洗衣機(jī)：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)顯著升級(jí) 主流消費(fèi)呈現(xiàn)高端化

　　2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了先揚(yáng)后抑，年初開啟的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭在4月受到遏制。由于去年同期市場(chǎng)規(guī)模基數(shù)較低，洗衣機(jī)市場(chǎng)上半年仍然實(shí)現(xiàn)了線上線下比翼齊飛，整體市場(chǎng)零售額為386億元，同比增長(zhǎng)23.3%。線下渠道零售額191億元，線上渠道零售額195億元，線上滲透率再進(jìn)一小步，為50.5%。

　　主流消費(fèi)高端化

　　隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活需求的提升，洗衣機(jī)市場(chǎng)主流消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)高端化、品質(zhì)化和套系化的特征，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)顯著。滾筒洗衣機(jī)、干衣機(jī)、大容量段產(chǎn)品的市場(chǎng)份額持續(xù)增加，成為洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的引擎。洗衣機(jī)雙線市場(chǎng)的產(chǎn)品均價(jià)同比呈上升趨勢(shì)，線上產(chǎn)品的價(jià)格雖不及線下，但同比增幅更明顯。另外，線上3000元以上、線下5000元以上中高端產(chǎn)品的零售額占比提升幅度更大。

　　滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)依然優(yōu)于其他品類，零售量和零售額占比分別達(dá)到56.9%和80.3%。波輪和單缸洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑。在上半年最大促銷節(jié)點(diǎn)“6·18”期間，洗烘一體機(jī)線上零售額同比增長(zhǎng)17.3%，滾筒單洗同比增長(zhǎng)13.7%，波輪洗衣機(jī)同比下降8.4%。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，滾筒洗衣機(jī)“6·18”期間的零售額占比已經(jīng)達(dá)到85%，線上產(chǎn)品的升級(jí)也主要圍繞滾筒烘干產(chǎn)品展開。

　　作為新興品類，干衣機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大。奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，上半年干衣機(jī)零售量和零售額分別同比增長(zhǎng)61.1%和116.4%。9公斤產(chǎn)品是目前干衣機(jī)市場(chǎng)的主流，10公斤產(chǎn)品的零售額份額增長(zhǎng)也很快。在線上，熱泵干衣機(jī)最受消費(fèi)者歡迎，零售額占比已經(jīng)達(dá)到87.4%，線下這一比例更是超過了90%。

　　從容量上看，8公斤至10公斤以上產(chǎn)品的市場(chǎng)份額均保持增長(zhǎng)，10公斤及以上容量段的線上和線下零售額同比增長(zhǎng)尤為明顯，零售額和零售量市場(chǎng)份額牢牢占據(jù)首位。10公斤容量段的零售額和零售量占比進(jìn)一步提升，分別達(dá)到44.6%和60.1%。8公斤以下各容量段的市場(chǎng)占比則出現(xiàn)不同程度的縮水。

　　健康智能需求帶動(dòng)產(chǎn)品更迭

　　健康化、智能化和場(chǎng)景化帶動(dòng)了洗衣機(jī)市場(chǎng)的更新迭代，多種除菌方式的洗衣機(jī)、分區(qū)洗衣機(jī)、智能投放功能的洗衣機(jī)、蒸汽除菌洗衣機(jī)、洗干套裝等產(chǎn)品，具有可觀的溢價(jià)能力，也深受消費(fèi)者喜愛?！?·18”大促期間，分區(qū)洗產(chǎn)品的零售額同比上升55.6%，蒸汽除菌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)15.5%，智能投放功能產(chǎn)品的零售額同比增長(zhǎng)111.6%，干衣機(jī)零售額同比飚增294.0%。

　　從品牌表現(xiàn)看，洗衣機(jī)市場(chǎng)頭部品牌持續(xù)發(fā)力，擴(kuò)張市場(chǎng)份額，市場(chǎng)品牌集中度穩(wěn)步上升。上半年，各品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，國(guó)內(nèi)品牌依靠高性價(jià)比鞏固了對(duì)于國(guó)外品牌的市場(chǎng)份額領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。以干衣機(jī)為例，海爾的市場(chǎng)份額在線上已經(jīng)反超西門子，占據(jù)市場(chǎng)首位；在產(chǎn)品均價(jià)上，海爾、小天鵝等國(guó)內(nèi)品牌逐步縮小與西門子、博世的差距。整體而言，海爾、小天鵝、美的、西門子、松下占據(jù)市場(chǎng)份額前五位，合計(jì)市場(chǎng)占比超過85%。在一線品牌中，海爾的市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先，依靠卡薩帝的優(yōu)異表現(xiàn)，在萬元以上高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額超過一半；小天鵝零售額占比同比增幅最大，美的、西門子的零售額份額則有一定程度下滑。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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