夜間旅游勃興成入境游新增長點

　　一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關注的熱點。越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。

　　中國旅游研究院近日發(fā)布的《夜間旅游市場數據報告2019》顯示，當前，我國游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

　　對此，中國旅游研究院院長戴斌表示，游客到訪世界一流或者國內知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。我國應以開放的思維汲取世界各國發(fā)展夜間休閑和夜間旅游的經驗，借發(fā)展夜間旅游之機打造世界文化旅游新地標。

　　夜間旅游熱火朝天

　　"發(fā)展夜間旅游正當其時。"中國旅游研究院夜間旅游專項調查數據表明，近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷。銀聯商務數據顯示，2019年春節(jié)期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%。其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

　　這一點從攜程、驢媽媽等旅游平臺夜游產品訂單中也可見一斑。據了解，2018年，驢媽媽帶有"夜游"標簽產品訂單數同比增長9.0%。觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。2019年，攜程門票上線的燈會專題活動，游客數量同比增長了114%。珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游和千島湖夜游人氣最高。

　　在夜間旅游中，文化體驗顯得尤為重要。報告顯示，書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當下夜間旅游消費的主力軍。自2014年起，以三聯韜奮書店為代表的國內24小時書店不斷涌現，深度文化體驗已經成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

　　盡管如此，受安全問題、交通條件、產品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產品供給在品類、品質、投資力度等方面仍有較大的提升空間。因此，報告認為，未來，企業(yè)、政府和社會應共同努力提高夜間旅游服務質量，不斷提升游客夜間體驗。

　　各國發(fā)展夜間旅游"留客"

　　夜間旅游消費水平是衡量一個國家或城市旅游業(yè)發(fā)展成熟度的重要標志之一。很多目的地城市和景區(qū)都在通過增加夜間項目和增強夜間吸引力留客。日本、新加坡、法國、荷蘭等國家近年來紛紛拓展夜間旅游市場，取得了非常好的效果。

　　早在兩年前，日本自民黨議員就曾建議，通過增加夜間觀光景點和娛樂活動推廣夜間旅游，以此吸引外國游客。如今，夜間賞櫻、賞楓已成為日本旅游的潮流玩法。

　　對日本旅游情有獨鐘的李小姐，至今對2016年在日本的夜游經歷記憶猶新。她告訴記者，夜晚的京都相對白天而言，仿佛是另外一個世界。很多景點在櫻花季或者楓葉季開放夜游，游客在欣賞櫻花或者楓葉盛景的同時，還可以觀賞古建筑夜景，參觀特別的展覽，品嘗特色的美食等，不多住幾個晚上根本玩不過來。

　　荷蘭在發(fā)展夜間旅游方面也頗有建樹。荷蘭國家旅游局亞洲區(qū)總監(jiān)楊宇分享道，在梵高的故鄉(xiāng)荷蘭布拉班特，一條被譽為"星空之路"的自行車道已成為當地的旅游新IP。這條星空之路的構思源于梵高的作品《星夜》，長度約1公里，采用太陽能供電的LED燈與鵝卵石鋪成，白天通過太陽能充電，晚上便可以發(fā)光8個小時。每天晚上都有眾多國內外游客"打卡"，帶火了當地旅游經濟。

　　對中國來說，發(fā)展夜間旅游無疑也是對標國際、提升外國游客吸引力的必選項之一。作為我國夜間旅游蓬勃發(fā)展的典型城市之一，自貢市的成功經驗就是很好的例證。

　　自貢市彩燈運營中心主任、自貢燈會總策劃沈宏躍介紹道，依托燈會，自貢已成為最具夜游模式的彩燈之城，"自貢燈會"品牌在全球70多個國家和地區(qū)上演，使得自貢在海外名聲大噪。每年燈會期間，到自貢觀燈的游客如潮，僅今年春節(jié)期間就有34萬人次，其中有很多外國游客。自貢正在建設獨具特色的國際旅游目的地，逛燈會、看夜景、吃夜宵、泡鹽鹵浴成為夜游自貢的標配。（記者 孟妮）

　　轉自：國際商報

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