傳統(tǒng)品牌強(qiáng)勢(shì)常規(guī)尺寸暢銷--從"雙十一"看彩電市場熱點(diǎn)

 

 

　　雖然2017年彩電市場是慘淡的一年，前三季度市場萎縮超過8%，就連傳統(tǒng)熱銷節(jié)點(diǎn)的十一假期，彩電銷售量竟然同比下降15.6%，銷售額為118億元，同比下降11.9%。然而就是在這樣的情況下，“雙十一”發(fā)力線上渠道，通過各方努力，彩電市場取得了不錯(cuò)的成績。據(jù)奧維云網(wǎng)線上日度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”當(dāng)日彩電銷售額規(guī)模達(dá)64億元，同比增長33%，中怡康發(fā)布的“雙十一”彩電報(bào)告顯示，雙十一當(dāng)周線上銷售規(guī)模接近300萬臺(tái)，銷售額達(dá)到76.9億元，成為今年彩電銷售的高峰期。

 

　　中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東表示，“雙十一”彩電市場的爆發(fā)從產(chǎn)品本身來看，因?yàn)閮r(jià)格有了較大的優(yōu)惠，在面板價(jià)格持續(xù)攀升1年后，今年下半年面板的價(jià)格也開始回落，來到一個(gè)相對(duì)“合理的價(jià)格區(qū)間”，因此“雙十一”彩電產(chǎn)品的價(jià)格也同樣來到全年的底價(jià)，基本彩電整體價(jià)格有5%～10%的降低，價(jià)格上同之前相比有了優(yōu)勢(shì)。另外，“雙十一”各渠道都做了比較充分的準(zhǔn)備工作，前期預(yù)熱從10月中下旬就開始，為氣氛的渲染、消費(fèi)者的知曉以及產(chǎn)品預(yù)售方面都做足了功夫。因此，此節(jié)點(diǎn)彩電市場能有個(gè)爆發(fā)也就水到渠成了。

 

 

　　從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。“雙十一”期間，國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌零售量占比51.3%，同期互聯(lián)網(wǎng)電視品牌和外資品牌占比分別為25.6%和23.1%。其中國內(nèi)彩電市場份額最大的海信，“雙十一”當(dāng)天58秒海信電商全渠道銷售額破億元，線上總銷售額近15個(gè)億，同比增長100%。全球彩電前三強(qiáng)的TCL戰(zhàn)報(bào)顯示，其全網(wǎng)累計(jì)電視銷售額突破8.8億元，同比增長61%。在所有品牌中占據(jù)第二和第三代位置。另一個(gè)國產(chǎn)大品牌創(chuàng)維也取得了不錯(cuò)的成績，在所有品牌中排名第五。這也足見國產(chǎn)電視品牌經(jīng)過自身的努力，已經(jīng)得到中國廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

 

　　在外資彩電品牌中，最亮眼的當(dāng)屬夏普。截止11月11日24點(diǎn)，夏普“雙十一”全渠道累計(jì)銷售額破25億元，同比增長超406%，并一舉拿下天貓、京東、蘇寧、國美多平臺(tái)黑電銷量冠軍，而這與其被富士康收購后的經(jīng)營策略的改變無不相關(guān)。中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東稱，夏普背靠富士康的生產(chǎn)制造能力，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，可以降低生產(chǎn)成本，并擴(kuò)大產(chǎn)能，從而給用戶較大優(yōu)惠，與前兩年相比，夏普彩電價(jià)格降低幅度不小，因此出貨量較大，“雙十一”也有了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

 

　　雖然沒有夏普如此亮眼，但是索尼的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。雖然與去年相比，“雙十一”期間的銷售量增加的幅度沒有那么大，但是高品質(zhì)電視的銷售量同比增加很多，因此市場占有率同比也增加了2%左右。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)電視品牌之所以可以占到2成以上的市場占有率，主要還是依靠小米在硬撐。小米只憑借自身電視品牌，就賣掉了互聯(lián)網(wǎng)電視品牌所有銷量的一半。而在去年的“雙十一”期間，京東、天貓平臺(tái)銷量最佳的品牌是樂視這一互聯(lián)網(wǎng)品牌。今年受到內(nèi)外環(huán)境的影響，以及消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)失去了光環(huán)，而樂視電視讓出來的銷售量份額基本被國產(chǎn)傳統(tǒng)品牌、夏普、小米等瓜分。

 

 

　　從電視尺寸上來看，32英寸和55英寸電視銷量最佳，銷售量占比分別為17.6%和32.1%，基本占據(jù)總銷售量的一半。同樣，這兩個(gè)尺寸的電視也是降價(jià)幅度最大的，32英寸電視在“雙十一”期間，有小米等4個(gè)品牌的產(chǎn)品價(jià)格降到1000以內(nèi)，55英寸電視價(jià)格也有多個(gè)型號(hào)來到3000元以內(nèi)，非常具有“殺傷力”，極大的刺激了大眾的購買欲。

 

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于大尺寸電視的需求也越來越旺盛。以60英寸電視為例，“雙十一”期間銷售量占比為6.7%，而同比去年的3%，增加了一倍還要多。雖然銷售量基數(shù)相對(duì)較少，但是增速非?？臁＝衲?0、65、70英寸的大尺寸電視共占市場銷量的14.7%。而夏普的兩款60英寸彩電也成功晉級(jí)“雙十一”線上暢銷電視的TOP10中。

 

　　電視行業(yè)的發(fā)展需要新產(chǎn)品、新技術(shù)、新賣點(diǎn)，而今年人工智能電視概念非?；馃?，并且今年新上市的產(chǎn)品中，超過20%的產(chǎn)品都宣稱是人工智能電視。然而，從產(chǎn)品的銷售量情況看，結(jié)果并非盡如人意，彭顯東表示，今年“雙十一”期間，人工智能電視銷售量占比大概介于4%～5%，這個(gè)數(shù)字其實(shí)并不高，因?yàn)?ldquo;雙十一”期間的產(chǎn)品競爭會(huì)更直接、更激烈。而人工智能電視作為新產(chǎn)品，需要用戶多去體驗(yàn)，這方面卻是線上銷售的一個(gè)缺點(diǎn)，因此在這個(gè)節(jié)點(diǎn)人工智能電視的銷售量并非非常突出。

 

　　2017是中國彩電業(yè)寒冷的一年，而“雙十一”則為這嚴(yán)寒增添了幾許暖意。彭顯東說：“中國彩電行業(yè)今年的頹勢(shì)基本定局，中國市場300～400萬臺(tái)電視銷量下降已很難改變。在“雙十一”以及即將到來的“雙十二”節(jié)點(diǎn)的帶動(dòng)下，下半年的市場形勢(shì)比上半年也好很多，并且可以為即將到來的2018年起到預(yù)熱的作用?？梢耘袛?018年的中國彩電銷量不會(huì)很差，并相對(duì)于2017年會(huì)有恢復(fù)性的增長，而今年‘雙十一’可能是是市場從冰涼到回暖的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，我對(duì)未來仍十分看好。”(本報(bào)記者邱岳)

 

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報(bào)