精準(zhǔn)營銷讓“文旅泰安”更有溫度

　　前不久，歷時(shí)5天的2019泰安旅游走進(jìn)豫皖蘇系列推廣營銷活動(dòng)，在江蘇徐州畫上句號(hào)?；顒?dòng)期間，泰安旅游分別走進(jìn)鄭州、合肥、徐州，以傳統(tǒng)、接地氣、有溫度的營銷推介方式，全面推介營銷了泰山“挑山工”、泰安研學(xué)游等特色旅游產(chǎn)品及最新優(yōu)惠政策。

　　立體營銷

　　“《家園》這首歌很溫馨，泰安的旅游宣傳片拍得太震撼了！”每場(chǎng)營銷活動(dòng)前，悠揚(yáng)溫暖的旅游歌曲、大氣磅礴的旅游宣傳片，都深深吸引與會(huì)人員的注意。

　　“河南、安徽、江蘇是泰安重要的客源市場(chǎng)，本次旅游促銷是泰安完成文旅機(jī)構(gòu)改革后走出家門的首秀。”泰安市文化和旅游局黨組書記王新民說，“希望通過本次推介活動(dòng)，搭建起泰安與三地信息互通、客源互送、資源共享、市場(chǎng)共建的橋梁，讓更多豫皖蘇的朋友到泰安觀賞獨(dú)具魅力的自然風(fēng)光，探訪厚重深遠(yuǎn)的泰山文化。”

　　為將多元化的泰安旅游產(chǎn)品立體式地呈現(xiàn)在游客面前，此次營銷活動(dòng)還派出了全國導(dǎo)游大賽的冠軍導(dǎo)游進(jìn)行講解，泰安市旅行社協(xié)會(huì)向與會(huì)人員介紹了泰安研學(xué)旅游主題產(chǎn)品，泰山景區(qū)推介了泰山“挑山工”精神，同時(shí)發(fā)布了泰山門票優(yōu)惠政策。

　　落地營銷

　　“泰安旅游走進(jìn)鄭州，為鄭州市民帶來了泰山景區(qū)降價(jià)等系列紅利，河南多家主流媒體第一時(shí)間在各自網(wǎng)站、新聞客戶端及報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布活動(dòng)新聞，受到廣大市民關(guān)注。”鄭州日?qǐng)?bào)記者成燕說。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，促銷期間，49家媒體紛紛對(duì)泰安旅游進(jìn)行重磅報(bào)道，直接發(fā)稿100余篇，轉(zhuǎn)載量達(dá)到近萬條。

　　合肥市文化和旅游局局長(zhǎng)鄭家余以“泰安經(jīng)驗(yàn)值得一學(xué)；泰安、泰山值得一游；泰廬文旅合作值得一做”三個(gè)值得評(píng)價(jià)了此次泰安推介營銷活動(dòng)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一輪又一輪的紅包抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)激發(fā)了與會(huì)人員的積極性。徐州的尹先生不僅搶到了現(xiàn)金紅包，還獲得了泰安送出的景區(qū)門票大禮包，“不僅有泰山、徂徠山、地下龍宮、天頤湖等優(yōu)惠門票，還有酒店就餐的代金券，可以考慮和家人去泰安玩玩了。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次營銷推介活動(dòng)，共達(dá)成旅游合作意向120余項(xiàng)，重點(diǎn)旅行社、自駕游俱樂部等74家單位現(xiàn)場(chǎng)簽訂了旅游合作協(xié)議。

　　有效營銷

　　本著“引進(jìn)來、走出去”的原則，促銷期間，泰安市文化和旅游局組織了泰安各縣市區(qū)、旅行社協(xié)會(huì)以及重點(diǎn)旅行社、旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、旅游商品企業(yè)等一行共80余人組成促銷團(tuán)，在現(xiàn)場(chǎng)搭建起了營銷“大舞臺(tái)”。

　　促銷團(tuán)走到合肥時(shí)，在安徽飯店工作的肖仁霞，一看見肥城的桃木掛件便愛不釋手買了一個(gè)，“寓意好、樣子好，正好掛到新裝修的家里去。”

　　肥城市桃木雕刻協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)程銀貴表示，他帶去的桃木掛件、桃木梳、桃木小工藝品，現(xiàn)場(chǎng)就賣了4000多元，“雖然不算多，但卻帶動(dòng)了線上銷售。”安徽飯店當(dāng)即決定設(shè)置特色旅游紀(jì)念品專柜，向程銀貴專門定制桃木旅游商品在酒店銷售。

　　山東康泰國際旅行社總經(jīng)理曹云青表示，“這樣的推介，對(duì)外地同行來說，更容易對(duì)泰安旅游有比較系統(tǒng)的了解和認(rèn)識(shí)。對(duì)我們來講，針對(duì)各地需求，回去定制更多的個(gè)性化旅游產(chǎn)品。”

　　“安徽自古就好茶迭出，沒想到對(duì)泰山茶也很感興趣，”泰山茶溪谷的負(fù)責(zé)人劉亭亭此行收獲滿滿，她帶去的泰山綠茶、泰山紅茶，不僅獲得了安徽當(dāng)?shù)厝说目隙?，還爭(zhēng)取到了3家旅行社的研學(xué)游戰(zhàn)略合作。

　　隨著文旅融合不斷深入，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“山東梆子戲”、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“泰山豆腐宴”也登上了營銷大舞臺(tái)。泰山豆腐文化博物館館長(zhǎng)王小剛表示，“此行認(rèn)識(shí)了很多旅游同行，我還買了不少當(dāng)?shù)氐亩垢破纺没厝ケ葘?duì)。這次推廣營銷給我最大的啟發(fā)有兩點(diǎn)，一是品牌文化的重要性，另外就是文創(chuàng)產(chǎn)品須有延續(xù)性。”

　　泰安市文化和旅游局副局長(zhǎng)劉水表示，“本次三地促銷大獲成功，再次證明了泰安、泰山的旅游魅力。過去的旅游促銷，是單純推介旅游，文旅融合后，文化也開始同臺(tái)唱戲，我們把山東梆子、歌舞表演帶出家門，這樣的方式更容易讓大家接受。下一步將推動(dòng)文化和旅游向更多、更廣、更深層次的方向融合。”（鄭燕）

　　轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)
 

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