在線旅游頭部企業(yè)復蘇跡象明顯 彰顯中國旅游經(jīng)濟韌性

　　今年的新冠肺炎疫情給全球的旅游業(yè)帶來了巨大的損失，而國慶黃金周期間，國內(nèi)旅游市場復蘇態(tài)勢強勁，在線旅游市場也迎來了轉折點，頭部在線旅游平臺復蘇跡象明顯。

　　通過對宏觀經(jīng)濟和疫情防控形勢的研判，業(yè)內(nèi)人士認為，以國慶黃金周為重要轉折點，接下來旅游業(yè)將進一步恢復，對第四季度旅游市場恢復和產(chǎn)業(yè)振興保持樂觀的預期。

　　上半年在線旅游平臺倒閉16家

　　世界邦、簽客網(wǎng)、筋斗云旅行網(wǎng)、畔森網(wǎng)、北斗智行、百程旅行、榴蓮旅游、悠行美洲旅游網(wǎng)、熱魚旅游……近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布的《2020年(上)中國在線旅游市場數(shù)據(jù)報告》顯示，2020上半年在線旅游平臺倒閉數(shù)高達16家。

　　上述報告顯示，受疫情影響，2020年在線旅游市場交易規(guī)模將出現(xiàn)負增長。據(jù)預測，2020全年市場交易規(guī)模約為7950億元，同比下降20.97%。而2015-2019市場交易規(guī)模(增速)分別為4127億元(31.42%)、5779億元(40.02%)、7426億元(28.49%)、8750億元(17.82%)、10059億元(14.96%)。

　　用戶規(guī)模方面，疫情影響下或加速在線旅游平臺下沉探索速度，用戶規(guī)模依舊持保持穩(wěn)定增長。據(jù)“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2020年在線旅游用戶規(guī)模約為4.32億人，同比增長4.6%。而2015-2019年的用戶規(guī)模分別為2.75億人、3.26億人、3.76億人、3.92億人、4.13億人。

　　此外，記者還注意到，2020上半年在線旅游行業(yè)僅發(fā)生2起融資，融資平臺為：猴開心旅游、漁團，融資總額僅為5200萬元人民幣。而同期倒閉的卻有16家，分別為：亦安旅行、行鴿旅游、屆活旅游、游多多旅行網(wǎng)、世界邦、簽客網(wǎng)、筋斗云旅行網(wǎng)、畔森網(wǎng)、北斗智行、略步旅游網(wǎng)、至美旅行、導行車、百程旅行、榴蓮旅游、悠行美洲旅游網(wǎng)、熱魚旅游。去年上半年，這一數(shù)字僅為6家。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，疫情下旅游業(yè)不可避免迎來洗牌與重組，同時這也是旅游業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的必然。而如何在疫情中抓住旅游業(yè)發(fā)展的脈絡，在疫情結束后迅速打開新局面，成為平臺亟須思考的問題。

　　黃金周交出亮眼答卷

　　據(jù)攜程發(fā)布的《中秋國慶假期旅游大數(shù)據(jù)報告》顯示，大交通、酒店、景區(qū)增長全破100%，國民旅游消費信心顯著增強，假日期間旅游消費規(guī)模相比節(jié)前大幅增長，節(jié)日中國內(nèi)出游人數(shù)、旅行消費規(guī)模都達到今年以來最高峰，國內(nèi)旅游市場已逐漸走出疫情陰霾進入全新發(fā)展階段。

　　同程藝龍發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，得益于低線旅游市場規(guī)模的快速提升，平臺大交通、酒店等業(yè)務規(guī)模遠超去年同期，多項業(yè)績連創(chuàng)歷史新高。交通同比增長27%、酒店同比增長43%。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，假期期間，民宿、酒店、當?shù)赜蔚犬a(chǎn)品的客單價均較去年同期有所上升，游客對安全和品質(zhì)的要求拉動了旅游消費的升級。國慶黃金周旅游復蘇加速，安全品質(zhì)拉動消費升級。

