我國是世界上最大的牙膏生產(chǎn)國、消費國和出口國。2020年，新冠肺炎疫情暴發(fā)，給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大影響，牙膏行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營也經(jīng)受了沖擊。盡管如此，但我國牙膏生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)積極應(yīng)對供應(yīng)鏈中斷、員工到位不足、商超渠道不暢通等困難，穩(wěn)步推進(jìn)復(fù)產(chǎn)、達(dá)產(chǎn)、增產(chǎn)等階段性目標(biāo)，并利用監(jiān)管機(jī)制轉(zhuǎn)換進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范管理，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量安全，持續(xù)推動我國牙膏行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
發(fā)展之局
隨著健康意識提升及消費觀念轉(zhuǎn)變，我國消費者越來越重視口腔護(hù)理，從而帶動牙膏市場快速發(fā)展。中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年我國牙膏行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好，并呈現(xiàn)以下特點。
年產(chǎn)量穩(wěn)中有增，頭部效應(yīng)明顯
2020年，全國參加生產(chǎn)量統(tǒng)計的牙膏企業(yè)共82家，合計牙膏生產(chǎn)量67.59萬噸，較2019年增長5.75%。其中，外資企業(yè)8家，生產(chǎn)量24.41萬噸，占比36.12%，較2019年增長5.61%；合資企業(yè)2家，生產(chǎn)量9.58萬噸，占比14.18%，較2019年減少0.82%；本土企業(yè)72家，生產(chǎn)量33.59萬噸，占比49.70%，較2019年增長7.89%。
年生產(chǎn)量前五名的牙膏企業(yè)生產(chǎn)總量為37.99萬噸，占比56.21%；前十名企業(yè)生產(chǎn)總量為49.38萬噸，占比73.07%。實現(xiàn)生產(chǎn)量同比增長5%以上的企業(yè)有30家，增長10%以上的有22家，增長30%以上的有14家。
此外，全國不在統(tǒng)計范圍內(nèi)的牙膏企業(yè)都是小微企業(yè)，大約有20多家，年生產(chǎn)量合計在3萬噸左右。
2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長8.3%；全國進(jìn)口量2.79萬噸，同比增長8.1%。
2020年，全國牙膏年產(chǎn)量排名前十的公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯(lián)合利華、倩采、美加凈、納愛斯；全國牙膏年銷售前十名品牌依次為：云南白藥（含金口?。⒑谌?、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、中華、舒適達(dá)、納美、云南三七，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。
主營收逆勢上揚，中等級牙膏市占比高
2020年，全國63家規(guī)模以上牙膏企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入268.02億元，比2019年增長6.81%；利潤率達(dá)17.31%，比2019年增加3.79%；利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。從數(shù)據(jù)來看，我國規(guī)模以上牙膏企業(yè)主營收入和利潤總額指標(biāo)同比都有較大增長，行業(yè)整體發(fā)展平穩(wěn)，部分企業(yè)實現(xiàn)了快速增長。
目前，我國牙膏市場的產(chǎn)品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏市占比變化不大，其他類牙膏市占比略有下降。
我國牙膏產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)支（100克/支）單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏（＞22元/支）、AA級牙膏（15元~ 22元/支）、A級牙膏（9元~15元/支）、B級牙膏（7元~9元/支）和C級牙膏（＜7元/支）。2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%、AA級牙膏28%、A級牙膏20%、B級牙膏28%、C級牙膏17%。就歷史數(shù)據(jù)來看，A級以上牙膏的市場銷售占比一直呈上升趨勢，C級牙膏呈緩慢下降趨勢。
變革之道
中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，2020年，全國牙膏產(chǎn)品的線上銷售額占行業(yè)總銷售額的25%左右。以天貓、京東、淘寶為代表的綜合電商是線上牙膏銷售主戰(zhàn)場，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷、直播帶貨等模式得到廣泛應(yīng)用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統(tǒng)品牌已牢牢占據(jù)線上牙膏銷量的前五位。納美、云南三七、海洋之風(fēng)、悅創(chuàng)、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。
新的消費動向
2020年，由于疫情影響，人們不得不長時間佩戴口罩，也因此更易感知口氣問題。在此背景下，全新開發(fā)的專業(yè)清口氣牙膏市場份額得到較大提升。
近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經(jīng)濟(jì)的消費主力，成功帶動產(chǎn)品功能由基礎(chǔ)的清潔、協(xié)助解決口腔健康問題等，逐漸向?qū)I(yè)美白等方向擴(kuò)展。
