打造公益大平臺，東風日產(chǎn)用責任托起未來

11月29日，東風日產(chǎn)陽光關(guān)愛基金會聯(lián)合30余位來自重慶和貴陽的愛心車主，以及經(jīng)銷商、員工代表，將價值逾20萬元的陽光操場和電教器材、文教用品等物資，送到了貴州麻芝鄉(xiāng)大新民族學校師生們的手中。

據(jù)悉，這已是2013年度第三站的陽光助教活動。與前兩站相比，本次活動，意向報名車主超過了500人，是本年度報名人數(shù)最多的一站。據(jù)東風南方集團總經(jīng)理陳昊透露，自陽光助教貴州站活動招募啟動以來，每天都有車主打電話過來詢問相關(guān)的信息，要求加入陽光助教的隊伍。有位新世代天籟的車主，前后打過3次電話確認出行信息。不少媒體記者在得悉行程后，也主動加入愛心行列。

“從我們自己走出去奉獻愛心，再到員工、經(jīng)銷商一起響應(yīng)，現(xiàn)在車主和媒體的熱情也越發(fā)高漲，東風日產(chǎn)CSR大平臺的效應(yīng)正日益凸顯。不僅吸引越來越多愛心人士，更讓公益關(guān)愛成為一種習慣?！睎|風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇表示。

借助CSR平臺向心力 形成教育公益良性循環(huán)

事實上，東風日產(chǎn)陽光關(guān)愛的公益行動，早已在各大區(qū)廣泛展開，如西區(qū)開展的“百萬書籍，百萬愛心”大型系列公益活動，僅4個月就卷入10萬多名車主參與。其中，僅襄陽站“東風日產(chǎn)十周年大型團購暨陽光愛心行”活動，短短3天內(nèi)，籌募愛心基金逾萬元。

“今年，單西區(qū)就有超過100家專營店開展了助教活動。僅貴陽地區(qū)，就有超過6000車主熱烈響應(yīng)，累積捐贈物資10萬元。可以說，我們經(jīng)銷商和車主的愛心，在東風日產(chǎn)CSR大平臺上，得到了最好的放大?！皷|風日產(chǎn)西區(qū)營銷部副部長朱曉竹表示。這也證明了東風日產(chǎn)多年來堅持不懈的公益行動，正轉(zhuǎn)變成一種平臺的吸引力和向心力，大家都能在這個平臺上找到共鳴，都愿意自發(fā)參與其中，奉獻關(guān)愛。

而參加甘肅甘南站活動的陳記者當場就向化旦尖措校長要了聯(lián)系方式，表示要定期回訪學校，與學生們建立起一對一幫扶?！皫椭⒆又皇且环矫?，其實我更希望以媒體為橋梁，向廣大公眾傳達微行大益的理念，真正為孩子們做點實事。”陳記者表示。

除經(jīng)銷商組織的活動外，在車主、媒體和公眾層面，教育公益大平臺的作用同樣明顯。據(jù)悉，東風日產(chǎn)在官網(wǎng)上搭建的“陽光關(guān)愛基金會平臺”，開放過往受助學校和學生的相關(guān)信息，就取得了明顯效果。公眾自發(fā)地與學校直接聯(lián)系，為貧困地區(qū)的孩子們持續(xù)奉獻愛心。界山小學校長還特意致謝東風日產(chǎn)，“謝謝各位愛心人士的幫助，自從東風日產(chǎn)開放學校信息后，我們學校收到了很多愛心捐助，還有愛心人士直接與學生建立一對一的幫扶?！?/p>

“東風日產(chǎn)CSR大平臺的效應(yīng)，不僅在前端可以聚集更多關(guān)愛，而且在捐助之后，會將關(guān)愛的理念植根、發(fā)散，通過線上線下，多方聯(lián)動，進一步影響、吸引更多人奉獻愛心，這就形成了一個很好的良性循環(huán)?！比斡卤硎尽?/p>

打造CSR大平臺 全面踐行社會責任

對東風日產(chǎn)而言，CSR大平臺貫穿著企業(yè)社會責任的方方面面，除了教育公益方面，公眾在安全、環(huán)保領(lǐng)域，都能感受到東風日產(chǎn)對責任的擔當，對夢想的堅持。

