從國酒茅臺看民族品牌的社會責任擔當

　　伴隨2014年的大幕開啟，國酒茅臺向國人交出了一份值得贊許的成績單：

　　剛過去的2013年，作為中國白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，茅臺集團積極調(diào)整轉(zhuǎn)型，在同業(yè)中遙遙領(lǐng)跑，取得穩(wěn)中向好成績—全年實現(xiàn)銷售收入突破402億元，同比增長14.01%，實現(xiàn)利潤同比增長12.85%；主導(dǎo)產(chǎn)品的銷售量、利稅總額、利潤、稅金、人均創(chuàng)利稅、人均上交稅金、股票總市值、品牌價值等高居中國白酒行業(yè)榜首。

　　與此同時，在茅臺集團的核心詞語中，“大企業(yè)承擔大責任，大品牌有大擔當”的出現(xiàn)頻率越發(fā)密集。茅臺集團董事長、貴州茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國說，身為中國知名白酒品牌的領(lǐng)軍者，茅臺一直在呼吁和踐行這樣的共識：我們既要善于積累財富，更要善于分享財富，承擔更多的社會責任。

　　據(jù)媒體觀察，長期以來，茅臺發(fā)展不忘回報社會，積極全面履行社會責任，傾力支持各種公益事業(yè)，成為全國最有愛心和最具社會責任感的企業(yè)之一。

　　履行生態(tài)責任考量企業(yè)良知

　　茅臺把勇?lián)鷳B(tài)責任作為企業(yè)的基本良知，自覺走在積極履行生態(tài)責任的最前列。

　　早在本世紀初始，茅臺集團就提出了“綠色茅臺”理念，并實現(xiàn)了污染物的達標排放。此外，在歷次技改擴能中，茅臺集團堅持環(huán)保先行。其中，力度最大的當屬建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟園區(qū)。

　　來自茅臺的消息顯示，隨著茅臺集團老廠區(qū)技改和技改擴能項目的實施，到2015年，茅臺酒產(chǎn)量將達到4.5萬噸以上，系列白酒產(chǎn)量將達到6萬噸以上。同時，酒糟的生產(chǎn)量也將大為增加。

　　幾年前，為了解決酒糟隨著白酒產(chǎn)量的增長而增加的難題，茅臺集團耗資近10億元，啟動了一項循環(huán)經(jīng)濟園區(qū)工程。到了2012年，茅臺集團在采取資源化處理方式，將園區(qū)酒糟轉(zhuǎn)化為蛋白飼料的基礎(chǔ)上，又投資60多億元，啟動建設(shè)茅臺循環(huán)經(jīng)濟科技示范園區(qū)。

　　作為國家第二批循環(huán)經(jīng)濟建設(shè)重點項目，茅臺循環(huán)經(jīng)濟科技示范園區(qū)的建設(shè)對中國白酒行業(yè)固廢利用、產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都具有較大示范帶動作用。循環(huán)經(jīng)濟科技示范園的主要功能，就是將企業(yè)生產(chǎn)擴能后產(chǎn)生的幾十萬噸酒糟，進行循環(huán)再利用，以保護茅臺酒產(chǎn)區(qū)的獨特環(huán)境，把釀造茅臺酒產(chǎn)生的酒糟，轉(zhuǎn)化成有機肥。酒糟資源化綜合利用率達到100%。

　　“茅臺集團從未忽略過對茅臺酒水源的保護?！辟F州的一位老環(huán)保專家說，在赤水河上游100公里內(nèi)，迄今沒有一家化工廠，也沒有因企業(yè)建設(shè)影響赤水河水質(zhì)。

　　據(jù)了解，茅臺是中國唯一集“綠色食品、有機食品、地理標志保護產(chǎn)品”于一身的白酒品牌。從田間地頭生長的糯高粱開始，國酒茅臺精心打造了一條“綠色供應(yīng)鏈”。從原料的綠色獲取、供應(yīng)商的綠色供應(yīng)、產(chǎn)品的綠色加工到廢棄物的綠色回歸，整個綠色供應(yīng)鏈倡導(dǎo)低消耗、低排放，在保證國酒茅臺綠色、有機、健康品質(zhì)的同時，實現(xiàn)了自然和諧的可持續(xù)發(fā)展。

