多點(diǎn)帶面，湖北武漢越夜越美麗

　　全域旅游、大眾休閑時(shí)代，游客的需求越來越品質(zhì)化、多樣化，不僅要在白天獲得視聽體驗(yàn)，晚上也要過得豐富多彩。然而現(xiàn)階段國內(nèi)大部分城市和旅游景區(qū)夜游產(chǎn)品還不夠成熟，游客在夜晚游玩、消費(fèi)等方面的需求無法得到完全釋放。不過，值得關(guān)注的是，目前已有不少城市和景區(qū)開始探索夜間經(jīng)濟(jì)模式——武漢和山東多家景區(qū)打造了不少夜游項(xiàng)目，它們的經(jīng)驗(yàn)或許是一面鏡子，能夠折射出這一市場的不同側(cè)面。

　　20世紀(jì)以來，燈火通明、活色生香的武漢吉慶街夜市大排檔就是武漢最具特色的城市符號。如今，來武漢的游客在深夜去吉慶街品嘗美食前，還有許多精彩活動(dòng)可以體驗(yàn)——漫步江灘公園，欣賞變幻無窮的兩江四岸燈光秀“夢幻江城”；踏進(jìn)《知音號》漂移劇場，感受沉浸其中的知音故事；泛舟東湖，體驗(yàn)燈光搖曳的炫彩夜景；游錦里溝、木蘭草原，參加盛大的篝火晚會……今天的武漢，夜色越來越美麗，旅游煥發(fā)出“國際范兒”。

　　夜間文化深植民間

　　夜幕降臨，長江漢江兩江四岸“夢幻江城”長江燈光秀開始上演，游客乘坐游船，可以在燈光秀的律動(dòng)中盡覽兩江四岸美景；或者泛舟東湖，感受長達(dá)14.5公里的“加長版”夜游線路，細(xì)細(xì)體驗(yàn)“楚韻山水、描金東湖”的視覺享受。

　　在盡顯都市風(fēng)情的楚河漢街，三個(gè)街區(qū)與萬達(dá)廣場、漢秀劇場，共同撐起武昌中心的繁華。傍晚時(shí)分，游客可以站在漢街大戲臺前看演出，或走進(jìn)劇場看夢幻水上秀，或一邊逛街一邊購物，暢快消費(fèi)。

　　漢口的吉慶街，每個(gè)夜晚都是“活色生香”的。這里能吃到最漢味的宵夜，欣賞到最有味的民俗。“過早戶部巷，宵夜吉慶街”——每到晚上，各個(gè)大排檔香氣四溢，人聲鼎沸，湯包、鍋貼、燒烤、鴨脖等武漢美食令人眼花繚亂，而民間藝人的各種表演，也會令人感到愜意十足。

　　中山大道和江漢路，更是越夜越繁華。江漢路是武漢百年歷史商業(yè)中心，夜晚的江漢路如同一場流動(dòng)的盛宴，百貨公司、品牌店向人們推銷著新品。中山大道是改造后的百年老街，百余棟歷史文化建筑凝固了一段繁華的時(shí)光。在燈光的映襯下，顯現(xiàn)出一種獨(dú)特的美。

　　漢口里也是原汁原味的老漢口風(fēng)韻，它復(fù)原了晚清民初的漢正街、大夾街、長提街、花樓街等代表性建筑、文化、商業(yè)形態(tài)。從園博園逛完自然景觀出來，在夜色中去到城市故事館體驗(yàn)老漢口風(fēng)情，茶葉鋪、郵局、眼鏡店，陳舊而不失雅致，置身其中有種濃濃的穿越感。

　　光谷步行街則是年輕人喜歡的地方。意大利街區(qū)的主體建筑——多莫大教堂，可謂整條街上最受矚目的焦點(diǎn)，哥特式建筑風(fēng)格，散發(fā)著文藝復(fù)興時(shí)期特有的人文氣息，借著夜晚點(diǎn)點(diǎn)燈光，許多年輕男女在這里留下浪漫剪影。

