洗衣機市場未來幾年或?qū)⒊掷m(xù)“慢?！笔皆鲩L

　　如果說上半年的空調(diào)市場走出了一波大牛市，那么洗衣機市場正在開啟“慢牛”式增長周期。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示：2017年上半年，空調(diào)零售量、零售額同比分別增長26.3%、31.9%，洗衣機產(chǎn)品雖不及空調(diào)的高速增長，但零售量、零售額增長率也分別達到8.2%、10.3%，其增長率為“彩冰洗空”四大家電中增長率第二。

 

　　電商市場快速增長、均價提升助推整體市場規(guī)模向上和替換購買行為這三大因素共同作用，使得洗衣機作為一個高普及的家電產(chǎn)品在上半年出現(xiàn)了兩位數(shù)的高速增長。并且，這種增長得益于宏觀經(jīng)濟將呈現(xiàn)穩(wěn)健的恢復(fù)式增長、產(chǎn)品替換需求的釋放和二胎政策帶來的規(guī)模增長、追求利潤成為行業(yè)競爭焦點和細分市場新品類不斷涌現(xiàn)這四大支撐點的存在而得到持續(xù)。

 

 

　　2017年，洗衣機產(chǎn)品零售量、零售額增長率分別達到8.2%、10.3%，使得洗衣機作為一個高普及的家電產(chǎn)品在上半年可以出現(xiàn)高達兩位數(shù)的高速增長原因有三。

 

　　首先，電商市場快速增長，彌補了線下市場的下跌，并且?guī)恿苏w市場的增長。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，電商市場零售量、零售額同比分別增長52.1%，59.7%。

 

　　其次是洗衣機產(chǎn)品均價提升，助推整體市場規(guī)模向上。受原材料上漲與結(jié)構(gòu)升級的雙重推動，2017年上半年洗衣機市場整體均價大幅上漲。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年，洗衣機市場線上、線下均價分別上漲5.0%，9.7%。

 

　　最后，洗衣機在家庭中普及率高、普及早，而且上一個洗衣機普及周期銷售的洗衣機中，波輪、雙缸占比較高，這兩類產(chǎn)品在使用壽命相對較短，導(dǎo)致替換周期更早來臨。上半年洗衣機市場的增長，替換購買也起到了很大的推動作用。

 

　　洗衣機市場上半年的穩(wěn)健式增長，將持續(xù)多久？中怡康判斷，未來幾年的洗衣機市場將開啟“慢牛”式的穩(wěn)健增長，這主要基于兩個原因，第一，洗衣機消費不像空調(diào)消費那樣容易受天氣因素的影響，購買洗衣機的驅(qū)動因素相對穩(wěn)定。第二，洗衣機市場未來幾年替換需求處于持續(xù)增強的過程中，但替換需求是一個緩慢釋放的過程，不會突然集中爆發(fā)。中怡康認為洗衣機市場未來將處于穩(wěn)健增長周期，且是“慢牛”，而非“快牛”。

 

 

　　未來幾年，支撐洗衣機市場開啟“慢牛”式增長的有以下四個影響因素。

 

　　一是外部宏觀因素的影響。宏觀經(jīng)濟經(jīng)過“L”型調(diào)整，產(chǎn)業(yè)清出等改革之后，這一輪的改革效果將逐步顯現(xiàn)，宏觀經(jīng)濟將呈現(xiàn)穩(wěn)健的恢復(fù)式增長。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的GDP增長數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2016Q4，2017Q1，2017Q2，GDP同比增長率分別為：6.8%、6.9%、6.9%，GDP指標連續(xù)三個季度呈現(xiàn)恢復(fù)增長勢頭。而且，這三個季度的經(jīng)濟增長，是在房地產(chǎn)限購之后的增長表現(xiàn)，可見這一輪改革之后的經(jīng)濟增長，已經(jīng)逐步降低了宏觀經(jīng)濟對房地產(chǎn)的依賴程度，未來隨著改革的繼續(xù)推進，宏觀經(jīng)濟穩(wěn)健式增長可期。

 

　　二是規(guī)模增長帶來的需求量增加，其中規(guī)模增長的主要驅(qū)動力來自于替換需求釋放和全面二孩政策的實施。

 

