電商興農(nóng)下沉 疏產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行通道

　　生長于海拔4000米的山上，隸屬四川省甘孜藏族自治州鄉(xiāng)城縣的蘋果在去年第一次火遍全國，源自一張圖片--86歲的藏族老奶奶卓瑪手拿轉(zhuǎn)經(jīng)筒，祈禱著自己的蘋果能送到“有緣人”手中。

　　此前，被稱為中國蘋果優(yōu)質(zhì)生態(tài)區(qū)的鄉(xiāng)城，雖然當?shù)卦u估每銷售2000斤蘋果就能幫助一名藏族同胞脫貧，但鄉(xiāng)城蘋果成規(guī)模成體系化的銷售極少。去年，阿里巴巴興農(nóng)團隊和康定壹零公司的年輕人來回鄉(xiāng)城16000公里，完成了對鄉(xiāng)城蘋果的調(diào)研、品控、包裝、物流測試、電子商務(wù)平臺對接等工作，在2018年“雙11”將卓瑪奶奶的蘋果賣向全國，三天內(nèi)銷售了7萬斤。

　　鼓勵地方特別是中西部地區(qū)和“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)政府與電商企業(yè)開展多種形式的合作，挖掘優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，加強品牌培育，集中展示銷售……這是1月29日十部門《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案（2019年）》中就持續(xù)暢通城鄉(xiāng)雙向聯(lián)動銷售渠道給出的意見統(tǒng)領(lǐng)。在今年的政府工作報告中，健全農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)、支持電商和快遞發(fā)展、大力扶持貧困地區(qū)特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦被重點提及。與政策相向而行，近年來，電商平臺正在不斷進行多種探索，在興農(nóng)之路上，用好新技術(shù)對接好資源，扎實步伐，在推進農(nóng)產(chǎn)品上行的路上越走越廣。

　　農(nóng)貨大規(guī)模進城，產(chǎn)銷無縫對接

　　鄉(xiāng)城蘋果可以說是一個典型的電商興農(nóng)樣本。在倡導“一村一品”“一縣一業(yè)”的前提下，電商平臺聚集力量，通過大數(shù)據(jù)選品、建產(chǎn)業(yè)標準、輸入營銷資源和電商培訓等孵化地域品牌，幫地方提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和服務(wù)商能力；借由不斷完善的鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)，使鄉(xiāng)城的野蘋果有了“鄉(xiāng)城蘋果”品牌，實現(xiàn)了“一棵蘋果樹結(jié)出的果子比半頭豬還值錢”的目標。

　　同鄉(xiāng)城蘋果一樣，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品也在電商“鋪路架橋”中走出大山，擺上城里人的餐桌。3月4日，淘寶發(fā)布的《全國地方特色農(nóng)產(chǎn)品上行報告》顯示，截至2018年，全國31個省區(qū)市（不含港澳臺）已登錄淘寶天貓的特色農(nóng)產(chǎn)品超過2900種，其中七成以上產(chǎn)自中西部省區(qū)。上行通道的打通也帶來了農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模的逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，特色農(nóng)產(chǎn)品在淘寶天貓成長迅猛，2018年銷售金額比2017年增長49%。

　　供給端的重塑也要基于需求端有需，在助力農(nóng)產(chǎn)品上行的過程中，拼多多以市場為導向，以技術(shù)為支撐打造契合新消費需求的“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”，創(chuàng)新了以農(nóng)戶為顆粒度的“山村直連小區(qū)”的農(nóng)貨上行模式。

　　“中國大部分農(nóng)產(chǎn)區(qū)，尤其是貧困地區(qū)的地理條件復雜，只能采取‘小農(nóng)’模式。這些產(chǎn)區(qū)天南海北，農(nóng)產(chǎn)品的成熟期又相對短暫，如何精準匹配生產(chǎn)與需求，在時間和空間上形成歸集效應(yīng)，從而幫助貧困地區(qū)形成長效穩(wěn)定的產(chǎn)銷機制，是拼多多一直努力的方向。”拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達表示，過去3年間，平臺‘拼農(nóng)貨’體系已經(jīng)初顯成效。2018年度，拼多多平臺農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單總額達653億元，比2017年的196億元同比增長233%，平臺一二線城市的消費者累計農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單數(shù)逾9億筆。

　　不只拓銷路，更激發(fā)產(chǎn)區(qū)內(nèi)生動力

　　“深入各大產(chǎn)區(qū)的過程中，農(nóng)貨團隊遇到了兩個難題：一是農(nóng)村，尤其是貧困地區(qū)的上行基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，快遞物流吞吐量較小，部分貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品要運輸?shù)降丶壥胁拍苓M行有效集散，不僅錯過了農(nóng)產(chǎn)品的最佳成熟期，也由此產(chǎn)生了大額冷鏈及倉儲成本，無法形成價格優(yōu)勢，只能靠固定補貼維持。”達達表示，“二是貧困地區(qū)懂電商的人稀缺，較為依賴外地客商，很難形成該地區(qū)的‘內(nèi)生動力’。”

