探尋雅安 解讀王老吉“輸血+造血”公益模式

　　10月26日上午，“探尋絲路明珠，王老吉雅安公益行”活動(dòng)于四川省雅安市舉辦。中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、中國(guó)社會(huì)工作聯(lián)合會(huì)企業(yè)公民委員會(huì)、中廣協(xié)廣告主分會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)與全國(guó)主流媒體齊聚雅安，參觀王老吉雅安生產(chǎn)基地和雅吉足球場(chǎng)，了解王老吉在如何通過(guò)“輸血+造血”的公益模式助力雅安經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，與雅安共同發(fā)展。

 

　　26日上午，在王老吉工作人員的陪同下，嘉賓們參觀了王老吉雅安生產(chǎn)基地的車間及灌裝生產(chǎn)線，品嘗了雅安產(chǎn)的王老吉涼茶。據(jù)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)(雅安)有限公司總經(jīng)理李詞周介紹，2013年雅安地震發(fā)生的第一時(shí)間，王老吉以最快速度將救災(zāi)物資送到災(zāi)區(qū)人民手中。同時(shí)，王老吉首創(chuàng)了“輸血+造血”公益模式，迅速宣布在雅安興建生產(chǎn)基地，為雅安的災(zāi)后重建貢獻(xiàn)力量。地震一周內(nèi)宣布斥資3億建廠，7月動(dòng)工，一年后全面量產(chǎn)。在這過(guò)程中，王老吉雅安生產(chǎn)基地創(chuàng)下了雅安災(zāi)后重建五個(gè)“第一”：第一個(gè)簽約、第一個(gè)奠基、第一個(gè)封頂、第一個(gè)竣工試產(chǎn)，以及第一罐在雅安產(chǎn)的王老吉涼茶。作為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)調(diào)配及灌注等關(guān)鍵工序按GMP制藥標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的雅安基地，潔凈度達(dá)10萬(wàn)級(jí)，嚴(yán)格執(zhí)行“五級(jí)質(zhì)量保障體系”。中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)李高帥副秘書(shū)長(zhǎng)在參觀雅安基地的時(shí)候表示，王老吉在質(zhì)量上的確值得信賴。

　　據(jù)介紹，王老吉雅安生產(chǎn)基地目前產(chǎn)能已達(dá)到年產(chǎn)量2000萬(wàn)標(biāo)箱王老吉涼茶，解決上千人就業(yè)問(wèn)題。從規(guī)模和產(chǎn)能上看，王老吉雅安生產(chǎn)基地已是當(dāng)前國(guó)內(nèi)乃至全球最大、最先進(jìn)的涼茶生產(chǎn)基地。可以說(shuō)，雅安生產(chǎn)基地開(kāi)創(chuàng)的“輸血+造血”公益模式，直接有效拉動(dòng)了雅安當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也為企業(yè)參與救災(zāi)和重建打開(kāi)了新的思路。

　　參觀完生產(chǎn)基地，許多嘉賓與媒體紛紛提出自己的感受與建議。中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，王老吉進(jìn)行幾方面的布局，包括了公益、產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)。歸根到底是為了解決消費(fèi)需求，這也是所有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的原動(dòng)力。在消費(fèi)者至上的今天，王老吉應(yīng)該研究其目標(biāo)消費(fèi)者----年輕群體的需求、痛點(diǎn)、難點(diǎn)、興奮點(diǎn)。目前，王老吉已建立了完整的生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)了涼茶行業(yè)的市場(chǎng)逆襲。接下來(lái)期待王老吉肩負(fù)起領(lǐng)導(dǎo)品牌的社會(huì)責(zé)任，從社會(huì)責(zé)任的布局得到企業(yè)紅利。

 

 

　　如果說(shuō)上午參觀的雅安生產(chǎn)基地實(shí)現(xiàn)王老吉從企業(yè)公益到社會(huì)公益的升級(jí)，那么下午在雅安市滎經(jīng)縣花灘中學(xué)舉辦的“雅吉公益邀請(qǐng)賽”則體現(xiàn)了王老吉對(duì)祖國(guó)新生代的前瞻性關(guān)愛(ài)。綠茵場(chǎng)上，花灘中學(xué)足球隊(duì)的孩子們認(rèn)真地接受了來(lái)自王老吉校園足球俱樂(lè)部的明星教練、前中國(guó)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)吳群立教練的授課，并與由王老吉資助的西藏足球少年、媒體老師們一起分黃綠兩隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的交流賽。比賽過(guò)后，雅安學(xué)子們依依不舍地與隊(duì)友們合影告別，請(qǐng)求吳群立教練在自己的王老吉隊(duì)服上簽字留念。

 

　　盡管“足球從娃娃抓起”已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度，在許多城市地區(qū)，場(chǎng)地、師資等軟硬條件仍然極大地限制了青少年對(duì)足球的夢(mèng)想與熱情?；诖藳r，2015年廣藥集團(tuán)成立“王老吉校園足球俱樂(lè)部”，邀請(qǐng)國(guó)家足球名將成為俱樂(lè)部的顧問(wèn)與指導(dǎo)員，宣布將在全國(guó)100個(gè)學(xué)校內(nèi)援建100個(gè)足球場(chǎng)。同年7月，首座“王老吉·雅吉足球場(chǎng)”迅速落戶雅安市滎經(jīng)縣花灘中學(xué)。據(jù)花灘中學(xué)政教主任胡老師介紹，專業(yè)的球場(chǎng)點(diǎn)燃了孩子們對(duì)足球的熱情。短短兩年間，校隊(duì)“花中雅馨”史無(wú)前例地取得滎經(jīng)縣第一名，雅安市第二名的好成績(jī)，進(jìn)步斐然。

 

　　這個(gè)下午，綠茵場(chǎng)上的歡聲笑語(yǔ)僅僅是王老吉校園公益的一個(gè)縮影。為了讓校園足球走得更快更遠(yuǎn)，王老吉不斷調(diào)動(dòng)企業(yè)資源，為有需要的學(xué)校捐建足球場(chǎng)、對(duì)校園足球賽事提供經(jīng)費(fèi)支持，邀請(qǐng)足球名將走進(jìn)校園提供專業(yè)的足球培訓(xùn)，只為“中國(guó)夢(mèng)、足球夢(mèng)”貢獻(xiàn)自己的能量與熱情。

　　“探尋絲路明珠，王老吉雅安公益行”已圓滿落幕，但王老吉的公益腳步卻仍在路上。它行走在每一個(gè)需要援助的受災(zāi)群眾身邊，它深入每一個(gè)需要扶持的中國(guó)角落，它忙碌于各大校園公益活動(dòng)中，只為其“濟(jì)世利人”的品牌宗旨，只因其深入品牌骨髓的公益基因。未來(lái)，王老吉依舊會(huì)毅然行走在每一條公益之路上，惟愿為社會(huì)多付出一分汗水，多肩負(fù)一份沉甸甸的責(zé)任。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)