5年3個(gè)億，解密加多寶的“以善促善，人人公益”

2010年4月20日《情系玉樹(shù)大愛(ài)無(wú)疆———抗震救災(zāi)大型募捐活動(dòng)特別節(jié)目》上，加多寶集團(tuán)執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星先生代表集團(tuán)向玉樹(shù)捐贈(zèng)1.1億元人民幣，幫助受災(zāi)同胞渡過(guò)難關(guān)，重建家園。

國(guó)務(wù)院扶貧辦主任王國(guó)良、中國(guó)扶貧基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)段應(yīng)碧、副會(huì)長(zhǎng)陳開(kāi)枝、青海省扶貧開(kāi)發(fā)局局長(zhǎng)馬豐勝、加多寶集團(tuán)副總經(jīng)理伍玉豪共同為玉樹(shù)農(nóng)畜綜合交易市場(chǎng)揭幕。

加多寶·學(xué)子情公益活動(dòng)。

不知道還有什么飲料能跟加多寶一樣，一出世便帶著善意的光輝。清道光年間，王澤邦研制涼茶的目的，就是幫助受疾病困擾的南粵眾生，使其免受瘴癘之苦；而香港鴻道集團(tuán)的陳鴻道先生創(chuàng)建加多寶集團(tuán)，則本著弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化，幫助更多的人享受健康快樂(lè)這個(gè)善念；十多年前的加多寶公益行，更是加多寶公益事業(yè)中絢麗篇章的開(kāi)端……加多寶就是這樣在“以善為本”中一步步走向成功與輝煌的，這也是別人難以復(fù)制的大愛(ài)與善為。這種文化基因和軟實(shí)力，注定加多寶將成為一個(gè)卓越而不凡的企業(yè)品牌，其大愛(ài)與善為，是別人難以復(fù)制的。

老子《道德經(jīng)》有云：“道生之，德畜之，物形之，勢(shì)成之。是以萬(wàn)物莫不尊道而貴德。”以此觀之，加多寶善道之生，其根在文化，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；加多寶善德之畜，宏達(dá)而致遠(yuǎn)，厚德載物，實(shí)而不凡。

加多寶·學(xué)子情：愛(ài)心傳承，致力于發(fā)展型助學(xué)

那一年，來(lái)自河北農(nóng)村的中國(guó)地質(zhì)大學(xué)90后大學(xué)生王春暉提交“加多寶·學(xué)子情”公益項(xiàng)目的申請(qǐng)書(shū)時(shí)，他完全沒(méi)有想到，這個(gè)單純是為了減輕家庭沉重的負(fù)擔(dān)、讓他順利進(jìn)入大學(xué)的舉動(dòng)，今后將會(huì)改變他的人生軌跡———后來(lái)他也成為一個(gè)公益團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，并以自己的行動(dòng)影響了身邊的人，讓他們也伸出手來(lái)，資助貧困學(xué)子。

在加多寶運(yùn)行13年的“發(fā)展型助學(xué)”模式下，受益的學(xué)子已經(jīng)達(dá)10175名，這讓業(yè)界看到加多寶這個(gè)構(gòu)筑了中國(guó)涼茶版圖的飲料巨頭的另一面。

外界記憶中，加多寶在汶川地震和玉樹(shù)地震中以億元級(jí)的捐贈(zèng)金額一砸成名。然而在這背后，加多寶的“發(fā)展型助學(xué)模式”和“建設(shè)型扶貧”模式早已在企業(yè)界名聲遠(yuǎn)播———善行，遠(yuǎn)非砸錢那么簡(jiǎn)單。

在市場(chǎng)層面，加多寶用18年時(shí)間、超200億的銷售額打造了一個(gè)涼茶中國(guó)夢(mèng)。將公益理念悄然提升到企業(yè)戰(zhàn)略高度的同時(shí)，加多寶顯露出了另一個(gè)造夢(mèng)的決心：“以善促善，人人公益”之夢(mèng)。

目前，中國(guó)企業(yè)公益運(yùn)作尚處于起步階段，解讀加多寶在公益領(lǐng)域18年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，也就是在解讀中國(guó)企業(yè)公益之路應(yīng)如何建立長(zhǎng)效機(jī)制這個(gè)重要的發(fā)展命題。

今年的“五一”小長(zhǎng)假，龐宇娟和往常一樣一頭扎進(jìn)學(xué)校圖書(shū)館。9個(gè)月前，這個(gè)來(lái)自三江侗族自治縣良口鄉(xiāng)一個(gè)大山坳里的女孩，以優(yōu)異的成績(jī)考入福州大學(xué)給排水科學(xué)與工程系。9個(gè)月后的今天，她早已適應(yīng)了大學(xué)校園充實(shí)而忙碌的生活。

