原材料普漲 加速冰箱產(chǎn)業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型

　　告別了疫情籠罩下的2020年，進入后疫情時代的2021年，在產(chǎn)業(yè)與消費雙升級的新發(fā)展格局下，我國冰箱行經(jīng)過一番調(diào)整和整頓，生產(chǎn)和銷售水平已經(jīng)基本恢復(fù)，并且穩(wěn)步回升。對比去年同期乃至未受疫情影響的2019年同期都有不小的進步。不過開年以來，大宗原材料價格接連上漲，似乎又為冰箱行業(yè)市場走勢帶來了一些不確定性。

　　"開年以來，包括海運費用的增長、各種大宗原材料的價格增長都非常快，人工費用也比過去更高了，作為我們制造企業(yè)，對于這些上游價格等因素著實很難把控。"中國家用電器協(xié)會秘書長王雷表示。

　　在原材料價格上漲背景下，不可控壓力驟增，冰箱企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問題是，怎么通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型等，給消費者帶去他們真正需要的、也真正有價值的產(chǎn)品，同時也能保證企業(yè)自身利潤。業(yè)內(nèi)預(yù)判，加速向高端化發(fā)展是冰箱行業(yè)的必由之路。

　　王雷強調(diào)，冰箱企業(yè)要通過"調(diào)結(jié)構(gòu)""保盈利"來應(yīng)對原材料的價格上漲，同時要以低碳、智能、健康、保鮮等技術(shù)的創(chuàng)新升級來引領(lǐng)全球冰箱市場的發(fā)展。

　　新飛電器副總經(jīng)理劉斌認為，原材料漲價會加速冰箱產(chǎn)業(yè)整合，馬太效應(yīng)凸顯，市場會洗掉那些缺少技術(shù)支撐的企業(yè)，但對于消費者來說是好事，因為這個時候企業(yè)會越來越注重功能。"畢竟想要賣價值，就必須做消費者最需要的功能，而不是一味的降低價格。對于新飛來講，更重要的是通過內(nèi)部生產(chǎn)效率的提升以及供應(yīng)鏈的整合來消化一部分壓力。產(chǎn)品方面，在堅持高品質(zhì)的同時，以除菌、保鮮等8大核心技術(shù)賦能，為消費者提供了真正有價值產(chǎn)品。

　　惠而浦（中國）冰洗產(chǎn)品市場部總經(jīng)理單泠璇表示，惠而浦（中國）也在通過前端結(jié)構(gòu)性優(yōu)化來改善自身的盈利能力。比如在更有盈利能力的產(chǎn)品上適當(dāng)做一些價格調(diào)整，并迎合整個冰箱市場結(jié)構(gòu)升級的步伐進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　博西家電相關(guān)負責(zé)人表示，博西家電在準確洞悉未來冰箱市場發(fā)展趨勢基礎(chǔ)上，接下來會繼續(xù)在多門和對開門冰箱品類上發(fā)力，陸續(xù)上市多門和對開門冰箱一系列新品，來更好地滿足市場和消費者的需求。同時，博西家電也會秉承德式精工品質(zhì)，不斷通過技術(shù)創(chuàng)新充分滿足消費者的需求，不斷豐富數(shù)字化服務(wù)，為用戶帶來愉悅、便捷的使用體驗。

　　華日冰箱則采取小批量不壓貨的辦法應(yīng)對原材料漲價帶來的成本壓力，同時也通過布局深冷等細分市場，以及提高中高端產(chǎn)品的占比來尋求破局。

　　可以看出，在行業(yè)高端化趨勢下，對于多數(shù)冰箱企業(yè)而言，原材料漲價并非全是壞事，冰箱及各家電企業(yè)可以在高端化的過程中，通過品牌以及"調(diào)結(jié)構(gòu)"等其它的一些因素將諸如原材料漲價等的壓力消化掉，不失為一個企業(yè)轉(zhuǎn)型高端化的機會。

　　"價格一旦漲上去，就要想辦法穩(wěn)住價格的上行一直往前走，怎么做到呢？那就不能只漲價，企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)也得跟上去。"奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認為，冰箱企業(yè)要加快多元化與高端化轉(zhuǎn)型，提升高端產(chǎn)品占比，并要努力構(gòu)建起自身增長的第二曲線，如此，才有乘風(fēng)破浪，搏擊市場的底氣。（記者 谷月）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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