　　替換需求釋放方面，2008年至2011年洗衣機市場零售量分別達到2484萬臺、2648萬臺、3304萬臺、3535萬臺，短短四年時間，洗衣機市場零售規(guī)模迅速擴大，僅增量就達到1051萬臺，總規(guī)模更是創(chuàng)下歷史最高峰。保守估計僅2008~2011年這一波洗衣機市場的存量規(guī)模，將為未來幾年洗衣機市場帶來每年高達2000萬臺以上的替換需求。

 

　　全面二孩政策的實施，以及消費觀念的改變也是驅(qū)動力之一。國家衛(wèi)生計生委對外公布，2016年我國出生人口明顯增加，是自2000年以來人口出生最多的一年。此外，去年出生二孩人數(shù)超過800萬，二孩及以上占出生人口比重超45%。在當前經(jīng)濟、社會環(huán)境下，能生二胎的家庭基本上經(jīng)濟條件都不錯，而且從二孩的出生地來看，經(jīng)濟較發(fā)達的廣東、山東分別排名第一、第二。這就意味著，這些二孩家庭在消費能力上可以支撐家庭配置第二臺洗衣機，而且僅2016年就帶來了800萬以上目標消費單元格，當然這些人群不可能全部配備第二臺洗衣機，但是隨著兒童衣物單獨洗滌等消費觀念的教育普及，這些二孩家庭將對洗衣機市場帶來新的增量需求。

 

　　三是行業(yè)品牌競爭成雙寡頭格局，行業(yè)競爭焦點由“上規(guī)模”轉(zhuǎn)向“求利潤”。海爾、美的系成為洗衣機市場的雙寡頭，雙方的競爭焦點轉(zhuǎn)向以產(chǎn)品升級為主的“產(chǎn)品競爭”階段。而且兩大寡頭品牌均價不斷提升，據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2017上半年，線下洗衣機市場，海爾整體均價同比增長17.3%，小天鵝同比均價增長16.9%；線上市場海爾整體均價同比增長13.3%，小天鵝均價同比增長13.1%。兩大寡頭品牌均價雙線提升，由此將帶領(lǐng)整個行業(yè)走向健康、良性的發(fā)展通道。

 

　　四是細分市場新品類不斷涌現(xiàn)，分類洗、洗烘一體機、干衣機、迷你機等將為洗衣機市場注入新的活力。洗衣機品類發(fā)展在經(jīng)歷了雙缸、波輪、滾筒三波發(fā)展之后，目前處于新品類探索的導(dǎo)入期，其中分類洗產(chǎn)品在市場上取得了較好的發(fā)展，而且未來這一細分品類將會成為下一階段廠商發(fā)力和競爭的焦點。洗烘一體機和干衣機，雖然都具有烘干功能，但是兩者對未來洗衣機市場發(fā)展的貢獻卻不一樣。洗烘一體機，只是在功能上添加了干衣功能，其滿足了對干衣要求不高的一些用戶的需求，而且在很多時候是作為洗衣機的一種附加工功能在面向市場。目前很多洗烘一體機的價格并不高，消費者花同樣價錢可以選擇買一個單洗機，也可以選擇買一個洗烘一體機。在這種情況下購買洗烘一體機的用戶，在實際使用中，烘干功能使用率不會太高。但是干衣機卻是完全不同的一類用戶，這類消費者對干衣有著較高的要求，這類用戶一般不會選擇洗烘一體機，而會購買單獨的烘干機。這就帶來了未來洗衣機市場的一個全新品類，而且對比國外干衣機的普及率，再結(jié)合我國家庭晾衣習(xí)慣的國情，我國干衣機普及率不可能像國外那么高，但是以我國目前干衣機一年十多萬臺（滾筒式）的市場規(guī)模來說，未來我國干衣機市場將有著較大的發(fā)展空間。

 

　　面對洗衣機市場未來幾年或?qū)⒊掷m(xù)“慢牛”式增長，洗衣機行業(yè)企業(yè)們應(yīng)該用“兩心”來迎接這一波“慢牛”式增長，一是“放心”，未來的市場可期；二是“專心”，專注產(chǎn)品，用匠心造良品。（王宏吉）