五糧液：勇?lián)鐣熑?致力持續(xù)發(fā)展

2012年下半年至今，白酒行業(yè)正在經(jīng)歷深度調(diào)整。大浪淘沙，在此番激烈的市場博弈過程中，五糧液創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、穩(wěn)步發(fā)展，交出了一份值得肯定的成績。

2014年，五糧液集團公司實現(xiàn)銷售收入630.94億元，同比增長0.02%，摘得“金箸獎”中國食品標桿企業(yè)、中國綠效企業(yè)最佳典范獎等殊榮。五糧液品牌價值也持續(xù)增長，以735.80億元的品牌價值蟬聯(lián)“中國100品牌價值榜”第三名，連續(xù)20年穩(wěn)居該榜單食品行業(yè)第一。近日，手機百度公布的億萬名網(wǎng)民年貨掃碼數(shù)據(jù)顯示，五糧液居“春節(jié)年貨排行榜”酒類第一。春節(jié)期間，五糧液呈現(xiàn)出旺銷景象，價格穩(wěn)中有升，甚至不少區(qū)域還出現(xiàn)斷貨的現(xiàn)象。

堅守質(zhì)量理念 為消費者釀造更多美酒

“釀造老百姓喝得起的美酒”是五糧液人篤信、篤行的信仰和責任。

2011年，五糧液憑借在傳統(tǒng)技藝和創(chuàng)新能力、履行社會責任、良好的經(jīng)營績效等方面的綜合優(yōu)勢，順利通過“全國質(zhì)量獎”評審，創(chuàng)造了當代中國釀酒史上的又一個佳跡，成為唯一三度問鼎質(zhì)量管理領(lǐng)域最高榮譽的白酒企業(yè)。2014年11月，五糧液順利通過全國質(zhì)量獎每3年1次的復審。而就在剛剛結(jié)束不久的第二屆中國白酒科學技術(shù)大會上，五糧液的多項科研項目榮獲科技成果獎?！白鳛槭称菲髽I(yè)，讓消費者品鑒到最優(yōu)質(zhì)的白酒，讓優(yōu)質(zhì)的白酒帶給消費者健康、愉悅的生活享受，是五糧液最基本的責任所在，也是五糧液持續(xù)發(fā)展的基石?！蔽寮Z液集團公司董事長唐橋曾經(jīng)這樣說。

為了確保這一點，五糧液始終將質(zhì)量和技術(shù)創(chuàng)新放在首位。在發(fā)揚傳統(tǒng)釀酒工藝的同時，依靠現(xiàn)代科技開展技術(shù)創(chuàng)新，建立了完善的科技創(chuàng)新體系，先后組建了以技術(shù)中心為核心的10多個科研技術(shù)開發(fā)機構(gòu)，并制定了中、長期的技術(shù)、產(chǎn)品開發(fā)和科技攻關(guān)規(guī)劃。

以公司戰(zhàn)略新品低度五糧液為例，其甫一上市就受到了消費者喜愛?！半S著人民生活水平的不斷提高，理性飲酒意識的增強，帶來飲酒習慣的改變，白酒低度化已成為白酒發(fā)展必然趨勢之一。五糧液作為中國名酒中最早開發(fā)低度白酒的企業(yè)，五糧液低度酒品質(zhì)始終在中國名酒之中保持領(lǐng)先，此次引領(lǐng)低度化潮流是尊重消費者需求的體現(xiàn)?！敝袊茦I(yè)協(xié)會副秘書長、白酒分會秘書長宋書玉對五糧液低度系列產(chǎn)品給予了高度評價。

作為白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液不僅在質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等方面樹立行業(yè)標桿，而且面對行業(yè)調(diào)整，五糧液以積極的創(chuàng)新和改革，引領(lǐng)行業(yè)集體轉(zhuǎn)型，并率先提出“行業(yè)回歸理性、回歸性價比、回歸品質(zhì)是大勢所趨，名酒企業(yè)既要做名酒，也要做民酒”的理念。

堅持低碳理念 使發(fā)展與生態(tài)和諧共生

白酒，作為典型的“地域生態(tài)資源特色產(chǎn)業(yè)”，對于企業(yè)所在區(qū)域的水質(zhì)、土壤、空氣、氣候以及生物多樣性等地域資源及其自然生態(tài)環(huán)境，有著天然依賴性和極其嚴格的要求。

宜賓，地處北緯27°50′—29°16′之間，這里被聯(lián)合國教科文組織與世界糧農(nóng)組織定義為“在地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。上天的賦予，給予了五糧液獨一無二的天時地利之美，這使得五糧美酒更具獨有性。

五糧液對這獨有的自然生態(tài)環(huán)境，倍為珍視，在發(fā)展的同時不遺余力地保護，使發(fā)展與生態(tài)和諧共生。

2006年，五糧液工業(yè)園區(qū)被國家旅游局正式命名為“全國工業(yè)旅游示范點”。如果不是撲面而來的濃濃酒香，或許人們不會認為這里就是五糧美酒的原產(chǎn)地所在。

