冰箱業(yè)加快結(jié)構(gòu)調(diào)整 搶占智能化風(fēng)口

 

　　此次論壇由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)與京東家電聯(lián)合主辦，海爾、美的、容聲、美菱、博世家電等國(guó)內(nèi)外主流冰箱品牌企業(yè)代表齊聚一堂，探尋未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冰箱智能化生態(tài)圈將成為繼風(fēng)冷、變頻之后的下一個(gè)風(fēng)口。

 

 

　　目前，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)承壓運(yùn)行態(tài)勢(shì)未改。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，２０１７年１－４月國(guó)內(nèi)冰箱銷售量為９１０萬(wàn)臺(tái)，同比下降２．６％，銷售額２５８億元，同比下降０．２％。

 

　　在中國(guó)家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)表示原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的成本上升幅度大概在１８?jìng)€(gè)點(diǎn)左右。新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)１級(jí)能效耗電量下降４０％，相應(yīng)的單臺(tái)成本將增加４００元左右。此外，房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸收緊對(duì)家電銷售的影響日益顯現(xiàn)。

 

　　在國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體下滑的情況下，主流品牌市場(chǎng)份額逆勢(shì)提升。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，２０１６年，海爾、美的、容聲、美菱等４家家電企業(yè)的市場(chǎng)份額已升至６５．７７％。

 

　　國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預(yù)示著國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整與淘汰的可能性提高。

 

　　相對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的負(fù)增長(zhǎng)，冰箱出口勢(shì)頭較好。２０１７年１－４月，冰箱出口量為９１６萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)１６．９４％；冰箱出口額為１２．１７億美元，同比增長(zhǎng)２１．５０％，平均出口單價(jià)同比提升４％。

 

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷表示，雖然國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體形勢(shì)仍不明朗，不過(guò)從出口數(shù)據(jù)來(lái)看冰箱行業(yè)有回暖的跡象，行業(yè)最困難的時(shí)期可能已經(jīng)過(guò)去。

 

 

　　面對(duì)市場(chǎng)盤整，冰箱企業(yè)均加快了從產(chǎn)品到渠道的結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐。

 

　　“消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿足后開始追求品質(zhì)化的享受，這為冰箱業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。”奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德說(shuō)，相對(duì)于低價(jià)產(chǎn)品銷量逐年下降，中高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷量正在逐步上升。

 

　　當(dāng)前，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正向著大容量、智能、環(huán)保、健康等方向升級(jí)。相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，冰箱產(chǎn)品的平均容積已經(jīng)從２０１３年的２５０Ｌ升至２０１６年的３２１Ｌ。４００Ｌ以上產(chǎn)品占比也從２０１３年的２７．６５％升至２０１６年的５３．５％。此外，風(fēng)冷、變頻、智能冰箱的滲透率在２０１６年攀升至８０．８％、５３．９％和１０．８％。

 

　　冰箱業(yè)渠道的變革也在推進(jìn)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。２０１６年，線上冰箱市場(chǎng)銷量為９５５萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)５４．６％；銷售額１６８億元，同比增長(zhǎng)５７．５％。

 

　　京東家電冰洗運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)張立新表示，線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)渠道主力消費(fèi)人群逐漸轉(zhuǎn)向并習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)家電，高收入群體和年輕消費(fèi)者推動(dòng)著線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)；另一方面，隨著電商渠道下沉力度的加大以及相關(guān)服務(wù)和售后的不斷完善，也會(huì)給冰箱乃至大件家電帶來(lái)比較可觀的增長(zhǎng)。京東家電相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至２０１６年年底，覆蓋廣大農(nóng)村的超過(guò)１７００家“京東幫服務(wù)店”銷售額占據(jù)了京東大家電業(yè)務(wù)的３０％。

 

　　“縣域市場(chǎng)極有可能成為家電行業(yè)的下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。”內(nèi)業(yè)相關(guān)人士認(rèn)為，與一二級(jí)城市的平穩(wěn)發(fā)展相比，縣域市場(chǎng)還具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/div>

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