　　去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶假期當中，舉家出游同比增4成，提前預約的旅客同比去年增加36%，“預約”成為旅游的新常態(tài)。

　　驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布《2020中秋國慶出游總結報告》顯示，國慶期間，山水名勝、文化游、IP樂園依然是最熱主題類型，但夜游、紅色旅游人次增幅大；相比往年中高端自由行、精品小團，成為國內(nèi)長線游人氣產(chǎn)品王；周邊游10月3號、4號進入高峰期，講究錯峰出游、升級體驗。另外，上海、無錫、南京、廣州、北京、杭州、成都、蘇州、西安、重慶位居黃金周熱門客源地TOP10。

　　途牛旅游網(wǎng)對外發(fā)布《2020國慶中秋旅游消費盤點》顯示，品質(zhì)化、私人化小團漸成趨勢，監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國慶中秋假期期間行程天數(shù)在8天及以上的訂單占比24%，其中，超四成是攜兒童出游的親子家庭，南京、北京、上海、天津、深圳的父母最熱衷于拼假遛娃。

　　木鳥民宿發(fā)布《2020國慶出游民宿預訂數(shù)據(jù)報告》顯示，十一訂單較去年同期增長4成，住宿市場增幅明顯，此外，民宿預訂4天以內(nèi)用戶居多，與周邊游盛行有關。

　　陳禮騰表示，在國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，國外疫情不樂觀的背景下，國慶黃金周旅游行業(yè)依舊交出了一個亮眼的答卷，攜程、同程、馬蜂窩等平臺也均有不錯的表現(xiàn)。

　　中國旅游經(jīng)濟韌性足

　　根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國慶節(jié)、中秋節(jié)假期八天的旅游市場數(shù)據(jù)，全國共接待國內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79.0%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復69.9%。

　　“疫情并未減弱消費者對于旅游的需求，也反映了旅游市場內(nèi)循環(huán)效果顯著以及我國旅游經(jīng)濟的韌性?！标惗Y騰說道。

　　“無論是與去年國慶節(jié)假期旅游接待人次和旅游收入按可比口徑的同比，還是與勞動節(jié)、端午節(jié)假期恢復程度的環(huán)比，我們都可以從官方數(shù)據(jù)得出結論：依托國內(nèi)超級大市場，我國旅游經(jīng)濟已經(jīng)進入疫情防控常態(tài)情境下全面復工復產(chǎn)復業(yè)新階段，旅游消費信心全面恢復，旅游發(fā)展?jié)摿θ驷尫拧！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌表示，與端午節(jié)假期相比，恢復進度分別提高了28個和39個百分點。人均每次旅游消費也有明顯增加，旅游經(jīng)濟穩(wěn)中向好的基本面進一步穩(wěn)固，全年旅游發(fā)展預期有望從謹慎樂觀轉向相對樂觀。

　　另外，根據(jù)中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）的專項調(diào)查，“二次出游”意愿強烈，假日效應向節(jié)后溢出。長假期間35.8%的游客選擇“國內(nèi)疫情形勢好轉，國內(nèi)中長線旅游變?yōu)槭?nèi)游或近程游”，跨省游的比例為29.1%，出行距離300公里以內(nèi)的占比83.5%，不少人在假期中段返程后二次短途出游和多次本地休閑。

　　戴斌表示，結合宏觀經(jīng)濟和疫情防控形勢，結合國慶節(jié)、中秋節(jié)假期旅游市場表現(xiàn)，我們對第四季度旅游市場恢復和產(chǎn)業(yè)振興保持樂觀的預期，預計全年旅游經(jīng)濟呈“U型”恢復和振興發(fā)展態(tài)勢將是大概率事件。

　　在陳禮騰看來，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品升級是行業(yè)發(fā)展必然選擇。目前，旅游產(chǎn)品存在大眾化、同質(zhì)化等問題。在疫情推動下，個性化、品質(zhì)化旅游需求進一步提升，旅游業(yè)也孕育更大的市場空間。（記者 趙碧）

　　轉自：中國產(chǎn)經(jīng)新聞報

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