恒源祥：培育青年創(chuàng)業(yè)者的社會責任基因

　　7月18日，KAB全國推廣辦公室、恒源祥（集團）有限公司共同主辦的第三屆“青年恒好”活動中期成果發(fā)布會在京召開。圖為四川美術學院、西南財經(jīng)大學等10個獲得“十佳編織吧項目”的團隊登臺領獎。本報記者劉向陽攝

　　什么是品牌？

　　"品牌"就是消費者對你的記憶。中國很多企業(yè)在世界上留下的記憶并不是那么好，往往與低端制造、污染聯(lián)系在一起。恒源祥希望用行動讓青年真正體會到一家履行社會責任的企業(yè)是如何做的，這也是恒源祥為什么一直堅持做公益活動的原因?！痹诘谌龑谩扒嗄旰愫谩被顒又衅诔晒l(fā)布會上，恒源祥（集團）有限公司黨委副書記顧紅蕾向來自全國86所高校的KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部的主席如是說。

　　在中國青年政治學院KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部主席孫曉燕的記憶里，“恒源祥”這三個字意味著溫暖的針織品和印象深刻的“羊羊羊”廣告詞，自從2008年北京奧運會時看到恒源祥成為中國奧委會合作伙伴的新聞后，她就注意到恒源祥在公益項目中的突出表現(xiàn)，“做了許多不只是為了賺錢的好事兒”。

　　1927年，恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟在上海南京路成立第一家絨線店，86年過去后，恒源祥成為上海灘為數(shù)不多留存至今的老字號品牌。發(fā)展至今，現(xiàn)任集團董事長劉瑞琪一直有一個心愿，將每年10%的利潤投入公益事業(yè)，幫助更多人實現(xiàn)他們的夢想。

　　事實上，恒源祥早已不單單是一家紡織企業(yè)，而是一家致力做品牌的企業(yè)。在恒源祥內(nèi)部，管理者和員工將本企業(yè)組織性質定義為“一家不以贏利為目的的社團組織”。恒源祥的使命是成為歷史的一部分，價值觀是持續(xù)為社會創(chuàng)造價值。

　　履行社會責任不是喊口號，這幾年來，關愛孤殘兒童的恒愛行動、關注保護可可西里藏羚羊的項目、關心青少年成長的中國中學生作文大賽等一批公益項目實實在在地幫助了社會弱勢群體，也為恒源祥贏得了口碑。其中，恒愛行動發(fā)展已經(jīng)將近10年，為孤殘兒童織了70萬件毛衣，還榮獲了2009年度中華慈善獎“最具影響力慈善項目”。

　　2010年，恒源祥的公益家庭中加入了“青年恒好”，這是由KAB全國推廣辦公室與恒源祥共同主辦的公益活動，目的是服務扶持大學生創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)工作，搭建一個關注青年成長成才的開放性公益創(chuàng)業(yè)實踐平臺?；谇皟蓪没顒拥某晒εe辦，“青年恒好”已經(jīng)逐步形成具有社會公信力和美譽度的公益品牌活動。

　　與眾多創(chuàng)業(yè)大賽、創(chuàng)業(yè)扶持不同，“青年恒好”項目從誕生之日起就格外關注“公益創(chuàng)業(yè)”，更加愿意支持解決社區(qū)問題、供給社會公共服務為目標的創(chuàng)業(yè)計劃，希望在中國青年創(chuàng)業(yè)者中植入社會責任基因。在方案征集中評委發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)者雖然關注這類項目，但是常常會不知從何入手。歷經(jīng)創(chuàng)業(yè)艱辛的恒源祥人深知創(chuàng)業(yè)的艱難，愿意將自己的經(jīng)驗傳授給更多的青年學生，盡其所能幫助更多的青年實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。

　　顧紅蕾說，對于中國企業(yè)來說，沒有品牌只能掙“血汗錢”，得不到世界的尊重，能在世界上打響自己的品牌是企業(yè)家們實現(xiàn)“中國夢”的一部分，這也是有志于創(chuàng)業(yè)的同學的心愿。在發(fā)達國家的知名企業(yè)中，企業(yè)品牌和文化是企業(yè)所擁有的無形資產(chǎn)，往往更能得到公眾的尊重，這就要求當代企業(yè)管理者具有經(jīng)營品牌的能力。

　　在顧紅蕾看來，“青年恒好”比“恒愛行動”更有難度，因為創(chuàng)業(yè)是一個持續(xù)的過程，是商業(yè)模式的創(chuàng)新。她建議創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)過程中注意組合資源、正確判斷局勢、有效媒體傳播、充分的知識產(chǎn)權保護，用自己的實際行動實現(xiàn)“創(chuàng)業(yè)夢”。

　　值得稱道的是，恒源祥的公益活動也十分重視“品牌效應”，致力于長期進行。去年，柳州職業(yè)技術學院的編織吧在成功落地后，恒源祥不僅為這些年輕的創(chuàng)業(yè)者們提供財力、物力，還邀請具有經(jīng)驗的恒源祥柳州經(jīng)銷商擔任團隊的創(chuàng)業(yè)導師，既能解答創(chuàng)業(yè)中的專業(yè)問題，也能提供相應的資源。

　　在第三屆“青年恒好”活動中，恒源祥加大了扶持的力度。這是“青年恒好”活動主辦方根據(jù)上屆活動的調(diào)研結果決定的，主辦方意識到項目團隊在創(chuàng)業(yè)初期對資金、產(chǎn)品及配套支持的渴求，不希望項目團隊因為這些外部因素，過多影響創(chuàng)業(yè)項目的開展，因此追加了對優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項目的扶持資金。

來源：中國青年報

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