非遺+旅游拓寬遺產(chǎn)傳承途徑

　　在日前舉辦的第十五屆中國(guó)（深圳）文博會(huì)上，參展的海內(nèi)外10余萬(wàn)件文化產(chǎn)品中，非遺以及衍生的產(chǎn)品是一大亮點(diǎn)。無(wú)論是旅游演藝、文創(chuàng)產(chǎn)品還是文化藝術(shù)品，不少都是從非遺中提煉素材，進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)以及實(shí)現(xiàn)IP轉(zhuǎn)化。文化+旅游，使得非遺的產(chǎn)品化、保護(hù)與傳承獲得有效統(tǒng)一，產(chǎn)品附加值得以進(jìn)一步挖掘與提升。

　　近年來(lái)，文化遺產(chǎn)旅游方興未艾。文化遺產(chǎn)旅游的興盛源于文化遺產(chǎn)成為旅游資源的豐富源泉，其中非遺與旅游的結(jié)合能夠突破旅游資源有限性與稀缺性的束縛。文化遺產(chǎn)的價(jià)值往往體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是其承載的歷史意義和人文精神，二是長(zhǎng)期以來(lái)公眾的喜愛(ài)和關(guān)注。我國(guó)各地有著豐富的文化遺產(chǎn)資源，就拿非遺來(lái)說(shuō)，從國(guó)務(wù)院已公布的4批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目看，目前總數(shù)已經(jīng)達(dá)到1372個(gè)。這些已經(jīng)開(kāi)發(fā)以及尚待開(kāi)發(fā)的文化遺產(chǎn)，與其他旅游資源相比，其承載的歷史意義和人文精神的挖掘與深化具有無(wú)限性。從需求方面看，人們對(duì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注和喜愛(ài)，是文化遺產(chǎn)增值的途徑所在，同樣具有無(wú)限性。旅游在物化方面展現(xiàn)了文化遺產(chǎn)的價(jià)值與魅力，把原先隱藏的文化性，通過(guò)喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，帶給游客全新體驗(yàn)。從目前非遺融入旅游的代表產(chǎn)品來(lái)看，有深圳錦繡中華打造的“東方霓裳”、烏鎮(zhèn)每年10月份舉行的戲劇節(jié)、故宮“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品以及甘肅敦煌元素文創(chuàng)衍生品等。這些文旅融合衍生的旅游新形式以及文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品充分展示了文化遺產(chǎn)旅游無(wú)窮的開(kāi)發(fā)潛力。

　　非遺+旅游是發(fā)展體驗(yàn)旅游的重要途徑。游客可以在旅游中了解非遺文化，學(xué)習(xí)非遺技術(shù)，還可以參與非遺表演或者制作一些藝術(shù)品，這對(duì)提升當(dāng)?shù)芈糜沃群陀绊懥Χ加兄钸h(yuǎn)的意義。筆者在浙江龍泉調(diào)研文化項(xiàng)目時(shí)，恰逢當(dāng)?shù)嘏e行開(kāi)窯儀式，點(diǎn)火之前要喝祭酒，祝愿燒制順利，整個(gè)點(diǎn)火、燒窯、開(kāi)窯環(huán)節(jié)都有引人入勝之處。以往的旅游項(xiàng)目大多停留在觀看山水、領(lǐng)略自然景觀的層面，往往缺乏互動(dòng)性。而非遺旅游為游客提供了參與互動(dòng)的機(jī)會(huì)，可以給游客留下難忘的記憶。龍泉把“不滅窯火”作為節(jié)事固定下來(lái)，成為一大旅游吸引物?，F(xiàn)在，龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝活動(dòng)已經(jīng)成為一項(xiàng)經(jīng)常性節(jié)事活動(dòng)，影響力日益增大。

