“一帶一路”中國企業(yè)社會責任影像志活動啟動

　　隨著越來越多的企業(yè)開始“走出去”，各類海外實踐活動將越來越豐富，一個完善的品牌建設(shè)工作機制的形成將更顯迫切。影像志活動以“一帶一路”視覺化、中資企業(yè)影像化和挖掘畫面背后故事的形式，將為中國企業(yè)形象塑造起到引領(lǐng)作用。

　　“一帶一路”大潮既起，中資企業(yè)海外形象建設(shè)隨之上路。近日，由中國對外承包工程商會主辦，《WTO經(jīng)濟導刊》《國際工程與勞務(wù)》共同承辦的美麗海外中國———“一帶一路”中國企業(yè)社會責任影像志（下稱影像志）活動正式啟動。

　　啟動儀式在京舉行，中國對外承包工程商會、商務(wù)部合作司和工信部政法司的領(lǐng)導出席活動并致辭，來自聯(lián)合國開發(fā)計劃署（UNDP）、世界自然基金會WWF和德國國際合作機構(gòu)（GIZ）等國際組織的官員，以及“走出去”企業(yè)的代表等共80余人出席了啟動儀式。

　　“走出去”企業(yè)名不符實

　　近年來，中國對外承包工程企業(yè)秉持全球責任，和諧共贏的理念，在海外開展了大量社會責任實踐活動，一筆一畫描繪著美麗海外中國。但對社會責任信息披露和與利益相關(guān)方交流的注重不足，不僅讓中國企業(yè)所做的大量工作不為外界所知，甚至招致誤解。在這種環(huán)境下，承包商會策劃了本次活動，以“一帶一路”視覺化，中資企業(yè)影像化和挖掘畫面背后故事的形式，提升中國企業(yè)的形象傳播效果。

　　作為本次活動主辦方，承包商會會長房秋晨介紹了本次影像志活動的背景。和主要目標，總結(jié)了近年來商會在推進行業(yè)社會責任建設(shè)方面的工作思路和成效，倡導政府部門、企業(yè)、媒體和行業(yè)協(xié)會一道，共同打造美麗海外中國，傳播和諧共贏理念。

　　“走出去”企業(yè)之所以名不符實，原因在于企業(yè)自身宣傳缺失。建筑企業(yè)有別于直接面向消費者的企業(yè)，其生產(chǎn)經(jīng)營的特性淡化了企業(yè)對品牌建設(shè)重要性的認識，部分建筑企業(yè)海外品牌推介工作沒有進行系統(tǒng)部署，工作內(nèi)容和手段不夠豐富，工作機制尚不健全。然而，當前國際社會對中國企業(yè)“走出去”關(guān)注度正不斷提高，國際輿論形勢復雜多變，塑造建筑企業(yè)品牌的重要性日益凸顯。同時，隨著越來越多的企業(yè)開始“走出去”，各類海外實踐活動將越來越豐富，一個完善的品牌建設(shè)工作機制的形成顯得更為迫切。

　　美麗海外中國符合國家戰(zhàn)略

　　商務(wù)部合作司副司長李少彤表示，中國企業(yè)多年以來積極履行社會責任，通過多種渠道為東道國的發(fā)展做出了極大貢獻，取得了良好的效果。特別是2013年中國提出“一帶一路”倡議以來，中資企業(yè)更需要樹立社會責任意識并打造相應(yīng)的能力，與當?shù)厣鐣椭C發(fā)展，打造成利益共同體。他肯定了承包商會近年來在提升企業(yè)社會責任理念、傳播中國企業(yè)海外有益實踐等方面所做的努力與成效。他希望通過本次活動，更多的企業(yè)可以了解和履行社會責任，進一步打造中國企業(yè)品牌，構(gòu)建美麗海外中國的良好形象。

　　工業(yè)和信息化部政策法規(guī)司副巡視員郭秀明對活動的開展表示祝賀，他認為社會責任的履行可以讓世界更好地認識中國造，依托于影像志的責任故事可以更直觀地體現(xiàn)出中國企業(yè)在海外的良好形象。借助影像語言，可以更直觀的講述中國企業(yè)融入“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，奉獻當?shù)亍⒆詮姴幌?、實現(xiàn)夢想的動人故事，從而展現(xiàn)一個有著全新風貌的中國形象。

　　活動協(xié)辦單位代表中信建設(shè)有限責任公司財務(wù)總監(jiān)孫磊介紹，中信建設(shè)在踐行國家“走出去”和“一帶一路”倡議的過程中，堅持責任先行的責任理念、為當?shù)匕傩罩\福祉、注重與當?shù)刈匀画h(huán)境的和諧共處。這些努力獲得了東道國的支持與回報，成為了中信集團在當?shù)亟】党掷m(xù)發(fā)展的動力源泉和堅強基礎(chǔ)。他表示中信建設(shè)將繼續(xù)秉持守約、創(chuàng)新、共贏的核心價值觀，建設(shè)美好未來之企業(yè)使命。

　　專業(yè)展覽構(gòu)筑品牌形象

　　影像志活動為期4個月，將依據(jù)影像及影像所反映的社會責任實踐評選出最佳圖片獎、最美中國海外項目、最美中國微笑和最佳組織獎等，并于承包商會2016行業(yè)年會發(fā)布評選結(jié)果。同時將編輯制作《美麗海外中國———“一帶一路”中國企業(yè)社會責任影像志》大型畫冊，舉辦影像志大型展覽等活動，以此來搭建中國企業(yè)履行海外社會責任的宣傳推廣、交流合作平臺。

　　作為影像和辦公用品解決方案合作伙伴，佳能（中國）有限公司品牌溝通總經(jīng)理魯杰表示，佳能中國積極響應(yīng)國家“一帶一路”的號召，曾組織了影像發(fā)現(xiàn)絲路之美項目，在本次影像志活動中將用看得見的責任、更好的服務(wù)支持中國“一帶一路”的建設(shè)。

　　活動還邀請攝影專家結(jié)合影像志活動主題與海外項目實際，就攝影理念與技術(shù)進行了介紹。活動最后，來自于企業(yè)及媒體的相關(guān)嘉賓代表，圍繞發(fā)現(xiàn)責任之美———社會責任與傳播這一主題進行了研討交流，相互分享了在踐行海外社會責任和宣傳推廣方面的經(jīng)驗和案例。（本報記者 王海霞）

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