　　茅臺集團的決策者說：企業(yè)是否自覺履行生態(tài)責任，是彰顯社會責任和良知的重要考量。

　　茅臺集團的員工說：一部茅臺發(fā)展史，就是這里的人們與山水自然和諧相融的歷史。茅臺人浸潤在骨髓里的生態(tài)觀源自對千年積淀的綠色茅臺的繼承與光大。

　　從“經(jīng)濟人”到“生態(tài)人”升華

　　“在集團的企業(yè)文化理念中，"核心競爭力"的內(nèi)涵是全體員工爛熟于心的，就是品質(zhì)、品牌、工藝、環(huán)境、文化?！泵┡_集團一位姓姜的車間負責人說。

　　把“環(huán)境”列入核心競爭力當中，在中國并不多見。茅臺制作生態(tài)環(huán)境規(guī)劃，保護赤水河的生態(tài)環(huán)境，對茅臺酒廠區(qū)進行生態(tài)環(huán)境建設(shè)，建立有機循環(huán)經(jīng)濟科技示范園等，都在充分印證國酒茅臺充分履行企業(yè)對生態(tài)保護的承諾與責任。

　　“從更大的背景來觀察這種"核心競爭力"的價值，意義就更加重要?！币晃画h(huán)保專家認為，中國正處于工業(yè)化、城市化快速發(fā)展時期，而代價卻是生態(tài)環(huán)境遭到嚴重破壞，推進生態(tài)文明建設(shè)，企業(yè)的角色尤其重要。企業(yè)變“經(jīng)濟人”為“生態(tài)人”是社會發(fā)展的必然。

　　在國酒茅臺，可以聽到這樣的聲音：企業(yè)承擔的生態(tài)責任，并不是企業(yè)的額外負擔,而是企業(yè)尤其是食品企業(yè)保證產(chǎn)品品質(zhì)、彰顯和提升自身軟實力不可或缺的重要因素,也是企業(yè)被賦予新的時代歷史使命。

　　有專家說，茅臺將生態(tài)文明建設(shè)與企業(yè)文化理念相結(jié)合，將生態(tài)文明理念植根和體現(xiàn)在企業(yè)文化中，才使得履行生態(tài)責任成為全體員工的行為自覺。

　　多年來，茅臺把對生態(tài)環(huán)境保護建設(shè)，當做企業(yè)履行企業(yè)社會責任的核心任務(wù)，從未有過絲毫動搖和懈怠。

　　長期以來，茅臺集團在打造循環(huán)經(jīng)濟、低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟，推行清潔文明生產(chǎn)等領(lǐng)域，一年比一年投入更多資金和力量，并不斷在更廣泛的空間積極履行社會責任。

　　茅臺酒的生產(chǎn)，對赤水河流域和茅臺鎮(zhèn)的自然環(huán)境有著特殊的依賴。百多年來，無論是昔日在作坊中苦心琢磨的釀酒匠人，還是今天分布于全球營銷鏈條上、為茅臺服務(wù)的現(xiàn)代團隊，歷代茅臺人對生態(tài)環(huán)境的敬畏都令人感佩，“塑生態(tài)文明意識，釀中華民族精品”已成全體茅臺人的內(nèi)心共識，并早已超越時代的分隔。

　　國酒茅臺履行生態(tài)責任的另一個宏愿，是實現(xiàn)“美麗茅臺”。

　　茅臺集團努力改善茅臺鎮(zhèn)居民生活環(huán)境，制定生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃，投入巨資開始與當?shù)卣餐蛟戽?zhèn)在山中，山在鎮(zhèn)中，水環(huán)繞著鎮(zhèn)，鎮(zhèn)環(huán)繞著水的干凈、整潔、美麗、宜居的全新幸福小鎮(zhèn)。

　　不久的將來，一個更加美麗的茅臺鎮(zhèn)將展現(xiàn)在世人眼前。

　　觀照作為民族工業(yè)一面旗幟的貴州茅臺，無論從她的昨天與今天，都能清晰地看到，這家企業(yè)為建設(shè)生態(tài)文明，履行生態(tài)責任的作為已具有普遍的范式意義。

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