上半年智能音箱市場銷量和銷售額均出現(xiàn)兩位數(shù)下滑

　　作為智能家電乃至智能家居時代的重要指揮中樞，智能音箱一上市便迅速走紅。自2016年到2019年，短短四年時間，全球智能音箱出貨量就從0.06億臺增長至1.47億臺。如今，這個昔日的香餑餑，卻似乎開始“失寵”了。據(jù)相關(guān)報告顯示，今年上半年，中國智能音箱市場的銷量和銷售額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。

　　科技巨擘寄予厚望

　　人工智能技術(shù)的快速發(fā)展讓語音和自然語言處理技術(shù)取得重大進(jìn)展。一句“Hi，Siri”可能是許多手機用戶對智能語音交互技術(shù)的第一印象。單憑一句簡單的口令，就能觸發(fā)手機為用戶提供收發(fā)短信、播放音樂或查詢網(wǎng)頁信息等各種服務(wù)。

　　隨著語音交互技術(shù)的成熟，加上萬物互聯(lián)場景越來越深入人心。讓擁有先進(jìn)技術(shù)的科技巨擘們亟待選擇一個終端硬件，來建立以語音交互為核心的硬件軟件生態(tài)閉環(huán)，從而占據(jù)萬物互聯(lián)時代重要指揮中樞位置。

　　“智能音箱無論從產(chǎn)品形態(tài)和基本功能、輕量級的產(chǎn)品定位，還是對于語音交互的承載能力都讓它成為首批應(yīng)用對象?！盜DC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲向記者解釋說，音箱本身就具備發(fā)聲功能，再為它配置麥克風(fēng)、智能語音識別系統(tǒng)后，就可以實現(xiàn)一定的語音人機交互，讓它在為你“放歌”的基礎(chǔ)上，也能“聽你的聲音，懂你的意思”。

　　據(jù)調(diào)研機構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)，自2016年到2019年，短短四年時間，全球智能音箱出貨量就從0.06億臺增長至1.47億臺。

　　為何突然“失寵”？

　　“在中國，智能音箱的普及速度還是很快的。”據(jù)洛圖科技（RUNTO）資深分析師劉定坤介紹，目前，中國智能音箱的滲透率已達(dá)到26%，如果按家庭普及率測算，智能音箱市場空間至少可達(dá)到5億臺?？梢姡悄芤粝涞脑鲩L空間還是很廣闊的

　　但今年上半年，中國智能音箱市場的銷量和銷售額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，總銷量為1416萬臺，同比下降26.8%；市場銷售額為40.9億元，同比下降22.3%。IDC報告數(shù)據(jù)也同樣如此，2022年上半年，中國智能音箱市場銷量1483萬臺，同比下降27.1%；銷售額42億元，同比下降16.2%。

　　在國外，盡管市場研究機構(gòu)StrategyAnalytics至今仍未披露2021年的數(shù)據(jù)，不過從近幾年的數(shù)據(jù)來看，全球智能音箱出貨量增速已經(jīng)逐漸趨于平緩。

　　但為什么到了今天，這個昔日的香餑餑，卻開始“失寵”了？劉定坤分析，從市場角度看，智能音箱作為罕見的，一開始發(fā)展就吸引諸多全球知名的科技企業(yè)進(jìn)場的行業(yè)，直接打消了更多創(chuàng)業(yè)者的入場積極性，長期下來導(dǎo)致市場集中度維持高寡水平，缺乏充分競爭帶來的市場活力。

　　根據(jù)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)，2022年第一季度，全球智能音箱市場份額排名前六的公司分別為亞馬遜（28.2%）、谷歌（17.2%）、蘋果（12.7%）、阿里巴巴（12.3%）、百度（11.4%）、小米（6.2%）。這6家企業(yè)占全球智能音箱市場超85%的份額。

　　由于智能音箱市場被頭部玩家長期壟斷，導(dǎo)致產(chǎn)品在技術(shù)上無較大突破，新品上市節(jié)奏放緩，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，因此對消費者的吸引力必然減弱。

　　潘雪菲指出，對于消費者來說，隨著智能音箱的快速滲透和市場教育，人們對該品類的新鮮度已經(jīng)有所下降，加上疫情以來消費環(huán)境帶來的影響，智能音箱市場熱度有所下降也在情理之中。

　　短期來看，消費者對智能音箱的低需求狀態(tài)仍會持續(xù)，市場規(guī)模會繼續(xù)下滑。據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2022年中國智能音箱市場銷量將洛圖科技（RUNTO）預(yù)測2022年中國智能音箱市場銷量為2756萬臺，再度回落至3000萬臺以內(nèi)，同比下降25%。

　　難以逃脫被替代的命運？

　　相較于市場因素，智能音箱“失寵”背后更深層次的原因則在于產(chǎn)品角色定位備受挑戰(zhàn)。

　　此前，智能音箱是實現(xiàn)全屋智能的重要入口。由于每個家庭的智能家電越來越多，在全屋家電互聯(lián)的趨勢下，智能音箱被用來突破品牌和品類的限制，驅(qū)動全屋智能家電，以此滿足便捷需求。不過目前來看，智能音箱的地位已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，不再是智能家居中唯一的交互入口。

　　“智能交互入口級產(chǎn)品主要可分為三類。”劉定坤介紹稱：一是觸控交互類產(chǎn)品，如手機、平板、中控屏、智能手表等，可以實現(xiàn)可視化操作，但更多作為信息呈現(xiàn)終端；二是語音交互類產(chǎn)品，如智能音箱、智能手機、智能電視等，優(yōu)勢在于可解放雙手，但比較依賴人工智能技術(shù)的發(fā)展程度；三是傳感交互類產(chǎn)品，如傳感器、攝像頭、XR等，可以實現(xiàn)主動式服務(wù)，但需要專業(yè)設(shè)計。

　　潘雪菲指出，如今，原本只具備觸控交互功能的智能手機、智能電視、智能中控屏都已經(jīng)升級，完成向語音交互的過渡。尤其在家庭場景下，人們是隨時在各個房間移動，從事不同活動的，因此需要的設(shè)備類型和交互方式都有所不同。因此，相對更具便捷性的手機產(chǎn)品較智能音箱更適合成為關(guān)鍵交互入口。

　　值得一提的是，日前美的推出了首個AI管家“小惟”，首次嘗試以管家機器人作為交互入口，不僅是形態(tài)上的創(chuàng)新，也是形式上的創(chuàng)新。

　　奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅對記者表示，管家機器人可以智能感知用戶所在位置和需求，其應(yīng)用場景更人性化，更貼近消費者需求。未來，管家機器人將進(jìn)入新一代智能家居的中心領(lǐng)域，成為完成智能家居交互工作的重要角色。

　　此外，劉定坤指出，在全屋智能場景，以及未來主動智能場景下，交互方式應(yīng)該逐漸演變成更直接、自然的狀態(tài)，甚至可能達(dá)到無感交互?！耙呀?jīng)有企業(yè)通過智能中樞在云端進(jìn)行統(tǒng)一管理，實現(xiàn)智能家居‘去中心化’。在‘去中心化’概念的影響下，智能音箱大概率會被其他智能交互入口所替代。”他說。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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