唐橋認為，要想釀造好酒，就必須創(chuàng)造一個有利于釀酒微生物自然生長的良好生態(tài)環(huán)境。

1995年，五糧液在行業(yè)內(nèi)率先探索循環(huán)經(jīng)濟、綠色發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展道路，并將生態(tài)保護和公司責任體系相融合，開創(chuàng)了白酒行業(yè)循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的先河。2014年，五糧液再度發(fā)力，攜手國內(nèi)飼料業(yè)龍頭新希望，將年產(chǎn)50萬噸的釀酒剩下的酒糟，制作成一種商業(yè)上可行、蛋白質(zhì)豐富的飼料，開啟了萬頭奶牛養(yǎng)殖項目。

五糧液的循環(huán)經(jīng)濟模式創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益，并受到了社會各界的高度認可。五糧液被國家6部委確定為全國首批循環(huán)經(jīng)濟試點單位。2008年，中國釀酒工業(yè)協(xié)會發(fā)文號召全行業(yè)學習五糧液發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的經(jīng)驗。2010年，被第三屆世界環(huán)保大會組委會授予“世界低碳環(huán)境（中國）推動力百強企業(yè)”稱號，五糧液成為唯一一家獲此殊榮的酒類企業(yè)，也是唯一一家獲此殊榮的食品加工企業(yè)。

積極回饋社會 用無私大愛贏得尊重

捧著路遙的《平凡的世界》，來自阿壩州的高一·一班的劉奕伶同學開心地說：“學校建設(shè)得越來越好，設(shè)施和老師都很不錯，而且學校出了很多優(yōu)秀人才，希望大學畢業(yè)后，能夠進入五糧液學習和深造，繼續(xù)傳遞愛心?！?/p>

這是2014年11月7日五糧液重訪捐建學校都江堰外國語實驗學校并向師生送去上千冊圖書時，聽到學生的真情流露。

正如五糧液負責人在圖書捐贈儀式上所說：“愛心長跑沒有終點。哪里有危難，哪里有需要，哪里就要有五糧液人的身影！”“5·12”汶川特大地震、“4·14”玉樹地震、“4·20”蘆山強烈地震，在災難面前，五糧液都第一時間向災區(qū)捐款捐物，并積極支持災區(qū)重建，用實際行動為災區(qū)人民提供力所能及的支持與幫助。2014年8月3日，云南省昭通市魯?shù)榭h發(fā)生6.5級地震。五糧液緊急籌措首批價值400萬元的救災物資第一時間送抵災區(qū)，幫助災區(qū)人民渡過難關(guān)。

據(jù)了解，近年來，在抗洪救災、對口扶貧、希望工程、朝霞工程、公共設(shè)施建設(shè)、社會辦學等社會公益事業(yè)中，五糧液累計捐款逾10億元。“作為國有特大型企業(yè)和民族品牌的代表，擔當社會責任，弘揚、踐行中華民族團結(jié)互助的文化精神，是五糧液一貫的追求和風格。”唐橋說。

傳揚中華文化 讓世界領(lǐng)略白酒魅力

英國愛樂樂團董事總經(jīng)理大衛(wèi)·威爾頓表示：“這是真正的歷史性合作，能與代表中國白酒文化精髓的創(chuàng)新型公司達成合作伙伴，是我們莫大的榮幸?！倍寮Z液股份公司董事長劉中國則表示：“音樂和美酒，一個是聽覺的酣飲，一個是舌尖上的交響。兩種藝術(shù)的結(jié)合，代表著中西方文化的融合，帶給了人們無與倫比的美好體驗?！?/p>

這是今年春節(jié)期間五糧液與英國愛樂樂團在英國倫敦唐寧街10號簽署戰(zhàn)略合作備忘錄時所發(fā)生的一幕。按照雙方約定，未來5年五糧液將成為愛樂樂團國際首席戰(zhàn)略合作伙伴，共同推動酒文化與音樂藝術(shù)的復興、繁榮，促進不同文化、文明的包容、理解和認同。

事實上，五糧液在帶領(lǐng)中國白酒“走出國門，走向世界”的道路上從未停滯過。20世紀90年代初以來，五糧液先后與美國、英國、日本等100多個國家和地區(qū)建立了購銷關(guān)系，形成了“布陣五洲”的國際市場銷售網(wǎng)絡(luò)。特別是近年來，五糧液“世界名酒”戰(zhàn)略再提速。2011年5月，“世界名酒五糧液·相約首爾”品鑒會在韓國首爾舉行；2011年8月，“世界名酒”五糧液的形象宣傳片正式亮相美國紐約時報廣場“中國屏”；2012年10月，五糧液參加在巴黎舉行的第45屆法國國際食品博覽會；2013年11月，劉中國一行受邀赴英參加查爾斯王子65歲壽宴并在英國國會進行演講，向英國和歐洲推介中國白酒和中國白酒文化；2014年4月，劉中國又隨商務(wù)部一行深入英國交流、學習；2014年12月，英國派特使回訪五糧液，并在1218廠商共建共贏大會文藝晚會上將自己親筆所作的油畫贈予五糧液，以示雙方友誼長存……

來源：四川在線-四川日報

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