高端家電引領(lǐng)上半年家電業(yè)增長

　　日前，中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布了《2018年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年上半年，中國家電市場規(guī)模達(dá)到4213億元，同比增長9.7%。同時(shí)，2018年下半年中國家電市場將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8586億元，同比增長8.0%。換新需求占比將大幅提高，成為市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　此前，國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司GfK發(fā)布《2018年上半年中國消費(fèi)電子市場趨勢報(bào)告》指出，2018年上半年，家電市場（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）6000元以上的高端產(chǎn)品的零售額份額貢獻(xiàn)占比從2012年的21%提升到23%。同樣趨勢也在《2018年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》有所顯示，雖然整體市場增幅不及2017年，但中高端產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上的變化非常明顯，消費(fèi)者對高端化、智能化的產(chǎn)品的需求愈發(fā)明顯。

　　以品類而言，上半年，65英寸彩電零售量占比已接近10%，較去年同期已實(shí)現(xiàn)倍增，而搭載4K、OLED、量子點(diǎn)、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品均出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長；洗衣機(jī)升級(jí)趨勢明顯，滾筒產(chǎn)品、大容量產(chǎn)品、健康產(chǎn)品、智能產(chǎn)品等已經(jīng)成為市場發(fā)展主流；冰箱品牌也在高端市場持續(xù)發(fā)力，用產(chǎn)品拉動(dòng)銷售額提升；此外，洗碗機(jī)、集成灶、吸塵器等家電新型品類也實(shí)現(xiàn)了快速增長，如搭載APP、遠(yuǎn)程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電零售額份額達(dá)32.9%。

　　在銷售渠道方面，隨著線上零售普及率的提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的服務(wù)優(yōu)化，線上和線下市場正在加速融合。報(bào)告顯示，2018年上半年，家電線上市場規(guī)模達(dá)到1409億元，同比增長32.8%；線下市場規(guī)模達(dá)到2804億元，同比增長0.9%。雖然線上市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，但線下渠道“定海神針”的作用并未改變，在整個(gè)市場的占比較大，具有絕對權(quán)重。

　　在線下渠道，家電連鎖巨頭蘇寧占比達(dá)到17%，比第二位高出7.7個(gè)百分點(diǎn)，成為該市場主力玩家。而就上半年中國家電市場全渠道份額而言，蘇寧也以21.1%領(lǐng)跑，京東、天貓、國美、五星電器分別以13.9%、7.5%、7.5%和1.3%分列第二至第五位。

　　蘇寧方面認(rèn)為，線下渠道獨(dú)有的體驗(yàn)、服務(wù)對家電銷售而言仍是不可替代的優(yōu)勢，再加上高端消費(fèi)人群注重產(chǎn)品的體驗(yàn)及設(shè)計(jì)，在構(gòu)建體驗(yàn)場景上，線下市場先天優(yōu)勢凸顯。作為消費(fèi)升級(jí)的主導(dǎo)，中高端產(chǎn)品銷售在線下渠道持續(xù)攀升。未來家電渠道市場需要掌控線上和線下兩個(gè)維度，通過線下引流、線下服務(wù)的O2O模式，為消費(fèi)者帶來更好的購物體驗(yàn)。（作者：李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

 

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