碧生源助力《大王小王》 踐行社會責(zé)任

　　近年來，越來越多的企業(yè)在保持自身可持續(xù)發(fā)展的同時，也開始積極踐行企業(yè)公民的社會責(zé)任，助力公益成為企業(yè)反哺社會不可或缺的重要方式。碧生源就一直本著“發(fā)展后不忘回報社會”的理念，一邊打造品牌，一邊為社會傳遞陽光、積極、向上的正能量持續(xù)努力。在營銷策略上，近幾年碧生源采取了靠近年輕群體的“娛樂營銷”，取得了很好的效果。2013年，碧生源取得湖北衛(wèi)視訪談類節(jié)目《大王小王》的冠名權(quán)，走起了溫情路線，力爭使品牌能夠更加深植人心，是著眼于全面提升品牌形象建設(shè)所實施的重要舉措。

　　《大王小王》是一檔情感訪談節(jié)目，主持人是國內(nèi)金牌談話節(jié)目搭檔王芳和王為念，雙王合璧，攜手挖掘人物和事件的細(xì)節(jié)，講述普通老百姓的情感和溫暖。節(jié)目把更多的焦點放在了需要關(guān)懷的社會群體上，搭建聯(lián)系社會團體、慈善機構(gòu)、明星在內(nèi)的互助橋梁，借助節(jié)目的力量幫助普通人排憂解難、扶危濟困。節(jié)目的定位是：一檔做給老百姓自己看的節(jié)目。這與碧生源產(chǎn)品的受眾定位十分一致，為這樣的節(jié)目冠名，可以使碧生源品牌更加貼近普通人，通過節(jié)目提升品牌形象。

　　碧生源與湖北衛(wèi)視強強聯(lián)合，通過策劃和包裝，將節(jié)目與碧生源品牌訴求點“健康、關(guān)愛”結(jié)合起來，覆蓋更多大眾消費群體，打造貼近百姓、家常必備的親民產(chǎn)品形象，起到加大市場支持力度的良好作用。節(jié)目聚焦社會弱勢群體，每一期設(shè)計一個主題，通過和主持人的互動，站在普通人的角度去了解主人公們內(nèi)心深處鮮為人知的情感故事，講述他們精彩紛呈的傳奇人生，和觀眾一起分享曲折、辛酸的人生歷程。也會邀請眾多明星上節(jié)目，說一說他們作為普通人的喜怒哀樂。碧生源冠名《大王小王》，搭建一個可以為社會需要關(guān)注的群體尋求幫助的公益平臺，在“畢生結(jié)緣、代代相傳”的口號中，消費者自然能體會到溫情的力量。

　　碧生源作為提倡“草本精粹、養(yǎng)生茶療”的先驅(qū)企業(yè)，通過冠名具有社會性、公益性、文化性的情感訪談類節(jié)目《大王小王》，不僅讓觀眾感受到碧生源在積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會責(zé)任，取得巨大的社會效益，同時將進一步提高品牌及產(chǎn)品的美譽度和知名度，有利于促進品牌市場的全面發(fā)展。月華

來源：中國日報網(wǎng)

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