產(chǎn)品升級(jí)成主流 高端洗衣機(jī)駛上快車道

　　從前不久結(jié)束的“十一”黃金周可以看出，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的表現(xiàn)非常吸引眼球。中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，5000元以上（含5000元）波輪產(chǎn)品，零售額份額由去年的2.4%提升到今年的3.7%（波輪產(chǎn)品為整體），零售額同比增長(zhǎng)率為28.2%，10000元以上（含10000元）滾筒產(chǎn)品，零售額份額由去年的1.6%提升到今年的3.2%（滾筒產(chǎn)品為整體），零售額同比增長(zhǎng)率為89.3%。相對(duì)于洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的疲軟，高端產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

 

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，各廠家很難再依靠大眾型產(chǎn)品脫穎而出。原來的洗衣機(jī)市場(chǎng)，各廠家踩準(zhǔn)節(jié)奏，跟上市場(chǎng)整體步伐，就可以獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)份額，但是現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，僅依靠大眾型產(chǎn)品很難再有之前那樣顯著的收獲。變頻等產(chǎn)品已經(jīng)不再具有技術(shù)性門檻，各廠家都有大量產(chǎn)品布局，各廠家包裝的賣點(diǎn)也趨于同質(zhì)化，即使現(xiàn)在很火的智能功能，各品牌也都有眾多具有WiFi功能的型號(hào)在市場(chǎng)銷售，這些大眾型產(chǎn)品已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)力。比如8公斤的滾筒產(chǎn)品，線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間（37周-41周）零售額下滑24.0%。

 

 

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，各廠家都在向上布局自己的高端新品。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)是洗衣機(jī)行業(yè)的主流趨勢(shì)，廠家不斷布局高端產(chǎn)品，布局新款差異性產(chǎn)品。比如，容量段上的跳躍式布局，10公斤的波輪產(chǎn)品、12公斤或者更大容量的滾筒產(chǎn)品、熱泵洗干一體滾筒產(chǎn)品、復(fù)式洗衣機(jī)等。中怡康線下周度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間10公斤波輪零售額同比增長(zhǎng)率為151.5%，復(fù)式多筒滾筒洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)率為44.4%。廠家的不斷發(fā)力讓高端產(chǎn)品快速進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)高端產(chǎn)品的推出既提升了自身品牌的形象，又為跟隨者設(shè)置了門檻。

 

 

　　原材料上漲，成本因素促使廠家逐漸放棄低端產(chǎn)品。涉及洗衣機(jī)產(chǎn)品的塑料、鋼板、包裝箱等價(jià)格上漲，比如冷軋鋼板、熱鍍鋅板在經(jīng)歷了年中的價(jià)格下沉之后，價(jià)格再次拉升起來，冷軋板卷的價(jià)格已經(jīng)上升到724美元/噸。這個(gè)價(jià)格超過了2016年底家電原材料上漲時(shí)的峰值。這樣，分?jǐn)傇诘投水a(chǎn)品上的材料成本價(jià)格會(huì)更明顯地暴露出來，促使低端產(chǎn)品利潤(rùn)壓力增大。廠家不得不減少和調(diào)整低端產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，向高端產(chǎn)品進(jìn)行傾斜?；谝陨隙嘀卦?，洗衣機(jī)市場(chǎng)將涌現(xiàn)出更多的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品。

 

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)