“倍多分”冰箱品牌內(nèi)涵很貼合；二是讓孩子接觸到更多的文化藝術(shù)，得到精神上的熏陶。

　　不預(yù)設(shè)姿態(tài)，海信公益帶來(lái)回報(bào)

　　“海信冰箱倍多分雨辰公益助學(xué)金”并不是海信投身教育公益事業(yè)的開始，而是延續(xù)和升華。在此之前，海信多年不忘初心，努力堅(jiān)持愛心公益事業(yè)。

　　2008年汶川地震后，海信出資重建陳家壩小學(xué)，2016年開展“讀書看海觀世界”公益活動(dòng)，邀請(qǐng)北川兒童來(lái)青看海學(xué)習(xí)交流、設(shè)立看海獎(jiǎng)學(xué)金。從“讀書看海觀世界”，到今天設(shè)立“海信冰箱倍多分雨辰公益助學(xué)金”，海信對(duì)青少年不僅僅是經(jīng)濟(jì)上幫扶，更在精神上給予照耀。

　　海信的教育公益事業(yè)活動(dòng)具有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，即這些公益項(xiàng)目與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，沒(méi)有在活動(dòng)中生硬地嵌入產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品，而是僅僅辦好這些公益事業(yè)，讓援助對(duì)象真正受益。這種不預(yù)設(shè)姿態(tài)的立場(chǎng)，加上持續(xù)推動(dòng)的決心，讓海信在眾多中國(guó)家電企業(yè)的公益活動(dòng)中脫穎而出。

　　成功的公益活動(dòng)，必然會(huì)帶來(lái)回報(bào)。海信冰冷產(chǎn)品連續(xù)多年海外出口第一，海信系冰箱在國(guó)內(nèi)也穩(wěn)居第二，成為國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者十分認(rèn)可的品牌和產(chǎn)品。除了海信的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)制造上的成功，公益活動(dòng)樹立的品牌和企業(yè)形象，也給海信的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)了幾分力量。海信冰箱憑借領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和差異化的產(chǎn)品，以及持續(xù)性的創(chuàng)新營(yíng)銷，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　無(wú)論是對(duì)公益事業(yè)的向往，還是對(duì)精品家電的執(zhí)著，海信冰箱都在努力承擔(dān)一個(gè)國(guó)際化企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，力爭(zhēng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展與社會(huì)發(fā)展和人文關(guān)懷同步成長(zhǎng)，用大企業(yè)的帶動(dòng)力，弘揚(yáng)社會(huì)美德。讓公益更有溫度，讓世界更加美好。（本報(bào)記者 閔杰）

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