　　夜晚的武漢有很多面，它流光溢彩、人聲鼎沸，它和白天一樣吸引著無數(shù)游客，而又展現(xiàn)著與白天完全不同的極致魅力。

　　“知音號”開啟全新市場

　　幾位來自廣東的游客從知音號游輪劇場來到頂層的露天甲板，環(huán)看武漢兩江夜色時(shí)感嘆：好像時(shí)空穿越，前一秒還沉浸在演出《知音號》劇情中，后一秒便置身現(xiàn)代化都市夜景里，武漢這座城市越來越迷人了！

　　游客王女士介紹，此次武漢之行非常滿意，白天到武漢大學(xué)和東湖賞櫻、在湖北省博物館體驗(yàn)荊楚文化，登黃鶴樓、吃戶部巷早點(diǎn)；傍晚從武昌坐輪渡看江漢關(guān)，晚上又來到了期待已久的知音號體驗(yàn)夜生活。“我是在武漢讀的大學(xué)，本來很多地方以前都去過，但幾年之后再回來，發(fā)現(xiàn)武漢大變樣，尤其是夜晚活動(dòng)安排得很精彩，可玩、可看的太多了。”

　　《知音號》是一部由樊躍導(dǎo)演的長江游線上的首部漂移式多維體驗(yàn)劇，是武漢正在傾力打造的兩江四岸旅游功能提升工程暨江漢朝宗文化旅游景區(qū)的重點(diǎn)項(xiàng)目，演出地點(diǎn)位于“知音號”游輪上。《知音號》公演1年以來已累計(jì)演出350余場，接待游客20余萬人次。至2018年12月，《知音號》衍生產(chǎn)業(yè)收入超過總收入的50%，創(chuàng)下營收奇跡。“誰是我的知音？江上漂流的足跡。”著名詩人舒婷體驗(yàn)知音號后，在船艙里留下了對這座城市深情的眷戀。

　　朝宗文旅公司負(fù)責(zé)人介紹，未來，這里將陸續(xù)推出老漢口新民眾樂園、和利汽水、知音婚典、知音禮遇等周邊產(chǎn)品，涵蓋吃、住、行、游、購、娛等旅游要素，串聯(lián)起當(dāng)?shù)靥厣惋孅c(diǎn)、酒店客房、休閑酒吧、博物館等，讓游客感受老武漢風(fēng)情、浸入老武漢故事之中，通過更豐富的展示渠道，讓知音號成為武漢城市文化名片。而除了《知音號》，景區(qū)還打造了多個(gè)IP：2018年4月，戲劇情境游戲“老漢口新民眾樂園”在知音號上正式亮相；去年十一聯(lián)手加拿大DT兒童藝術(shù)團(tuán)隊(duì)打造的沉浸式裸眼3D游戲劇《愛麗絲夢游仙境》火爆開演，當(dāng)月連演77場，創(chuàng)下武漢兒童劇單月票房新紀(jì)錄。

　　武漢嘉誠國際旅行社總經(jīng)理馬誠說：“過去，由于武漢晚上缺少夜游項(xiàng)目，所以游客基本停留一晚就走了。近年來，隨著知音號等特色鮮明的夜間旅游菜單越來越豐富，游客停留時(shí)長已經(jīng)延長到兩到三晚。”

　　朝宗文旅公司負(fù)責(zé)人介紹，知音號不僅在國內(nèi)市場受捧，也深受入境游客歡迎。早在2017年2月，知音號及相關(guān)產(chǎn)品已在歐美及東南亞旅游市場上線，并登上紐約時(shí)代廣場大屏宣傳?，F(xiàn)在已有多家境外旅行社將知音號納入全年目的地行程中。這兩年，造訪知音號的外國游客團(tuán)絡(luò)繹不絕，配給旅行社的演出票一直供不應(yīng)求。因有中外游客的參與，知音號已經(jīng)成為一條有溫度的“紐帶”，一邊連接著武漢的過去、現(xiàn)在和未來，一邊連接著成千上萬不同國籍、不同膚色的海內(nèi)外游客。

　　魅力夜色凝聚全球目光

　　“17年前江上只有一艘夜間游船，現(xiàn)在江上有船只10多艘，不僅能賞江景，還有《知音號》等精彩演出，武漢的夜色越來越吸引人了！”武漢兩江游覽游船公司負(fù)責(zé)人廖成志說。據(jù)他介紹，兩江游船2001年開通武漢第一班夜游航線，當(dāng)時(shí)江上亮化還不夠，黃鶴樓、長江大橋等景點(diǎn)還要等到周末或節(jié)慶才亮燈。這樣的窘境，隨著武漢城市發(fā)展迎來轉(zhuǎn)機(jī)。

