年輕群體成核心消費群 紅色旅游市場供需兩旺

　　隨著“七一”的臨近，紅色旅游關(guān)注度持續(xù)上升，市場呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢。6月23日，攜程發(fā)布的《2021上半年紅色旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，今年上半年，紅色旅游景區(qū)預(yù)訂量同比增長超2倍，比2019年同期增長35%。其中，80、90、00后人群預(yù)訂紅色旅游的熱情高漲，預(yù)訂紅色旅游景區(qū)的00后比2019年同期增長約2.5倍。

　　同程發(fā)布《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調(diào)查報告2021》也得出了類似結(jié)論。報告顯示，“Z世代”在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費用戶中占比接近60%，已成為紅色旅游市場的核心消費群體。

　　攜程旅游研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，隨著愛國主義教育呈現(xiàn)大眾化、常態(tài)化趨勢，紅色旅游逐漸走入大眾視野，特別是一些“酷炫”的數(shù)字科技被引入到一些紅色旅游紀念場館中，因此吸引了越來越多的年輕群體參與到紅色旅游大軍中。這將有利于推動紅色旅游的產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，助力紅色旅游可持續(xù)發(fā)展。

　　紅色旅游市場年輕化

　　隨著年輕人的愛國熱忱不斷高漲，紅色旅游成為他們的“心頭好”。

　　根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，紅色旅游用戶主要以80、90后為主，分別占比38%和31%。90后人數(shù)相對2019年上半年增長近40%，00后參加紅色旅游的人數(shù)顯著增長。上半年通過攜程下單紅色旅游景區(qū)的00后比2019年同期增長約2.5倍。五大年輕人紅色旅游必打卡景區(qū)分別是：岳麓山、狼牙山、井岡山、白洋淀、奧林匹克公園。

　　這些年輕群體來自何方？同程報告顯示，“Z世代”紅色旅游消費群體的客源城市主要來自北京、廣州、上海、蘇州、大連、杭州、?？凇⒊啥?、南昌等。從核心客源地結(jié)構(gòu)看，二、三線城市占比最大。

　　以親子愛國教育為主題的紅色旅游也越來越普及。攜程報告顯示，上半年，紅色旅游景區(qū)門票的預(yù)訂客群中，親子家庭占比超過三成。80后帶娃參加紅色旅游的人數(shù)超過90后4倍多，超過70后1.7倍。親子家庭最喜愛的五大紅色旅游景區(qū)有：南湖景區(qū)、中國國家博物館、天安門廣場、西昌衛(wèi)星發(fā)射中心、中國人民革命軍事博物館。西昌衛(wèi)星發(fā)射中心是我國首批“紅色教育基地”，也是暑假研學(xué)、觀禮衛(wèi)星發(fā)射的旅游好去處。

　　中老年群體更喜歡通過跟團的形式緬懷革命歲月，重溫紅色精神。報告顯示，約六成以上的紅色旅游跟團游參加群體年齡在50歲以上。他們最喜愛的紅色旅游景區(qū)前五名是：紅旗渠、楊家?guī)X革命舊址、棗園革命舊址、寶塔山、周恩來紀念館。

　　“紅色＋”旅游創(chuàng)新產(chǎn)品走紅

　　紅色旅游資源遍布中國五湖四海。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，上半年最具人氣的紅色旅游目的地TOP10分別是北京、南京、上海、長沙、延安、嘉興、遵義、韶山、南昌、安陽。最受歡迎的十大紅色旅游景區(qū)分別是：天安門廣場、中國國家博物館、岳麓山、中共一大會址、中國人民革命軍事博物館、南湖景區(qū)、井岡山、紅旗渠、狼牙山和白洋淀。

　　同程數(shù)據(jù)也顯示，中國革命重大歷史性事件的發(fā)生地以及擁有豐富紅色文旅產(chǎn)品的目的地更受歡迎?！癦世代”偏好的紅色旅游目的地主要集中在北京、延安、井岡山、長沙、南昌、遵義、上海、鄭州、武漢等地。最青睞的紅色旅游產(chǎn)品按偏好度排列依次為：紅色遺址/遺跡、革命紀念館/博物館、紅色專題游、革命老區(qū)深度游、紅色演藝等。

　　除了常規(guī)玩法，一批紅色旅游＋交通、紅色旅游＋科技、紅色旅游＋展覽、紅色旅游＋演出等創(chuàng)新主題紅色產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。攜程相關(guān)負責(zé)人向記者舉例道：串聯(lián)了中共一大紀念館站、中共二大會址紀念館站、中共四大紀念館站、五卅運動紀念碑站及南京東路的“紅色旅游”巴士專線；婁山關(guān)大捷大型場景還原投影巨幕，景區(qū)將革命歷史運用聲音、動畫、數(shù)字互動、VR等科技手段實景還原，令游客仿佛置身其中。上半年最具人氣的十大紅色旅游演出有：《印象劉三姐》山水實景演出、《12.12》西安事變演出、紅秀《延安延安》、大型實景演出《井岡山》、歷史舞臺劇《延安保育院》等。

　　在“紅色＋”旅游產(chǎn)品創(chuàng)新方面，旅游機構(gòu)不斷推陳出新。今年以來，攜程在紅色旅游內(nèi)容端進行創(chuàng)新深耕，通過直播、榜單、社區(qū)等創(chuàng)新方式直觀觸達年輕用戶，促進年輕人加入紅色旅游行列。近日，攜程BOSS直播間將推出“紅色旅游主題直播”，囊括了江蘇省、貴州省、河南省安陽市、陜西省延安市等知名紅色目的地的各類旅行產(chǎn)品。

　　針對“Z世代”的紅色旅游偏好，今年年初，同程旅行面向全國紅色旅游目的地發(fā)起成立了“紅色旅游數(shù)字聯(lián)盟”，旨在在供給端搭建紅色旅游數(shù)字化發(fā)展的協(xié)作平臺。同時還推出了紅色版“同程全域通”，以VR、AI、3D等技術(shù)全方位展示紅色旅游目的地，以滿足年輕人的消費偏好。（記者 孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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