　　在助銷農(nóng)產(chǎn)品的同時，讓農(nóng)村形成“造血”機制，拼多多踐行“人才本地化、產(chǎn)業(yè)本地化、利益本地化”策略，通過“多多大學”和“新農(nóng)人返鄉(xiāng)體系”，帶動有能力的，特別是受過高等教育的青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。拼多多扶貧助農(nóng)報告顯示，2018年，平臺累計帶動18390名新農(nóng)人，其中超過11000名為返鄉(xiāng)人才。過去3年以來，拼多多已累計帶動62000余名新農(nóng)人，基本實現(xiàn)覆蓋中國各大主要農(nóng)產(chǎn)區(qū)。

　　多多大學的統(tǒng)計顯示，本地化新農(nóng)人所激發(fā)的“內(nèi)生動力”能有效帶動地區(qū)農(nóng)貨上行。擁有返鄉(xiāng)新農(nóng)人最多的貧困縣，在區(qū)域店鋪數(shù)量、冠軍單品、產(chǎn)業(yè)升級等方面均具備明顯優(yōu)勢。

　　全國人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會主任委員陳錫文曾表示，鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是“留人”，要保證農(nóng)民收入不比非農(nóng)收入低，“能不能讓農(nóng)民成為體面的職業(yè)，如果把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)做好，收入比進城務(wù)工還高，農(nóng)村是有吸引力的。”

　　阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，通過聚合興農(nóng)扶貧各條通路，物流、運營、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域在鄉(xiāng)村創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，越來越多的年輕人在鄉(xiāng)村看到了事業(yè)的新天地。2018年，阿里巴巴縣域農(nóng)產(chǎn)品電商賣家中，40歲以下的青壯年占縣域、鄉(xiāng)村賣家的比例已經(jīng)達到77.5%。其中80后占比為32.3%，90后占比為最高，達41.3%。

　　讓農(nóng)特產(chǎn)品走出“三區(qū)三州”

　　本報訊“三區(qū)三州”包括西藏、新疆南疆四地州和四省藏區(qū)，以及甘肅的臨夏州、四川的涼山州和云南的怒江州，這些地區(qū)都是國家層面的深度貧困地區(qū)，是脫貧攻堅戰(zhàn)中的重中之重。

　　脫貧致富離不開產(chǎn)業(yè)支撐，擁有互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)優(yōu)勢的電商平臺由此成為挖掘“三區(qū)三州”農(nóng)特產(chǎn)品、打造產(chǎn)供銷一體化、推進產(chǎn)品銷售和人員就業(yè)雙豐收的行動者。

　　2018 年 12 月，新疆喀什巴楚縣人民政府與拼多多簽署電商扶貧戰(zhàn)略合作，雙方共同建立“拼多多扶貧車間”，這也是首個扶貧車間在南疆落地。

　　“拼多多扶貧車間”針對貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品較大程度存在品相差別大、大小不一、包裝不規(guī)范等問題，將扶貧觸角向前延伸到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工包裝冷藏等環(huán)節(jié)，主動支持貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、加工等相關(guān)配套設(shè)施設(shè)備建設(shè)。

　　扶貧車間不僅將幫助“三區(qū)三州”的貧困地區(qū)擴大生產(chǎn)規(guī)模，優(yōu)化生產(chǎn)供應(yīng)鏈，開發(fā)衍生產(chǎn)品，也將直接雇用建檔立卡貧困戶，促進貧困人口就近就地就業(yè)，將貧困地區(qū)的“農(nóng)戶”“產(chǎn)品”“供應(yīng)鏈”創(chuàng)新高效地連接在一起，從而構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的扶貧生態(tài)鏈。

　　“聚焦‘三區(qū)三州’深度貧困地區(qū)，采用更加集中的平臺支持、更加有效的扶貧措施、更加有力的創(chuàng)新舉措，‘三區(qū)三州’地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品在拼多多平臺銷售額呈現(xiàn)快速、持續(xù)增長的態(tài)勢。”拼多多相關(guān)負責人介紹說，以“三州”為例，拼多多平臺已累計幫助甘肅臨夏州實現(xiàn)銷售額 14.70 億元，幫助四川涼山州實現(xiàn)銷售額88.55億元，幫助云南怒江州實現(xiàn)銷售額0.63億元。

　　據(jù)悉，在“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，更多的“扶貧車間”正在籌建，預(yù)計拼多多將與當?shù)卣步?10~20個扶貧車間，帶動更多建檔立卡貧困戶就業(yè)，助推貧困戶就業(yè)脫貧、扶持貧困縣產(chǎn)業(yè)脫貧。 （李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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