原價(jià)66元的茅臺(tái)冰淇淋 “代購”喊價(jià)高至240元！多地旗艦店開業(yè)：排2小時(shí)隊(duì) 有人一次買30個(gè)

　　今年夏天格外炎熱，冰淇淋市場(chǎng)也異?；鸨?。此前“跨界吃冰”的貴州茅臺(tái)(SH600519，股價(jià)2002元，2.51萬億元)無疑再為今年的冰淇淋市場(chǎng)再添“一把火”。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，由于目前配送范圍限制以及旗艦店較少等原因，電商平臺(tái)上，已衍生出“代購”茅臺(tái)冰淇淋業(yè)務(wù)，“代購”價(jià)格約120~240元/杯，相較原價(jià)的66元/杯最高溢價(jià)超3倍。

圖片來源：每經(jīng)資料圖

　　不過，記者從一些冰淇淋銷售渠道、消費(fèi)者處了解到，當(dāng)下冰淇淋主流價(jià)格在10~20元之間，超高端冰淇淋已很難再打動(dòng)消費(fèi)者。另一方面，隨著茅臺(tái)冰淇淋旗艦店的陸續(xù)開業(yè)，上述熱炒現(xiàn)象或很快降溫。

　　茅臺(tái)冰淇淋被熱炒 電商“代購”溢價(jià)超3倍

　　5月19日，茅臺(tái)全國首家冰淇淋旗艦店開張營業(yè)，正式開啟線下銷售。5月29日，伴隨著第二家冰淇淋旗艦店在貴陽的正式開業(yè)，茅臺(tái)新數(shù)字營銷平臺(tái)“i茅臺(tái)”也同步開啟了茅臺(tái)冰淇淋的線上銷售。

　　當(dāng)天上新的三款產(chǎn)品在包裝、價(jià)格等方面均與此前上市的產(chǎn)品不同。三款產(chǎn)品分別為經(jīng)典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草口味75g(66元/杯)。以上三款口味均為茅臺(tái)、蒙牛聯(lián)名推出的全乳脂冰淇淋，三款產(chǎn)品茅臺(tái)酒含量比例分別為2%、1.6%、2%。

　　但彼時(shí)，線上銷售僅限于貴陽市的部分區(qū)域。在茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和茅臺(tái)酒的稀缺屬性影響下，不少消費(fèi)者躍躍欲試，奈何由于銷售渠道的限制而“可遇不可求”。

　　這也讓不少人“嗅”到了商機(jī)。近日，記者發(fā)現(xiàn)，在淘寶平臺(tái)上出現(xiàn)了不少茅臺(tái)冰淇淋“代購”店鋪，“正品保障，順豐包郵”的字樣引來不少消費(fèi)者搶購。記者在某月銷1000+的店鋪看到，經(jīng)典原味茅臺(tái)冰淇淋739元/6杯，折合約123元/杯，相較于原價(jià)66元/杯溢價(jià)近一倍。

　　然而，上述價(jià)格還不是最貴的，甚至有店鋪標(biāo)出經(jīng)典原味1405.8元/6杯的天價(jià)，折合234.3元/杯，較原價(jià)溢價(jià)超3倍。但截至發(fā)稿，該店鋪還未有成交記錄。

圖片來源：網(wǎng)頁截圖

　　多城旗艦店開業(yè) 有店排隊(duì)2小時(shí) 有人狂買30個(gè)

　　近年來，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，冰淇淋價(jià)格也在逐步攀升，低價(jià)冰淇淋越來越少，5元以下的冰淇淋逐漸退出線下市場(chǎng)。

　　但并不是所有消費(fèi)者都愿意為高價(jià)冰淇淋買單?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者近期走訪冰淇淋銷售渠道了解到，當(dāng)下主流價(jià)格帶在10~18元。

　　成都一家副食店老板稱，“我們冰柜中的冰淇淋，最貴的20，最便宜的13，主要都是十多塊錢的”“還有更貴的我們沒上”。該老板介紹，單價(jià)40多元、60多元的冰淇淋太貴，并不好賣。

　　可見，超高端冰淇淋對(duì)消費(fèi)者的吸引力依然有限。

　　80后消費(fèi)者劉女士在接受記者微信采訪時(shí)直言：“66塊錢買一盒冰淇淋，如果是茅臺(tái)出的，感覺很新奇，我可能會(huì)買一次。就算非常好吃，也招架不住長(zhǎng)期買，更不會(huì)每天都吃。因?yàn)楸苛苓@個(gè)東西本來就是天氣熱了，經(jīng)過超市才買一根解解暑?！?/p>

　　值得注意的是，隨著茅臺(tái)冰淇淋旗艦店全國旗艦店的陸續(xù)開張，上述熱炒現(xiàn)象或?qū)⒔禍亍?/p>

　　6月29日，茅臺(tái)冰淇淋南京旗艦店開業(yè)，這也是江蘇首家門店。其中茅臺(tái)冰淇淋有青梅煮酒、經(jīng)典原味、香草3種口味，價(jià)格在59-66元/份。據(jù)店長(zhǎng)介紹，早上10點(diǎn)剛開門時(shí)最忙，顧客要排兩個(gè)多小時(shí)。

圖片來源：視頻截圖

　　同日，茅臺(tái)冰淇淋西安旗艦店開業(yè)。記者實(shí)探發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)有50多人排隊(duì)等候購買，最高峰時(shí)期人數(shù)接近百人。有人一口氣買了30個(gè)。

圖片來源：視頻截圖

　　此外，從6月29日起，貴州、江蘇、陜西全省開放購買。而7月9日，長(zhǎng)沙、杭州、武漢、廣州、深圳茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開業(yè)。“i茅臺(tái)”同步在以上城市所在省份發(fā)售。

(作者： 謝振宇 熊嘉楠 胥帥 黃鑫磊)

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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