再現(xiàn)“小陽(yáng)春”量子點(diǎn)電視好時(shí)光還有多少年？

　　最近，量子點(diǎn)電視市場(chǎng)再現(xiàn)“小陽(yáng)春”。三星電子在韓國(guó)密集推出11款量子點(diǎn)電視新品，緊接著，三星電子與TCL聯(lián)合造勢(shì)，面對(duì)消費(fèi)者作出三大承諾。另?yè)?jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK預(yù)測(cè)，今年中國(guó)市場(chǎng)量子點(diǎn)電視銷(xiāo)量將突破100萬(wàn)臺(tái)，上升到120萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)高OLED電視2018年銷(xiāo)售20萬(wàn)臺(tái)的預(yù)測(cè)規(guī)模，這也凸顯了量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

（資料圖片 來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)）

　　那么，這是否意味著OLED電視并不如去年宣傳的那么前途無(wú)量，而是在量子點(diǎn)電視的攻勢(shì)下日漸式微呢？專(zhuān)家指出，量子點(diǎn)電視和OLED電視作為高端電視的代表，各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。量子點(diǎn)電視看似市場(chǎng)領(lǐng)先，但未來(lái)3年，OLED電視將迎頭趕上并超過(guò)量子點(diǎn)電視規(guī)模。

　　量子點(diǎn)電視銷(xiāo)量領(lǐng)先

　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)市場(chǎng)量子點(diǎn)電視零售量達(dá)95萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2018年將增加到120萬(wàn)臺(tái)。同期，2017年中國(guó)市場(chǎng)OLED電視零售量約9.7萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2018年將增加到20萬(wàn)臺(tái)。從零售量上看，2017年量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模約是OLED電視的10倍，到2018年底，量子點(diǎn)電視的零售量預(yù)計(jì)將比OLED電視多出100萬(wàn)臺(tái)。由此可以看出，在高端電視市場(chǎng)量子點(diǎn)電視明顯占據(jù)上風(fēng)。蘇寧零售集團(tuán)黑電公司總裁陶京海透露：“在蘇寧線(xiàn)下渠道中，量子點(diǎn)電視的銷(xiāo)量在中高端市場(chǎng)的比例超過(guò)一半以上。”

　　在高端市場(chǎng)，量子點(diǎn)電視的價(jià)格相對(duì)OLED電視便宜。IHS中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵告訴記者，OLED電視的售價(jià)相當(dāng)于大10英寸以上量子點(diǎn)電視的售價(jià)，比如用購(gòu)買(mǎi)55英寸OLED電視的費(fèi)用，可以買(mǎi)到65英寸的量子點(diǎn)電視。記者在京東購(gòu)物平臺(tái)上查閱到三星一款65英寸量子點(diǎn)電視售價(jià)14999元，LG一款55英寸OLED電視售價(jià)14099元，幾乎相同的售價(jià)，但尺寸相差了10英寸。

　　在畫(huà)質(zhì)性能方面，最近三星和TCL針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做出了三大消費(fèi)承諾：量子點(diǎn)電視“十年不灼屏”、色彩穩(wěn)定性長(zhǎng)達(dá)6萬(wàn)小時(shí)、色域覆蓋率達(dá)到157%。相比之下，目前的OLED電視還做不到“十年不灼屏”，色彩穩(wěn)定性也是在2萬(wàn)~5萬(wàn)小時(shí)之間，色域覆蓋率是100%上下，這幾個(gè)畫(huà)質(zhì)指標(biāo)OLED電視均遜于量子點(diǎn)電視。

　　所以不難理解，在目前的高端電視市場(chǎng)中，由于量子點(diǎn)電視售價(jià)相對(duì)OLED電視便宜，畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)也比OLED要突出，量子點(diǎn)電視銷(xiāo)量要領(lǐng)先于OLED電視。

　　OLED電視迎頭趕上

　　但是在產(chǎn)業(yè)鏈上，各大廠(chǎng)商的舉動(dòng)明顯表明OLED電視是大勢(shì)所趨。從2013年LG電子第一個(gè)正式銷(xiāo)售OLED電視到今天，OLED電視陣營(yíng)不斷擴(kuò)大，到2017年年底，全球已經(jīng)有13家電視廠(chǎng)商加入了OLED電視陣營(yíng)，包括LG電子、創(chuàng)維、索尼、松下、飛利浦、康佳、長(zhǎng)虹，等等。在今年年初，海信也透露其將在海外市場(chǎng)推出OLED電視。

　　相比之下，量子點(diǎn)電視陣營(yíng)目前僅有三星、TCL和海信三家，并且堅(jiān)持走量子點(diǎn)電視路線(xiàn)的電視品牌在近3年來(lái)并沒(méi)有增加。張兵認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)鏈上看量子點(diǎn)電視和OLED電視之爭(zhēng)的結(jié)果非常明顯，站隊(duì)OLED電視的品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過(guò)量子點(diǎn)電視。

