首屆房產(chǎn)雙11直播盛典：房產(chǎn)數(shù)字化新起點(diǎn)

　　107平米的房子，價(jià)值超70萬，“終身”免費(fèi)使用！

　　10月31日，在首屆房產(chǎn)雙11直播間，“天貓好房金牌福利官”黃曉明一錘定音，來自武漢的一位女生抽中了這套“終身免費(fèi)使用房”，成為首屆房產(chǎn)雙11最幸運(yùn)的錦鯉。

　　不過，驚喜還沒結(jié)束。黃曉明在直播中宣布：“我是今天的打工人，任務(wù)就是給大家送福利！福利就是特價(jià)房秒殺，特價(jià)秒殺僅五折！”黃曉明稱，好房雙11在活動期間，將推出80萬套特價(jià)房。

　　自11月1日開始，好房雙11活動期間，將陸續(xù)上線四批五折房，謝娜、劉濤的直播間還將陸續(xù)抽出房產(chǎn)大錦鯉。

　　多家品牌房企入局造勢，在直播盛典中提供大額限時(shí)優(yōu)惠，將首屆好房雙11推向高潮。

　　若無法擁抱時(shí)代的變化，必將被時(shí)代所淘汰。隨著首屆好房雙11的開啟，房地產(chǎn)數(shù)字化的一個(gè)新時(shí)代已悄然來臨。

　　百企千盤鏖戰(zhàn)雙11盛典

　　早在今年7月31日，易居企業(yè)集團(tuán)與阿里宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方在包括線上線下房產(chǎn)交易、數(shù)字營銷和交易后相關(guān)服務(wù)等領(lǐng)域展開深度合作，以推動房產(chǎn)服務(wù)行業(yè)走向全面數(shù)字化、智能化。

　　9月16日，阿里天貓宣布正式成立房產(chǎn)部門，與易居聯(lián)合推出“天貓好房”，并共同發(fā)布“不動產(chǎn)交易協(xié)作機(jī)制”（ETC）。

　　隨后，由易居企業(yè)集團(tuán)、樂居控股聯(lián)合天貓好房、蘇寧易購舉辦的“好房雙11百億大補(bǔ)貼”更時(shí)是先聲奪人，邀請全國近2000樓盤參與，在10月22日-11月11日期間，推出現(xiàn)金補(bǔ)貼、專屬優(yōu)惠、超級錦鯉等多重權(quán)益。

　　據(jù)悉，天貓好房“雙11”活動期間，全國將有超過200+城市，3000個(gè)樓盤首次參與雙11讓利，覆蓋全國主流城市40%以上的樓盤，共推出80萬套特價(jià)房，單套房優(yōu)惠高者可達(dá)100萬元。

　　目前，已有超60家房企確認(rèn)加入“好房雙11”百億補(bǔ)貼行動，其中不乏有萬科、恒大、融創(chuàng)、中海、綠地、新城、華潤置地、龍湖等在內(nèi)的TOP50房企。

　　它們集體進(jìn)行“大放價(jià)”，帶來了近千個(gè)樓盤，貨值以萬億計(jì)算。其中，僅富力一家就上線了全國186個(gè)盤，總貨值達(dá)500億。

　　房地產(chǎn)數(shù)字化新起點(diǎn)

　　回望房地產(chǎn)行業(yè)蓬勃發(fā)展的20余年，互聯(lián)網(wǎng)相伴而生。然而與傳統(tǒng)行業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)速度相比，房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程就顯得緩慢而艱難，曾一度被視數(shù)字化為無法逾越的鴻溝。

　　曾經(jīng)雄心壯志試圖以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化方式顛覆房地產(chǎn)行業(yè)的愛屋吉屋，2015年虧損8億、成交2萬筆，平均每筆成交補(bǔ)貼4萬元。巨額的補(bǔ)貼沒有奪得市場占有率，反而以失敗告終，2019年初結(jié)束了短暫的輝煌。

　　除此之外，以金色家園網(wǎng)、房通網(wǎng)、平安好房為首的無數(shù)個(gè)前赴后繼者偃旗息鼓，無聲謝幕。

　　伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的放緩，房地產(chǎn)開發(fā)的增速下滑，行業(yè)集中度越來越高，中小企業(yè)面臨業(yè)務(wù)壓力，急需開拓新的營銷路徑。

　　正當(dāng)房地產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型一籌莫展之時(shí)，生活總是有絕處逢生的驚喜。疫情之下，各個(gè)行業(yè)開始孵化出新的形態(tài)，居家辦公、網(wǎng)上授課、云聚會等等。

　　樂居率先推出“好房線上購”，完成了讓買房者從線上看房、選房、認(rèn)籌、開盤、定房到簽約的全流程、一條龍的在線交易閉環(huán)，成為疫情期間引領(lǐng)行業(yè)線上營銷破局的大事件。

　　線上購房開始廣泛進(jìn)入消費(fèi)者視野。行業(yè)進(jìn)入存量化階段、疫情期間消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)以及金融去杠桿等因素，成為房地產(chǎn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的催化劑。

　　房地產(chǎn)行業(yè)就此邁出了重要一步，當(dāng)傳統(tǒng)不再傳統(tǒng)，未來就即將到來。（嚴(yán)明會發(fā)自北京）

　　轉(zhuǎn)自：樂居財(cái)經(jīng)

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