　　可見(jiàn)，運(yùn)用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展節(jié)事旅游有著廣闊前景。節(jié)事活動(dòng)按照內(nèi)容可以分為傳統(tǒng)節(jié)慶類(lèi)、演藝類(lèi)、體育類(lèi)以及商業(yè)類(lèi)。我國(guó)各地都有承載民族優(yōu)秀文化以及當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)。從傳統(tǒng)節(jié)慶與演藝來(lái)看，主要是以傳統(tǒng)民俗活動(dòng)為吸引內(nèi)容的旅游活動(dòng)，如音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、舞蹈節(jié)、戲劇節(jié)等。近年來(lái)，隨著旅游演藝產(chǎn)品市場(chǎng)的持續(xù)升溫，類(lèi)似于印象系列、宋城千古情等成功的演藝產(chǎn)品引人注目，也使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位日益提升。深圳錦繡中華將“東方霓裳”打造成品牌IP，非遺文化匠人、民族歌舞表演團(tuán)隊(duì)加入，極大地豐富了游客的文化體驗(yàn)?，F(xiàn)實(shí)證明，節(jié)事旅游發(fā)展使得旅游能夠突出地方鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，給游客留下深刻印象，增強(qiáng)了旅游活動(dòng)的文化性、體驗(yàn)性和參與度。非遺+旅游的節(jié)事旅游還可以大大提升旅游目的地形象，用特殊的旅游形式弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化、本地文化與民族文化，使之成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

　　非遺+旅游在推動(dòng)文旅融合、催生新業(yè)態(tài)、滿(mǎn)足多樣化旅游需求方面成效顯著。從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來(lái)看，非遺+旅游拓寬遺產(chǎn)傳承的途徑，是今后一個(gè)時(shí)期文旅融合一大重點(diǎn)。浙江開(kāi)化的根雕技藝，作為一項(xiàng)非遺技藝，從剛開(kāi)始非遺傳人帶徒研習(xí)，發(fā)展成為根雕博物館，其根雕文化被逐漸深入挖掘，最終誕生根雕主題公園與5A級(jí)景區(qū)，甚至走上旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展道路。依據(jù)非遺+旅游的發(fā)展路徑，開(kāi)化以根緣小鎮(zhèn)做足非遺根雕技藝文章，走文化產(chǎn)業(yè)化與旅游可持續(xù)發(fā)展的路子。

　　目前，文化遺產(chǎn)旅游仍存在諸多問(wèn)題，如文化遺產(chǎn)產(chǎn)品化、傳播與傳承未能形成有效整合體系，文化遺產(chǎn)產(chǎn)品有時(shí)出現(xiàn)化庸俗化，文化產(chǎn)業(yè)化未能重視對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入遺產(chǎn)旅游文章未能做足，文化遺產(chǎn)旅游在文化遺產(chǎn)的傳播、傳承方面下工夫不夠等等。

　　數(shù)字化時(shí)代為非遺+旅游發(fā)展拓展了巨大的空間。文博會(huì)之后，恰逢中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開(kāi)幕。數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)下，非遺傳播、保護(hù)產(chǎn)生新途徑與新形式。文化遺產(chǎn)數(shù)字化傳播可以大大增強(qiáng)旅游體驗(yàn)。常見(jiàn)的有虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景、文物全景交互式控制、數(shù)字幻影成像裝置、主題性綜合媒體展示等。本屆文博會(huì)不乏文化科技融合創(chuàng)新成果展示，機(jī)器人、人工智能以及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)運(yùn)用等?，F(xiàn)實(shí)中，江蘇周莊開(kāi)發(fā)的“4D周莊”可謂數(shù)字化+非遺+旅游典型案例。此項(xiàng)目展示了AR技術(shù)在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，如通過(guò)手機(jī)掃描可以拼出立體的“雙橋”，通過(guò)影像展示雙橋的故事，幫助游客獲取旅游資訊，提升旅游體驗(yàn)。今后，類(lèi)似于“4D周莊”這樣的創(chuàng)意項(xiàng)目有待進(jìn)一步增強(qiáng)影響力。

　　運(yùn)用數(shù)字化與高科技開(kāi)發(fā)遺產(chǎn)旅游既有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，又能加強(qiáng)非遺傳播，同時(shí)滿(mǎn)足游客高層次需求，可謂一舉多得，值得大力提倡。（特約評(píng)論員張苗熒）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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