　　再看數(shù)據(jù)。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，量子點(diǎn)電視全球市場(chǎng)2015年出貨量141萬(wàn)臺(tái)，2017年出貨404萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率42.03%；中國(guó)市場(chǎng)量子點(diǎn)電視2015年出貨25萬(wàn)臺(tái)，2017年出貨95萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率56.05%。同期，OLED電視全球市場(chǎng)出貨量2015年是26萬(wàn)臺(tái)，2017年160萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率83.25%；中國(guó)市場(chǎng)OLED電視2015年出貨2萬(wàn)臺(tái)，2017年出貨9.7萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)69.27%。

　　雖然在絕對(duì)值上，量子點(diǎn)電視無(wú)論在全球市場(chǎng)還是在中國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先OLED電視，但是從增長(zhǎng)率上看，量子點(diǎn)電視是輸給OLED電視的。數(shù)據(jù)表明，在全球市場(chǎng)，OLED電視增長(zhǎng)率是量子點(diǎn)電視的2倍。

　　不過(guò)眼下，OLED電視面臨產(chǎn)能和價(jià)格兩大限制因素。OLED電視面板的供貨商只有LGD一家，它目前產(chǎn)能全開(kāi)，也只能支撐2018年出貨250萬(wàn)臺(tái)OLED電視。LGD現(xiàn)在正在加緊擴(kuò)建OLED生產(chǎn)線(xiàn)，據(jù)IHS Markit預(yù)測(cè)，到2019年，由于LGD產(chǎn)能擴(kuò)大，OLED電視的出貨量將達(dá)到420萬(wàn)臺(tái)，2021年將達(dá)660萬(wàn)臺(tái)。GfK客戶(hù)主管楊毅晟告訴記者，在2021年，預(yù)計(jì)OLED電視出貨量將超過(guò)量子點(diǎn)電視。

　　量子點(diǎn)電視技術(shù)漸趨保守

　　全球量子點(diǎn)電視陣營(yíng)以三星領(lǐng)軍，從三星的舉動(dòng)來(lái)看，量子點(diǎn)電視在未來(lái)一兩年的發(fā)展將趨于保守。

　　業(yè)內(nèi)消息人士指出，三星電視品牌廠(chǎng)商三星VD今年發(fā)布的量子點(diǎn)電視新款，沿用的是第一代量子點(diǎn)技術(shù)，即采用背光源穿透發(fā)光的量子點(diǎn)膜技術(shù)。三星面板供應(yīng)商三星Display則力推第二代QDGrass的技術(shù)。第二代技術(shù)將量子點(diǎn)做到玻璃導(dǎo)光板上，可以更好地提升畫(huà)質(zhì)，并能將電視的厚度做到與OLED電視一樣厚薄的程度。但是由于技術(shù)和成本的原因，三星VD并沒(méi)有采用三星Display力推的第二代量子點(diǎn)技術(shù)，而是仍然采用量子點(diǎn)膜技術(shù)。

　　量子點(diǎn)電視技術(shù)演進(jìn)的過(guò)程其實(shí)在延緩。據(jù)稱(chēng)，第二代量子點(diǎn)技術(shù)按原計(jì)劃是2017年在電視新品上采用，現(xiàn)在三星發(fā)布的2018年新品也都并沒(méi)有采用第二代技術(shù)。三星Display正極力將此技術(shù)方案推銷(xiāo)給TCL和海信。三星Display華南銷(xiāo)售Group長(zhǎng)沈鵬透露，三星Display今年推出了QDGrass的55英寸、65英寸的產(chǎn)品，明年還將推出75英寸以及8K QDGrass的量子點(diǎn)產(chǎn)品。

　　對(duì)量子點(diǎn)電視市場(chǎng)的一個(gè)利好消息是量子點(diǎn)膜的成本有所下降。群智咨詢(xún)分析師告訴記者，與去年同期相比，量子點(diǎn)膜的成本下降了15%~20%。陶京海認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，量子點(diǎn)電視的價(jià)格會(huì)下降20%左右。

　　量子點(diǎn)電視產(chǎn)品價(jià)格是否下降，業(yè)內(nèi)卻持不同看法。群智咨詢(xún)分析師指出，由于品牌廠(chǎng)商將量子點(diǎn)產(chǎn)品幾乎都定位在最高端，而最高端產(chǎn)品搭載的不只是量子點(diǎn)一個(gè)技術(shù)，所以整體看，量子點(diǎn)電視的降價(jià)空間并不大，除非品牌廠(chǎng)商調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn)。奧維云網(wǎng)副總裁董敏告訴記者，由于2018年量子點(diǎn)電視的平均尺寸將由59.8英寸增長(zhǎng)到61.4英寸，平均價(jià)格還是會(huì)從13400元增長(zhǎng)到14300元。（記者 閔杰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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