　　當(dāng)時(shí)，武漢市委、市政府提出，讓兩江四岸“亮起來、管起來、游起來”，以長江主軸為核心區(qū)，武漢夜色旅游開始進(jìn)入快速成長期。2010年，首艘夜游高端游船“船長九號”起錨；2016年12月，中山大道和沿線街區(qū)改造后亮相；2017年，武漢市提出大力發(fā)展藍(lán)色水上旅游、綠色生態(tài)旅游、紅色革命教育旅游、古色歷史人文旅游、夜色休閑旅游“五色旅游”，努力把武漢建設(shè)成為獨(dú)具特色的中國旅游休閑示范城市和國際濱水旅游名城。2017年1月，“夢幻江城”首次點(diǎn)亮兩江四岸；同年5月，全球首部漂移式互動(dòng)體驗(yàn)劇《知音號》公演，武漢拿出了一張靚麗的城市“文化+旅游”名片；2018年，中國—歐盟旅游年“燈橋點(diǎn)亮”主會場選擇黃鶴樓，亮燈一瞬全球矚目，以“知音號”“夢幻江城”燈光秀、東湖游船等為代表的武漢夜色休閑旅游快速發(fā)展，上演現(xiàn)代版夜色“清明上河圖”，武漢璀璨夜色開始向全球揮灑魅力之光。

　　以“知音號”為代表的夜色武漢，已成為武漢名副其實(shí)的城市名片。2018年，“知音號”變身為城市會客廳，成功舉辦多場重量級的國內(nèi)外活動(dòng)。2018年5月9日晚，上合組織成員國旅游部長會議期間，各國旅游部長們來到《知音號》，“東方夜鶯”周小燕、“地產(chǎn)大王”劉歆生、盲商沈祝三建設(shè)武漢大學(xué)等故事一一呈現(xiàn)，嘉賓們頻頻發(fā)出贊嘆，對武漢也有了更深入的認(rèn)識。2018年年底，“知音號”走進(jìn)外交部藍(lán)廳推介湖北活動(dòng)的現(xiàn)場，讓活力四射、魅力無窮的長江主軸風(fēng)采在世界面前得以充分展示。“我看到了這座城市從白天入夜的景色，兩江在這里交匯，華燈初上時(shí)兩岸夜色秀美。”歐盟駐華代表團(tuán)大使史偉說。

　　為進(jìn)一步推動(dòng)夜色旅游發(fā)展，武漢市旅游發(fā)展委員會發(fā)布《武漢市全域旅游大發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020）》，規(guī)定將繼續(xù)優(yōu)化豐富長江、東湖特色夜游活動(dòng)，打造夜游觀光品牌；將武漢長江夜游打造成為品《知音號》長江實(shí)景演出、賞“夢幻江城”長江燈光秀、觀大氣磅礴長江主軸美景，具有國際品質(zhì)和影響力的水上旅游品牌；以戶部巷、武漢天地、吉慶街為引領(lǐng)，打造夜游美食品牌；以武廣商圈、楚河漢街、王家灣商圈為引領(lǐng)，打造夜游購物品牌；以江漢路、光谷步行街為引領(lǐng)，打造夜游娛樂品牌等。

　　對武漢夜間旅游的發(fā)展，中南民族大學(xué)教授鄧輝認(rèn)為，夜色旅游與白天旅游相比更側(cè)重于休閑體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)“主客共享”的全域旅游環(huán)境。事實(shí)上外國游客更注重夜間旅游體驗(yàn)。一個(gè)城市夜間旅游發(fā)展得好不好，也是考量一座城市能否成為國際旅游目的地的重要指標(biāo)。近年來，隨著《知音號》、“夢幻江城”等精品項(xiàng)目陸續(xù)登場，以及特色街區(qū)旅游服務(wù)設(shè)施不斷完善，武漢旅游從白天的8小時(shí)“主戰(zhàn)場”向24小時(shí)全時(shí)旅游、全域旅游迅速邁進(jìn)。如果繼續(xù)保持這一發(fā)展勢頭，武漢將很快成為國際“亮點(diǎn)”城市。（曹巧紅）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)

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