江西：開(kāi)發(fā)入境游潛力 “走出深閨”面向國(guó)際

　　江西目前坐擁5A級(jí)景區(qū)11家，綠色、紅色、古色文化旅游資源豐富多彩。簽證便利化、旅游產(chǎn)品多元化、旅游綜合配套優(yōu)化完善、旅游服務(wù)品質(zhì)持續(xù)升級(jí)，眾多利好集中涌現(xiàn)，為開(kāi)發(fā)境外客源市場(chǎng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　依托賽事走向國(guó)際市場(chǎng)

　　3月29日，堪稱(chēng)“全球四大黃金廣告位”之一的美國(guó)納斯達(dá)克廣場(chǎng)LED屏滾動(dòng)播出了江西大余丫山的旅游形象宣傳片，讓世界看到中國(guó)鄉(xiāng)村。十二年磨一劍。大余丫山一改以往鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)市場(chǎng)以城鎮(zhèn)居民為主的套路，在政策引導(dǎo)下，大力挖掘資源稟賦和文化創(chuàng)意，將具有濃郁地方特色的鄉(xiāng)村旅游加體育賽事結(jié)合，堅(jiān)持走國(guó)際路線，迅速搶占全球市場(chǎng)。游客在這里不僅僅能吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)，還能體驗(yàn)高端精品民宿，參加山地馬拉松、越野賽車(chē)等國(guó)際賽事及外籍導(dǎo)師執(zhí)教的瑜伽養(yǎng)生課程。

　　建設(shè)之初，丫山定位就是打造以鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)休閑、文化交流為特色的最高品質(zhì)鄉(xiāng)村旅游勝地。在運(yùn)營(yíng)管理上，也充分與國(guó)際接軌，分康養(yǎng)服務(wù)組、會(huì)務(wù)接待組、賽事服務(wù)組等精準(zhǔn)、專(zhuān)業(yè)的接待隊(duì)伍，配套專(zhuān)業(yè)導(dǎo)服、雙語(yǔ)翻譯、文化宣傳及法律顧問(wèn)等人才。同時(shí)，在粵、港、澳、贛、閩、浙、滬等地均設(shè)立了營(yíng)銷(xiāo)中心，專(zhuān)業(yè)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)。

　　近些年，在丫山舉辦過(guò)的國(guó)際賽事有環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車(chē)賽序幕賽、法國(guó)PBP中國(guó)區(qū)400KM挑戰(zhàn)騎行公益賽、環(huán)球小姐中國(guó)大賽澳門(mén)區(qū)域賽、國(guó)際越野賽車(chē)嘉年華等，國(guó)際山地馬拉松賽更是每年一屆。丫山運(yùn)營(yíng)公司負(fù)責(zé)人表示，“頻繁的國(guó)際體育賽事、研學(xué)旅行以及會(huì)議，讓越來(lái)越多國(guó)際友人了解丫山，喜愛(ài)丫山，口口相傳不斷帶動(dòng)丫山人氣，走向國(guó)際市場(chǎng)自然水到渠成。”

　　深挖客源地節(jié)慶突圍

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，江西入境旅客絕大多數(shù)來(lái)自香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)，是眾兵家必爭(zhēng)之地。高鐵游是當(dāng)下旅游業(yè)熱門(mén)，在去年江西開(kāi)通高鐵直達(dá)香港前后，省內(nèi)各景區(qū)爭(zhēng)先恐后針對(duì)香港市場(chǎng)因地制宜做了一系列的營(yíng)銷(xiāo)推廣工作?，F(xiàn)在走在香港街頭，仍不時(shí)能看到印有江西旅游廣告的巴士和燈箱廣告。

　　去年，武功山景區(qū)就在連接香港和深圳的地鐵和廣州至香港的輪渡碼頭投放了不同類(lèi)型廣告。同時(shí)根據(jù)武功山景區(qū)四季不同特色及各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)，在香港多家報(bào)紙和電視臺(tái)進(jìn)行了宣傳報(bào)道。“景區(qū)與香港50多家旅行社合作，為配合旅行社的收客，應(yīng)時(shí)應(yīng)景推出武功山的主題活動(dòng)及精品旅游線路。比如去年就針對(duì)香港游客成功舉辦過(guò)‘萬(wàn)名香港同胞游萍鄉(xiāng)武功山’‘香港首屆武功山攝影、美食、民俗文化節(jié)’‘開(kāi)耕文化節(jié)’等旅游文化節(jié)日。”

　　武功山景區(qū)管委會(huì)宣傳部負(fù)責(zé)人表示，入境游客除了欣賞美景，對(duì)于休閑娛樂(lè)、民俗美食、高品質(zhì)住宿、文旅表演等綜合需求更加強(qiáng)烈。除了重點(diǎn)加強(qiáng)渠道營(yíng)銷(xiāo)和宣傳力度，景區(qū)更注重以香港的重要節(jié)慶活動(dòng)組織大型活動(dòng)聚集人氣，才有可能在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的香港突出重圍。

　　提升品質(zhì)以文化為徑

　　“近年來(lái)，隨著中國(guó)綜合實(shí)力提升和總體形象的向好，全國(guó)入境旅游市場(chǎng)日益活躍。但與其他省市相比，江西省入境旅游發(fā)展相對(duì)不足。境外宣傳推廣相對(duì)偏少、國(guó)際直航航線偏少、適合境外游客的旅游產(chǎn)品亟待開(kāi)發(fā)，高素質(zhì)的外語(yǔ)導(dǎo)游相對(duì)短缺是江西入境游發(fā)展的制約因素。”業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前中國(guó)對(duì)國(guó)際游客的核心吸引力更多來(lái)自自然山水資源和歷史人文資源，而江西休閑度假的旅游目的地形象尚未得到廣泛認(rèn)同，只有加大文化資源和旅游資源挖掘力度，以文化創(chuàng)意為依托，推動(dòng)更多資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，建立一批文化主題鮮明、文化要素完善的特色旅游目的地，推出更多研學(xué)、尋根、文化遺產(chǎn)等專(zhuān)題文化旅游線路和項(xiàng)目，才能進(jìn)一步開(kāi)發(fā)入境游潛力，吸引國(guó)際友人前來(lái)參觀游覽。（楠雪）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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