□ 彩電產(chǎn)品靠低端機和造概念忽悠消費者毫無出路，打價格戰(zhàn)更是死路一條
□ 堅守技術創(chuàng)新和價值經(jīng)營，方能引領產(chǎn)業(yè)升級
□ 高品質畫質和大尺寸電視，是彩電業(yè)未來發(fā)展的核心
剛剛過去的2018年，眾多彩電企業(yè)卷入了低價競爭旋渦，行業(yè)競爭環(huán)境趨于惡化。數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%；零售均價3121元，同比下降9%。
對于彩電業(yè)愈演愈烈的價格戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)反對之聲不絕于耳。但是，面對同質化的產(chǎn)品和功能，彩電業(yè)始終沒有找到刺激消費者換機的好辦法，無論是曲面、量子點，還是OLED都沒能有效刺激消費者的購買欲，價格戰(zhàn)似乎難以避免。
對此，剛剛履新的海信電器總經(jīng)理于芝濤明確表示：“中國電視市場發(fā)展歷史和實踐一再證明，靠低端機和造概念忽悠消費者毫無出路，打價格戰(zhàn)更是死路一條。”于芝濤以海信為例，未來將堅守技術創(chuàng)新和價值經(jīng)營，著力引領產(chǎn)業(yè)升級。
中怡康、奧維云網(wǎng)兩大機構監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年海信電視全渠道銷售額、銷售量占有率均居中國市場第一，在65英寸以上大板市場，海信已超越索尼和三星成為中國電視市場第一品牌。在互聯(lián)網(wǎng)電視方面，最新數(shù)據(jù)顯示，海信電視累計激活用戶目前已達到4037萬，其中國內(nèi)用戶3225萬，海外用戶812萬，日活躍用戶突破1450萬，增幅達31.8%。
海信的案例可以為彩電企業(yè)轉型提供參考。談到取得佳績的心得，于芝濤表示，海信電視始終堅持畫質呈現(xiàn)和大屏趨勢這兩個從電視誕生之日起就從未變過的核心，不斷推動ULED背光分區(qū)、畫質芯片、激光顯示和AI技術創(chuàng)新，以贏得消費升級的新機遇。
具體而言，在畫質技術方面，作為老牌企業(yè)，海信在全場景圖搜和AI場景自動識別等全面AI技術方面形成了自己的特點，畫質技術積累深厚。2019年還將通過ULED多分區(qū)動態(tài)背光控制技術、新一代自主畫質芯片、Hi-view超畫質引擎應用，以及與東芝TVS畫質顯示技術的融合，繼續(xù)提升電視畫質。
在大屏幕電視方面，2018年前三季度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，海信電視全球平均出貨尺寸達到46.8英寸（約60.84英寸），位居全球第一位，4K電視出貨量僅次于三星、LG，位居全球第三位。據(jù)中怡康預測，65英寸及以上大屏電視將成為未來最具增長空間的市場，大尺寸是電視消費者的核心需求。為應對市場趨勢，海信在大尺寸電視方面也提早展開了布局，目前其激光電視在80英寸及以上彩電市場上的占比超過五成，并將在2019年推出4K三色激光電視新產(chǎn)品，產(chǎn)品線拓展到70英寸規(guī)格段。
按照海信電視確定的新目標，2019年海信在“65英寸+”大屏電視市場的銷售額占有率將達25%，并全面上線海外VIDAA AI系統(tǒng)。到2020年，海信互聯(lián)網(wǎng)電視全球用戶數(shù)將突破6500萬人。
此外，有效營銷手段也是彩電業(yè)打響品牌的重要途徑。受益于在世界杯上的品牌推廣，海信電視的國內(nèi)市場品牌認知度提升了12個百分點，海外市場品牌認知度提升了6個百分點。在海外市場，2018年海信電視的銷售量同比增長55.3%，銷售額同比增長32.3%。（記者 周 雷）
轉自：經(jīng)濟日報
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