紙張漲價(jià)，出版社日子難熬
從5月1日至5月4日，短短四天之間，全國(guó)有32家紙廠宣布漲價(jià)，各紙種漲價(jià)幅度為每噸100元至300元不等。紙張漲價(jià)是近年來圖書行業(yè)的一個(gè)焦點(diǎn)話題，最近更是成了出版人的痛。近日，記者來到印刷廠、出版社和書店，調(diào)查了解他們的苦衷。紙價(jià)上漲，牽一發(fā)而動(dòng)全身，或許成了圖書行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
印刷廠：
紙價(jià)漲回到十年前高位
位于亦莊的北京華聯(lián)印刷有限公司，機(jī)器隆隆作響，傳送帶上，一本本圖書剛剛印制完成。倉庫里，成桶的輪轉(zhuǎn)紙碼放整齊，叉車往來穿梭，正將一捆捆平張紙運(yùn)送至印制車間。這些牽動(dòng)著出版業(yè)神經(jīng)的紙張，都等待著上流水線，完成圖書、雜志印制的使命。
紙張，也是印刷行業(yè)從去年開始討論的一個(gè)熱門話題。北京華聯(lián)印刷有限公司董事、總經(jīng)理朱敏說，2016年11月紙張突然漲價(jià)，從去年第一二季度開始，紙張更呈現(xiàn)暴漲的趨勢(shì)，大約漲幅為30%至40%。而今年呈小幅上漲之勢(shì)，2月采購(gòu)價(jià)格上漲2.2%，3月又上漲了1.8%，三個(gè)月上漲幅度為4%，“其中輕涂紙漲幅更大，現(xiàn)在的價(jià)格已經(jīng)和銅版紙差不多了。”朱敏說。據(jù)記者了解，圖書內(nèi)頁印刷一般采用膠版紙，這種紙張目前售價(jià)每噸為8200元至8400元，銅版紙、輕涂紙每噸分別為7800元至8000元、7700元至7900元。
按照朱敏的分析，如今的紙張價(jià)格并非歷史新高，而是相當(dāng)于2008年的價(jià)格。“1995年、1996年曾創(chuàng)過高位，此后出現(xiàn)產(chǎn)能增加趨勢(shì)，紙張價(jià)格從2008年至2016年一直在下降，但目前又出現(xiàn)了新一輪上漲趨勢(shì)。”
業(yè)內(nèi)人士分析，紙漿、運(yùn)輸成本、煤炭等漲價(jià)，以及2016年因環(huán)保政策收緊和低端產(chǎn)能淘汰等，不少中小型紙廠紛紛關(guān)閉，這些都是紙價(jià)上漲的因素。朱敏透露，以前會(huì)推薦出版社、雜志社換紙，但現(xiàn)在即便換紙，所有紙種價(jià)格也在漲。她坦言，對(duì)于印刷企業(yè)而言，目前要承受的風(fēng)險(xiǎn)和壓力在增大，“因?yàn)槲覀兣c雜志社的合同都是一年一簽。”
面對(duì)紙張的漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這對(duì)于教材影響最大，教材定價(jià)均通過物價(jià)局，但調(diào)整定價(jià)需要一個(gè)申請(qǐng)、審批的過程，在此期間，出版社將承受巨大壓力。朱敏同時(shí)認(rèn)為，盡管出版單位可以通過提高價(jià)格來減少損失，但提高價(jià)格的同時(shí)，內(nèi)容也要有所提升才行，而這對(duì)出版社而言，同樣也是挑戰(zhàn)。
出版社：
書價(jià)不漲會(huì)印一本虧一本
“因?yàn)榧垙垉r(jià)格上漲，直接造成了出版成本的明顯增加，出版行業(yè)只能被迫對(duì)圖書定價(jià)進(jìn)行調(diào)整。”北京聯(lián)合出版公司副總編輯劉凱如此說道。
劉凱算了一筆賬，2016年之前，在紙張價(jià)格基本保持穩(wěn)定的情況下，紙張?jiān)趩蝺?cè)圖書成本中所占比例為50%左右。自2017年后，在紙張平均漲幅達(dá)每噸2000元左右的情況下，紙張所占比例均在60%以上。譯林出版社制作部主任王義權(quán)透露，紙張上漲對(duì)教材影響最大，因?yàn)榧垙埑杀菊冀滩某杀镜?0%至70%。
磨鐵圖書貓頭鷹工作室主編陳亮剛剛操作完成90萬字、1124頁的新書《權(quán)力之路》，“這本書印張多、用紙多，出版周期比普通書長(zhǎng)很多，但紙張漲價(jià)后，已經(jīng)不能按原先預(yù)估的150元定價(jià)了，最終定價(jià)為168元。”陳亮說，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為，現(xiàn)在的定價(jià)，和兩年前比較，平均至少有20%以上的增幅。“其實(shí)《權(quán)力之路》即便是按168元定價(jià)，成本壓力也很大。”
王義權(quán)則憂心忡忡地說，教材教輔受限價(jià)影響，盡管紙價(jià)上漲驚人，但目前還是老價(jià)格在銷售。“在一定時(shí)期內(nèi)，教材教輔不能像大眾圖書，可以通過提價(jià)來進(jìn)行消化。”他坦言，現(xiàn)在的教材教輔沒有利潤(rùn)可言。劉凱還提及，重印品同樣會(huì)面臨很大沖擊，如不提高定價(jià)會(huì)印一本虧一本，因此多數(shù)出版社采取改版，改變裝幀的方式來應(yīng)對(duì)。
