“齊魯糧油”多舉措推動品牌建設結碩果

　　12月8日，山東省糧食和物資儲備局召開“齊魯糧油”品牌建設新聞發(fā)布會，對“齊魯糧油”品牌建設工作進行總體介紹，著重介紹了“齊魯糧油”品牌建設中的創(chuàng)新型舉措、“好糧有網(wǎng)”建設情況，以及下一步品牌打造舉措等。

　　2018年，《關于推進山東糧油品牌建設的實施意見》發(fā)布，“齊魯糧油”品牌建設全面啟動；2019年，打造“齊魯糧油”公共品牌寫入省委1號文件；2020年，列入省政府工作報告和省委常委會工作要點，并作為糧食安全責任制考核的一項重要內(nèi)容。這一系列舉措為“齊魯糧油”品牌建設注入強大動力。

　　三年來，在山東省糧食和物資儲備局的牽頭下，“齊魯糧油”品牌按照“1個公共品牌+N個地域特色產(chǎn)品+N個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體”的建設模式，搭建了省、市縣、企業(yè)三級品牌金字塔架構?！褒R魯糧油”連續(xù)兩年榮獲“中國糧油影響力公共品牌”。全省糧食行業(yè)累計投入61億元推進實施“中國好糧油”行動計劃，提升糧食優(yōu)質(zhì)品率和加工工藝，創(chuàng)新與豐富糧油產(chǎn)品種類。發(fā)布實施了《山東饅頭用小麥粉》《山東小磨香油》《山東濃香花生油》等7項團體標準，制定了《“齊魯糧油”暨省級好糧油產(chǎn)品遴選管理辦法》，明確遴選實施主體和產(chǎn)品遴選標準，首批遴選“齊魯糧油”產(chǎn)品95款。

　　為提升“齊魯糧油”品牌影響力，山東省連續(xù)三年舉辦山東糧油產(chǎn)業(yè)博覽會，開展“齊魯糧油”中國行，帶動企業(yè)新增銷售金額百億元；搭建“齊魯糧油VR云展廳”；與香港貿(mào)發(fā)局合作，啟動“齊魯糧油”品牌和產(chǎn)品海外推廣；舉辦“齊魯糧油”花樣面點大賽、糧食行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大賽；開展“齊魯糧油”進社區(qū)、進商超等系列活動，通過持續(xù)的品牌深耕，“道不盡齊魯糧油好”如今已廣為人知。為全力保障糧油市場供給和價格穩(wěn)定，今年年初，全省糧食行業(yè)齊心協(xié)力，支持湖北、北京、上海等地糧油產(chǎn)品供給。全省糧油企業(yè)累計捐款捐物8200多萬元，聯(lián)盟企業(yè)分三批公益援助湖北45噸優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品，彰顯了山東糧油行業(yè)的擔當與使命。

　　在品牌建設的過程中，“齊魯糧油”不乏創(chuàng)新性的舉措。上線全國糧食行業(yè)首個全景超市；與阿里巴巴合作建成全國糧食行業(yè)首個專業(yè)化糧油智慧交易平臺——“好糧有網(wǎng)”，并率先與全國好糧油平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通；成立全國糧食行業(yè)首個公共品牌產(chǎn)研孵化中心與品牌研究院，為糧油企業(yè)導入全產(chǎn)業(yè)鏈科研力量，以智力助力糧油品牌建設；發(fā)布國內(nèi)首部糧油科普動畫短片——《齊麥麥和魯果果》，助推“動畫IP+糧食產(chǎn)業(yè)”的深度融合。

　　下一步，山東省糧食和物資儲備局將按照“1+N+N”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，在打造“齊魯糧油”公共品牌的同時，持續(xù)下沉滲透，指導各地深入挖掘和創(chuàng)建地域特色品牌，鞏固提升企業(yè)品牌，建穩(wěn)搭牢省級、區(qū)域和企業(yè)的金字塔品牌架構。制定出臺《“齊魯糧油”商標使用管理辦法》，授權符合條件的市場主體，參與“齊魯糧油”旗艦店、體驗店、社區(qū)店建設。發(fā)揮山東糧油產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，強化省際間產(chǎn)銷協(xié)作，推動山東優(yōu)質(zhì)糧油產(chǎn)品進入更多大中型城市的商超和批發(fā)市場。豐富推介形式，開展價值評價，制定品牌價值提升方案，挖掘品牌優(yōu)勢，助力“齊魯糧油”品牌迭代升級。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

　　【版權及免責聲明】凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