微信“上新” 首次推出兩個一級入口扶持視頻號

　　12月23日晚間，最新版本的微信(7.0.20版)“低調(diào)”上線，其中有兩個一級入口直接給到了視頻號相關(guān)業(yè)務(wù)，這在微信歷史上尚屬首次。同時，微信端還推出了“微信豆”作為虛擬道具，支持粉絲在觀看直播時打賞視頻號主播，進一步支持視頻號的生態(tài)建設(shè)。

　　24日，記者通過IOS的APPstore升級微信后，進入微信的“發(fā)現(xiàn)”頁面，其中除了“視頻號”入口外，還增加了一個名為“附近的直播和人”的一級入口，點擊后可以直接進入視頻號的“直播”欄目。對于微信這一坐擁12億月活躍用戶的國民級APP來說，在一級頁面同時出現(xiàn)兩個視頻相關(guān)業(yè)務(wù)入口，足見其對于視頻號的重視。

　　追溯微信“發(fā)現(xiàn)”頁面的功能增加歷程不難看出，從最早的“朋友圈”“掃一掃”到后來的“小程序”“搖一搖”“看一看”“搜一搜”等，每一個新增模塊都是作為微信強“連接”的重要入口出現(xiàn)，而進入“發(fā)現(xiàn)”頁面就意味著，該模塊獲得微信公域流量的機會大幅提升。“視頻號”與“附近的直播和人”雖然在呈現(xiàn)載體上有重疊，但可以相對公平地獲得微信公域流量的傾斜。

　　記者隨機采訪了幾個視頻號主發(fā)現(xiàn)，那些尚未嘗試過直播的號主對于這項升級的興趣最大，希望可以嘗試直播獲得的引流效果，增加主號的黏性和活躍度。

　　此外，通過此次升級后，創(chuàng)作者在視頻號發(fā)起直播，還可體驗美顏、濾鏡功能，并通過連麥、抽獎、打賞與觀眾互動。同時，用戶可以在微信上用“微信豆”購買虛擬禮物，用于直播中打賞視頻號主播。

　　今年以來，微信持續(xù)加大對于視頻號的扶持力度，并將其作為“短內(nèi)容”的重要組成部分。天眼查APP顯示，此前，騰訊科技(深圳)有限公司新增多條“微信豆”商標信息。商標申請時間為2020年10月29日，國際分類涉及金融物管、通訊服務(wù)、網(wǎng)站服務(wù)等，商標狀態(tài)為“商標申請中”與“等待實質(zhì)審查”。

　　由此可見，幫助視頻號實現(xiàn)虛擬道具的打賞功能，不是微信一時興起的決定，而是有備而來。

　　記者體驗發(fā)現(xiàn)，微信豆可以通過微信端右下角的“我”，再點擊微信頭像進入“個人信息”欄后，點擊“微信豆”進行充值購買，價格為1元7個，以此類推，最高一次可以充值518元。

　　記者從微信方面了解到，微信豆的推出主要是為了激勵視頻號創(chuàng)作者，用虛擬道具可以實現(xiàn)打賞的功能。除此之外，用戶可設(shè)置在微信個人名片展示綁定的視頻號；微信端也完善了更多能力，用于支持視頻號主的直播。

　　一個細節(jié)是，此次微信視頻號增加的一些功能，既對標了抖音等業(yè)內(nèi)同行，也保留了二次創(chuàng)新的空間。例如，視頻號的“推薦”子目錄下的內(nèi)容支持滑屏瀏覽。此外，視頻號主頁下的“動態(tài)”預留了很多子目錄入口，例如微信官方賬號“微信派”的動態(tài)就保留了“騰訊公司財報”“視頻號”等若干話題，為號主進一步的營銷傳播保留了空間。（作者：溫婷）

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報

　　【版權(quán)及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