面對(duì)圖書行業(yè)變局，也有出版機(jī)構(gòu)持樂觀態(tài)度。“紙價(jià)上漲應(yīng)該是一種正面的影響，定價(jià)高了，單個(gè)產(chǎn)品的利潤(rùn)額度就增加了。”北京新經(jīng)典文化股份有限公司副總裁黎遙說，新經(jīng)典文化的圖書銷量并未因價(jià)格上漲而下滑，和以前銷量持平。
但劉凱和《出版人》雜志記者黃璜都認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，紙價(jià)的上漲對(duì)于小型企業(yè)影響或許更嚴(yán)重。黃璜說，“成本上漲所帶來的回報(bào)率下降將進(jìn)一步擠壓其生存空間，它們不像大型出版社在市場(chǎng)上的議價(jià)能力較強(qiáng)，受到紙張上漲的沖擊也相對(duì)較大。”而劉凱擔(dān)心的是，如果有民營(yíng)出版公司選擇退場(chǎng)，這對(duì)圖書市場(chǎng)將是一個(gè)消極信號(hào)。
業(yè)內(nèi)人士為此呼吁，對(duì)新書應(yīng)當(dāng)實(shí)行限折令，以對(duì)圖書行業(yè)實(shí)行切實(shí)保護(hù)，這也是應(yīng)對(duì)眼前困局的必要措施。陳亮認(rèn)為，其實(shí)對(duì)圖書行業(yè)影響最大的是網(wǎng)上書店的各種折扣，“尤其是大的電商，促銷的成本壓力其實(shí)都轉(zhuǎn)移到出版機(jī)構(gòu)身上了，出版方從來是跟著賠本賺吆喝。”劉凱也認(rèn)為，電商別再拿圖書作為導(dǎo)流的手段了，國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)規(guī)定，對(duì)圖書行業(yè)進(jìn)行保護(hù)。
讀者：
購(gòu)買紙質(zhì)圖書會(huì)更加慎重
“即便上調(diào)圖書定價(jià)，出版社也會(huì)很慎重。”劉凱分析，讀者購(gòu)買剛需圖書，對(duì)定價(jià)不太敏感，但大眾性、休閑類圖書，讀者會(huì)有心理價(jià)位，如果超出其心理價(jià)位就會(huì)覺得不值。記者隨后在單向空間花家地店、中關(guān)村圖書大廈等地進(jìn)行了一番探訪，結(jié)果竟然發(fā)現(xiàn)，讀者大多對(duì)圖書漲價(jià)反應(yīng)平淡。
讀者葉女士每年都會(huì)從國(guó)外回來短住，她發(fā)現(xiàn)書價(jià)的確比前幾年貴了些，但她坦言這對(duì)她影響不大，“我大多數(shù)都看電子書，每個(gè)月都會(huì)有超優(yōu)惠的‘書’可以選擇。”她說，自己在國(guó)內(nèi)只買英文教材，“這是剛需，不管如何漲價(jià)都會(huì)買。”讀者李凝倩同樣是紙質(zhì)剛需閱讀和電子書閱讀并行，小說類讀物選擇電子書，歷史類則兩者都有可能選擇，而藝術(shù)史、美術(shù)類讀物，不管多貴也一定選擇紙質(zhì)書。
讀者張一文表示，自己能接受的當(dāng)代小說價(jià)格在40元左右，但圖書漲價(jià)目前對(duì)她影響并不大，因?yàn)榇蠖鄶?shù)時(shí)候都是從網(wǎng)上購(gòu)書，“我不管定價(jià)，而是看售價(jià)，當(dāng)然印制少，有紀(jì)念價(jià)值的就另當(dāng)別論。”還有的媽媽讀者告訴記者，很多之前二三十元的繪本，現(xiàn)在漲到四十元了，有的繪本單本已突破百元，“我們主要是線上購(gòu)買，還可以選擇團(tuán)購(gòu)，目前對(duì)定價(jià)也不會(huì)太在意。”
記者隨機(jī)采訪的讀者，因?yàn)檫x擇電子書或網(wǎng)購(gòu)圖書，書價(jià)上漲并未對(duì)其造成多大影響。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著圖書漲價(jià)越來越普遍，讀者的購(gòu)買行為勢(shì)必將會(huì)受到影響。劉凱預(yù)測(cè)，圖書價(jià)格上升后，讀者會(huì)更加慎重選擇產(chǎn)品，而一旦讀者的心理價(jià)位突破后，市場(chǎng)是否還會(huì)出現(xiàn)回暖，目前還不好預(yù)判。
另外，書價(jià)上漲將導(dǎo)致數(shù)字化閱讀趨勢(shì)的加快，圖書作為藝術(shù)品、收藏品的趨勢(shì)也會(huì)日益顯現(xiàn)。有讀者設(shè)想，像部分唱片公司專注服務(wù)收藏黑膠唱片的發(fā)燒友一樣，出版社也可以通過提高原料質(zhì)量和設(shè)計(jì)含量，將紙質(zhì)書做得盡可能精美，將紙書從消費(fèi)品打造成收藏品。同時(shí)，紙書也可以更多引入眾籌機(jī)制，大量減少盲目生產(chǎn)造成的成本浪費(fèi)。（路艷霞）
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