在疫情和“美牙”經(jīng)濟(jì)的交互影響下，我國牙膏市場逐步呈現(xiàn)出特色化、個性化、精細(xì)化、綠色化、智能化發(fā)展趨勢，給牙膏行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。
新的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)
繼兩面針、登康、納愛斯等企業(yè)建設(shè)現(xiàn)代化牙膏生產(chǎn)工廠后，2020年，云南白藥、蘇州清馨也分別建造了具有國際先進(jìn)水平的現(xiàn)代化智能牙膏工廠。目前，廣東、上海、江蘇、浙江等?。▍^(qū)、市）牙膏生產(chǎn)企業(yè)的潔凈車間已普遍達(dá)到GMPC（《化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范》）標(biāo)準(zhǔn)。
新的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
1956年，牙膏行業(yè)試行標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布之時，我國60%以上的牙膏產(chǎn)品都不達(dá)標(biāo)。而2020年，牙膏行業(yè)已有78部標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量合格率連續(xù)18年保持在96%以上，近年來更是接近100%。我國牙膏行業(yè)已連續(xù)10多年未出現(xiàn)大的質(zhì)量問題。
新的科技賦能
1956年，我國90%的牙膏是一般的清潔類型牙膏；到2020年，90%以上的牙膏宣稱不同功效。
近年來，牙膏發(fā)明專利申請活躍，具有新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了我國牙膏市場，也在更大范圍內(nèi)、更深層次上滿足了我國消費者的需要。同時，全行業(yè)牙膏科研人員素質(zhì)也在不斷提升，以云南白藥、登康為代表的企業(yè)研發(fā)中心已接近國際先進(jìn)水平。
未來之勢
進(jìn)入新發(fā)展階段，我國牙膏行業(yè)發(fā)展空間廣闊。牙膏企業(yè)應(yīng)抓住新發(fā)展機(jī)遇，努力開創(chuàng)新發(fā)展局面。
在大格局中謀劃新思路
當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有三個特點：一是國內(nèi)消費市場進(jìn)一步擴(kuò)大，消費對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率已達(dá)57.8%；二是環(huán)保、綠色、健康產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，全國平均每人在健康方面的年消費逐步提高；三是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)在消費產(chǎn)業(yè)中持續(xù)發(fā)揮銷售引領(lǐng)作用。以上特點促使牙膏企業(yè)必須適應(yīng)大趨勢，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創(chuàng)造新業(yè)績。
在新監(jiān)管下尋找新機(jī)遇
2020年11月，國家藥監(jiān)局發(fā)布了《牙膏監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，闡明了牙膏監(jiān)管的基本原則和要求。2021年1月，國家藥監(jiān)局又發(fā)布了《牙膏備案資料規(guī)范（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，詳細(xì)介紹了用戶注冊、功效宣稱、功效評價等多個方面的具體內(nèi)容。目前，這兩份文件已截止征求意見，正式文件發(fā)布可期。面對新的監(jiān)管環(huán)境，牙膏企業(yè)要自覺遵守備案管理和功效宣稱要求，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)自律。同時，督促原輔材料企業(yè)進(jìn)一步提升質(zhì)量安全意識和產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)。
在技術(shù)創(chuàng)新中提升發(fā)展實力
近年來，我國牙膏行業(yè)的科技創(chuàng)新工作已取得明顯進(jìn)步，但仍然存在一些問題，需要進(jìn)一步改進(jìn)。
第一，科研工作要務(wù)實。目前牙膏行業(yè)已建立產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)務(wù)實開展科研工作。第二，產(chǎn)品創(chuàng)新要求實。在新的牙膏監(jiān)管法規(guī)下，牙膏企業(yè)要實實在在做高科技創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)造好的效益。
在消費升級中實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展
根據(jù)第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果，中國居民5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%，全國人均年消費牙膏量為3.8標(biāo)準(zhǔn)支。如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達(dá)到5.5標(biāo)準(zhǔn)支，全國牙膏總生產(chǎn)量可達(dá)到100萬噸。
牙膏行業(yè)的發(fā)展必須緊緊結(jié)合消費新需求，這幾年牙膏企業(yè)陸續(xù)開發(fā)上市的高效抗敏牙膏、益生菌牙膏等都反映了這一趨勢?！鞍迅哔|(zhì)量發(fā)展同滿足人民美好生活需要緊密結(jié)合起來”將是未來牙膏行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的指導(dǎo)方針，在該方針指導(dǎo)下，我國牙膏市場將不斷發(fā)展壯大，牙膏產(chǎn)品也將更加豐富。（相建強(qiáng) 郭強(qiáng) 徐春生）
轉(zhuǎn)自：中國醫(yī)藥報
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