安全方面，東風日產(chǎn)率先發(fā)布“汽車公民”理念，從企業(yè)內(nèi)部出發(fā)，逐步卷入了經(jīng)銷商供應(yīng)商、車主和行人，影響超過2.2億人次。并迅速以“汽車公民”理念為基礎(chǔ)，將道路安全行動擴展到區(qū)域營銷體系中，如南區(qū)營銷部開展的“中國好車主”活動，就得到南區(qū)六省超過100多家的東風日產(chǎn)專營店響應(yīng)，逾萬名車主積極參與。另外，東風日產(chǎn)還在全國各主要城市持續(xù)舉辦NTSDF（安全駕駛訓(xùn)練營），以活動展臺和現(xiàn)場體驗的方式，讓道路安全理念直達消費者心智。今年7月，東風日產(chǎn)更統(tǒng)一發(fā)布了涵蓋全價值鏈體系的安全理念，成為業(yè)內(nèi)首家發(fā)布專屬安全理念的合資車企。

環(huán)保方面，東風日產(chǎn)CSR大平臺的影響和效應(yīng)也在不斷擴大。今年3月，東風日產(chǎn)將5輛日產(chǎn)純電動車聆風交付大連市政府并投入示范運營，隨后，又與大連市政府聯(lián)合舉辦了啟辰電動車的試駕活動。據(jù)悉，東風日產(chǎn)年內(nèi)還將交付100輛啟辰純電動車晨風，至花都區(qū)出租車公司進行出租車運營，屆時公眾將體驗到純電動車獨特的產(chǎn)品魅力。從日產(chǎn)聆風的示范運營到啟辰晨風的成批量運營推廣，東風日產(chǎn)以實際行動，實現(xiàn)整合全球資源為我所用的環(huán)保創(chuàng)新。

這也逐漸影響輻射到東風日產(chǎn)全價值鏈的各環(huán)節(jié)。2013年，東風日產(chǎn)新增綠色專營店52家，達到263家的規(guī)模；同時，越來越多的車主選擇CVT無級變速器，以達到節(jié)能環(huán)保的目的。一位肇慶車主，連續(xù)七年不間斷地記錄行駛油耗，一點一滴堅持環(huán)保駕駛理念。

基于東風日產(chǎn)CSR大平臺，經(jīng)銷商們也紛紛長袖善舞，成為帶動廣大車主和社會公眾投身公益的主角。作為全國最大的東風日產(chǎn)經(jīng)銷商集團，東風南方于2011年3月設(shè)立了其自有的愛心公益基金，其集團總經(jīng)理陳昊介紹：“基金來源于集團所屬各汽車專營店——每銷售一臺新車，捐出10元；每保養(yǎng)維修一臺車，捐出1元。愛心公益基金自設(shè)立至今，已經(jīng)在貴州、重慶、河北等地援建了三所希望食堂。同時，集團還整合全國所屬專營店開展了‘愛心圖書計劃’、‘獻血日’等公益活動，吸引旗下60萬位車主共獻愛心?！睋?jù)了解，本次貴州站助學活動中，東風南方獨自向?qū)W校捐贈了2萬元人民幣，便是來自此愛心公益基金。

除了社會公益，經(jīng)銷商們在推廣安全理念方面也是大有收獲。今年，東風日產(chǎn)經(jīng)銷商常州中天集團，從6月開始就聯(lián)合當?shù)亟痪块T，針對車主和行人開展了“文明之星”系列活動。截止目前，參與人數(shù)突破11萬人次。從員工到全價值鏈體系、再到全社會的安全意識大普及，東風日產(chǎn)始終以“領(lǐng)先半步”的姿態(tài)，依托CSR大平臺，將“安全車文化”向全價值鏈各環(huán)節(jié)乃至全社會輻射，取得了良好的社會效應(yīng)。

業(yè)內(nèi)人士評價，從員工到上下游合作伙伴，從車主、媒體到社會各界，東風日產(chǎn)CSR大平臺，不僅是彰顯企業(yè)社會責任的愛心平臺，更是持續(xù)匯聚愛心力量，傳遞正能量的平臺。 （魏勇）

來源：中國貿(mào)易報

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