不過(guò)，如果沒(méi)有加多寶那筆5000元的資助，龐宇娟也許不能那么順利地進(jìn)入大學(xué)校園。當(dāng)時(shí)，這個(gè)苗族女孩身上那個(gè)“用存錢罐撐起大學(xué)夢(mèng)想”的故事一度感動(dòng)了很多人。時(shí)光回到龐宇娟的初中和高中時(shí)代。在那個(gè)小村子，輟學(xué)是最普遍的事。龐宇娟的姐姐輟學(xué)并早早嫁人了，弟弟也輟學(xué)了，身邊的同學(xué)也相繼輟學(xué)了。面對(duì)身體不好、無(wú)法干重體力活的母親，以及為了供她讀書(shū)而辛苦在外打工的父親，龐宇娟也一度想過(guò)放棄。但最后，她通過(guò)自己采茶葉賺錢，硬是支撐起一個(gè)無(wú)比堅(jiān)定的求學(xué)夢(mèng)。

龐宇娟528分的高考成績(jī)，成為山村里第一個(gè)考上重點(diǎn)大學(xué)的學(xué)生。不過(guò)，數(shù)千元的學(xué)費(fèi)，對(duì)家里而言又是一筆沉重的負(fù)擔(dān)。正在龐宇娟犯難之時(shí)，學(xué)校資助辦的老師一個(gè)建議，緩解了這個(gè)家庭的燃眉之急———申請(qǐng)“加多寶·學(xué)子情”項(xiàng)目的資助。

順利進(jìn)入大學(xué)校園，離家千里之外，龐宇娟再也無(wú)法幫母親分擔(dān)家務(wù)，采茶存錢的辦法已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了，但她也有其他想法———龐宇娟告訴記者，她通過(guò)學(xué)校的勤工部在飯?zhí)谜业搅艘环菔胀肟甑募媛?，每個(gè)月能掙到200多塊?！斑@些錢足夠我用來(lái)買生活日用品了。暑假我打算到廣東找姐姐，在那打暑期工存錢?！?/p>

大學(xué)第一年，學(xué)業(yè)繁重，但龐宇娟的校園生活卻過(guò)得很充實(shí)。在申請(qǐng)“加多寶·學(xué)子情”項(xiàng)目資助的時(shí)候，龐宇娟曾簽署了加多寶《“1幫2”助學(xué)志愿書(shū)》。“聽(tīng)說(shuō)以后可以跟著加多寶的公益團(tuán)隊(duì)去支教，我很期待能有那樣的機(jī)會(huì)盡自己的力量幫助一些需要幫助的人?！币换貞浧甬?dāng)時(shí)的申請(qǐng)決定，龐宇娟至今仍很感謝加多寶所給予的這個(gè)受助、自助也可以助人的機(jī)會(huì)。

2001年，出資5 .3萬(wàn)元幫助13名溫州貧困高考生圓大學(xué)夢(mèng)，這開(kāi)啟了加多寶的公益助學(xué)之路。迄今為止，加多寶在助學(xué)上共投入了超過(guò)5000萬(wàn)人民幣的資金，資助學(xué)子10175名。龐宇娟，便是受資助的萬(wàn)名寒門(mén)學(xué)子中的一員。

類似的助學(xué)項(xiàng)目，加多寶并不是第一家參與的企業(yè)。但加多寶所采取的模式，卻不同于普通意義上對(duì)貧困學(xué)子的單純捐助。

“2001年，那個(gè)時(shí)候企業(yè)規(guī)模還很小，當(dāng)時(shí)聽(tīng)說(shuō)浙江溫州有高考成績(jī)很好的學(xué)生因交不起學(xué)費(fèi)即將和大學(xué)失之交臂，但他們又渴望通過(guò)大學(xué)改變命運(yùn)，經(jīng)過(guò)正去到學(xué)生家里探訪的員工的反饋，決定資助他們?！奔佣鄬毤瘓F(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴回憶道。

然而，時(shí)至今日，加多寶的這種助學(xué)模式已經(jīng)是幾經(jīng)升級(jí)。

“我們希望給貧困學(xué)子提供的，不僅是一筆進(jìn)入大學(xué)的助學(xué)金，更是一個(gè)可以幫助他們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值、參與公益的平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，加多寶的公益助學(xué)理念也能夠得到很好的傳承和發(fā)揚(yáng)?！蓖踉沦F所說(shuō)的這個(gè)公益平臺(tái)，就是“發(fā)展型助學(xué)”模式，這種模式簡(jiǎn)而言之就是通過(guò)學(xué)子資助、愛(ài)心義賣和一堂課支教活動(dòng)的體系化構(gòu)建，引導(dǎo)受助學(xué)子實(shí)現(xiàn)“受助、自助、助人”的成長(zhǎng)性發(fā)展。

一方面，加多寶對(duì)寒門(mén)學(xué)子給予每人5000元的資助圓其大學(xué)夢(mèng)；另一方面，加多寶以公益為出發(fā)點(diǎn)推出了愛(ài)心義賣活動(dòng)，創(chuàng)造出一個(gè)融合品牌、合作伙伴與消費(fèi)者多方力量的愛(ài)心共同體，在這過(guò)程中，受助學(xué)子得益于愛(ài)心崗位的提供，在一定程度上實(shí)現(xiàn)自助；此外，加多寶還構(gòu)建了“加多寶·學(xué)子情”一堂課支教活動(dòng)，調(diào)動(dòng)受助學(xué)子積極參與其中，很好地傳遞了加多寶的慈善助人理念。

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