世界旅游聯(lián)盟報(bào)告顯示中國(guó)出境游市場(chǎng)上半年走勢(shì)平穩(wěn)

　　近日，世界旅游聯(lián)盟與浩華管理股份公司聯(lián)合發(fā)布的2019年上半年出境旅游市場(chǎng)景氣調(diào)查報(bào)告顯示，上半年中國(guó)出境游市場(chǎng)的平均景氣指數(shù)為7，顯示出旅游從業(yè)者對(duì)今年上半年中國(guó)出境旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)秉持正向態(tài)度。盡管市場(chǎng)可能難以復(fù)制前幾年高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)，但預(yù)期有望保持穩(wěn)步上升趨勢(shì)，持續(xù)發(fā)展。

　　根據(jù)調(diào)查，大部分受訪者認(rèn)為出境游市場(chǎng)增速?gòu)?018年開始有所放緩，主要原因有：首先，出境游這類遠(yuǎn)程出行產(chǎn)品成本較高，而當(dāng)下世界經(jīng)濟(jì)格局正發(fā)生深度調(diào)整，外部不確定性增加；與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的下行壓力較大，游客對(duì)出境游的選擇更為慎重。其次，以美國(guó)、加拿大為主的幾個(gè)長(zhǎng)線出境熱門國(guó)家，由于與中國(guó)的關(guān)系波動(dòng)使得簽證政策有所收緊，影響了游客出行意愿。但大部分受訪者指出以日本為代表的幾個(gè)國(guó)家簡(jiǎn)化了對(duì)中國(guó)的簽證要求，有助于促進(jìn)出境游的發(fā)展。今年五一長(zhǎng)假增加至4天也在一定程度上拉動(dòng)了出境游人數(shù)的上漲。

　　報(bào)告顯示，從出境人次來(lái)看，市場(chǎng)預(yù)期較為正向，景氣指數(shù)達(dá)到4。將近40%的受訪旅行社認(rèn)為2019年第二季度的出境游人次與2018年同期相比將變得更好，29%的旅行社認(rèn)為人次將持平。市場(chǎng)對(duì)人均消費(fèi)的增長(zhǎng)預(yù)期低于對(duì)出境游人次的預(yù)期，呈現(xiàn)中立的態(tài)度。約32%的受訪旅行社認(rèn)為人均消費(fèi)將保持穩(wěn)定；33%的受訪者認(rèn)為將有所下降。旅游從業(yè)者對(duì)總收入的預(yù)期整體呈現(xiàn)出更為消極、保守的態(tài)勢(shì)，超過35%的受訪旅行社表示總收入將有所下降。

　　從各目的地景氣指數(shù)來(lái)看，平均水平為11，可以看出旅游從業(yè)者秉持明顯積極的態(tài)度。其中，大部分旅游從業(yè)者對(duì)亞洲今年的增長(zhǎng)預(yù)期較為積極。受訪者對(duì)于非洲作為中國(guó)出境游目的地也秉持積極心態(tài)。近幾年來(lái)，以免簽國(guó)摩洛哥為代表的一些非洲國(guó)家逐漸成為旅游熱點(diǎn)，給非洲地區(qū)出境游帶來(lái)明顯的增量。從問卷所得結(jié)果看，歐洲四個(gè)區(qū)域的景氣指數(shù)均為正值且高于平均水平，表明旅游從業(yè)者對(duì)歐洲作為出境游目的地的樂觀態(tài)度。2018年以來(lái)，受中美貿(mào)易戰(zhàn)及華為事件影響，中美之間的政治關(guān)系也變得較為緊張。同時(shí)由于加拿大的簽證審批政策改革，導(dǎo)致簽證申請(qǐng)流程復(fù)雜程度提升，減少了簽證申請(qǐng)數(shù)量，進(jìn)而使得前往北美地區(qū)的中國(guó)出境游客增速呈下降趨勢(shì)。旅游從業(yè)者對(duì)于兩地在今年出境游業(yè)績(jī)表現(xiàn)秉持謹(jǐn)慎偏消極的態(tài)度。

　　從客源來(lái)源地市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)出境游各客源地市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期樂觀，全國(guó)平均景氣指數(shù)為11。除西北和東北外，全國(guó)其他五個(gè)地區(qū)的景氣指數(shù)均呈現(xiàn)正值，華東和華南地區(qū)表現(xiàn)最為積極。其中，華東和華南所代表的長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為強(qiáng)勁的兩大區(qū)域，因此旅游從業(yè)者對(duì)這兩個(gè)區(qū)域作為出境游客源地抱有非常積極的預(yù)期。華北地區(qū)的出境游市場(chǎng)主要由北京帶動(dòng)。由于華北地區(qū)內(nèi)具有核心吸引力的旅游資源較為稀缺，加之其距離日韓等東亞國(guó)家較近，因此在各類小長(zhǎng)假中，部分華北地區(qū)的游客更傾向于出國(guó)游，這進(jìn)一步增強(qiáng)了華北地區(qū)出境游的熱度。華中地區(qū)近年來(lái)以武漢、長(zhǎng)沙為代表的幾個(gè)城市陸續(xù)開通了大量國(guó)際直飛航線，加之二、三線城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民旅游意識(shí)的增強(qiáng)，為當(dāng)?shù)乜驮闯鼍秤蝿?chuàng)造了基本條件，來(lái)自華中地區(qū)的出境游人數(shù)提升明顯。西南地區(qū)以重慶、成都、和昆明為代表的核心二線城市近年來(lái)國(guó)際航線布局發(fā)展較好，居民無(wú)需轉(zhuǎn)機(jī)一線城市即可出境。但貴州、西藏兩地一直以來(lái)都是對(duì)中國(guó)出境游客源貢獻(xiàn)較小的兩個(gè)省份。

　　展望未來(lái)，報(bào)告認(rèn)為，出境游的未來(lái)發(fā)展存在諸多機(jī)遇。目前，中國(guó)持有護(hù)照的人口數(shù)量低于總?cè)丝跀?shù)的5%，意味著國(guó)內(nèi)還有巨大的潛在出境游市場(chǎng)待挖掘。二、三線城市作為龐大的潛在出境游客源市場(chǎng)，正逐步展現(xiàn)其消費(fèi)能力。未來(lái)隨著國(guó)際航線布局發(fā)展和目的地國(guó)家的營(yíng)銷推廣，預(yù)期二、三線城市將進(jìn)一步釋放潛能，助力出境游發(fā)展。此外，千禧一代逐漸成為消費(fèi)主體和未來(lái)出境游發(fā)展的新推動(dòng)力。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的回暖，中國(guó)居民的消費(fèi)能力及消費(fèi)意愿均將有所增強(qiáng)，加之中國(guó)出境游的潛在客源市場(chǎng)龐大，相信隨著國(guó)際形勢(shì)的平穩(wěn)、中國(guó)境內(nèi)國(guó)際航線布局的完善和各國(guó)對(duì)華簽證政策的放松，出境游業(yè)績(jī)表現(xiàn)將呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。（記者 孟妮）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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