毛皮產(chǎn)業(yè)推進創(chuàng)新和綠色產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展

　　當下，經(jīng)濟下行壓力加大、國際形勢錯綜復雜、消費升級等熱點問題正在深度影響著行業(yè)的發(fā)展，作為毛皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風向標”和“晴雨表”，近日，2019北京國際裘皮革皮制品交易會在北京國家會議中心正式開幕，來自13個國家和地區(qū)的300余家知名裘皮企業(yè)，帶來了皮草產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)產(chǎn)品，通過為期三天的展會解析毛皮行業(yè)的當下和未來的發(fā)展“密碼”。

　　創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力

　　好的產(chǎn)品會“說話”，產(chǎn)品無疑是反映一個行業(yè)最直觀的感受。在本屆展會上，諸多行業(yè)知名企業(yè)和海外展商參展，帶來他們最新的創(chuàng)新產(chǎn)品，裘皮時裝化與設計年輕化無疑是當下的兩大趨勢。

　　“擺脫傳統(tǒng)款式、傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)運營方式，大膽創(chuàng)新，要融入時裝行業(yè)，毛皮的原材料要成為時裝面料的一部分，各種面料和裘皮的結(jié)合是產(chǎn)品的發(fā)展方向。”北京元隆皮草皮革有限公司董事長李慶元表示，毛皮行業(yè)屬于高消費行業(yè)，經(jīng)濟下行壓力加大，行業(yè)和企業(yè)受到很大影響，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新保證核心競爭力。

　　華斯股份在本次展會中展示了全品類毛皮服裝，展位設計體現(xiàn)著時尚高端化。“裘皮時裝化是本次乃至將來我們公司發(fā)展的方向。”華斯控股股份有限公司總經(jīng)理賀素成說，未來的皮草一定是時裝化的，毛皮在中國市場也會更加普及。針對流行趨勢和消費趨勢的變化，企業(yè)應該打破傳統(tǒng)的毛皮設計和制作工藝，把毛皮當作一種單純的服裝面料，大膽的創(chuàng)作和設計突破傳統(tǒng)的束縛。“也正因為不斷創(chuàng)新，2018年華斯保持了平穩(wěn)增長。”

　　“作為皮草原料供應商，希望我們的客戶密切關(guān)注終端消費者的需求，生產(chǎn)終端消費者喜歡的產(chǎn)品，或者能夠創(chuàng)造出引領皮草時尚未來的產(chǎn)品。”NAFA北美裘皮拍賣行國際營銷高級副總裁Rob強調(diào)，要找到對20多歲的年輕一代有吸引力的流行趨勢，時尚風格和營銷推廣可以促使他們選擇任何類型的產(chǎn)品——皮草也不例外。

　　的確如此，在消費升級驅(qū)動下，如何吸引年輕一代主流消費者對于毛皮行業(yè)來說尤為重要，無論是設計，還是商業(yè)模式上。“未來皮草的流行趨勢是產(chǎn)品更加多元化，以符合消費人群的多樣化。年輕人更加追求輕、薄、軟的趨勢。”李慶元如是說。

　　同時，他還表示，中國的消費市場對于皮草的概念發(fā)生了變化，人們對傳統(tǒng)毛皮服裝的需求發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的銷售模式很難再堅持下去。“現(xiàn)在電商對于高價值毛皮制品的沖擊非常厲害，企業(yè)要認清形勢，針對市場變化，充分發(fā)揮企業(yè)的創(chuàng)新優(yōu)勢，適應千變?nèi)f化的市場。”

　　“皮草服裝應該被視為時尚奢侈品。如果皮草服裝價格太低廉或者不夠時尚，將會失去年輕一代的消費者。”Rob也表示，時尚、品質(zhì)至上的零售環(huán)境是長期成功的關(guān)鍵，大力發(fā)展線上零售對于贏得年輕消費者和時尚人士的青睞也非常重要。

　　綠色可持續(xù)是未來行業(yè)發(fā)展方向

　　“全球消費市場發(fā)展趨勢已經(jīng)出現(xiàn)了巨大變化。主要的國際品牌對于市場顯然并無助益，Gucci高調(diào)宣稱下架皮草產(chǎn)品就是一個例證。人造材料的使用日益增多，這對人體或環(huán)境健康都是不利的，而拍賣行卻從未對此發(fā)表反對意見，也未將天然和人造纖維之間的區(qū)別告知于眾。”Nello Santi相關(guān)負責人表示，皮毛行業(yè)的發(fā)展需要所有企業(yè)的共同推動。中國企業(yè)家需要能夠直面市場的變化，要能意識到貂皮市場已經(jīng)相當飽和。

　　“皮草行業(yè)正在經(jīng)歷艱難時期。”Rob也表示，隨著俄羅斯市場衰落和中國經(jīng)濟增速放緩，皮草服裝消費市場逐漸下行，而過去一年中國農(nóng)戶養(yǎng)殖水貂數(shù)量驟增，市場供應的水貂皮數(shù)量遠遠超過需求。

　　“當下的中國市場上有太多的水貂服裝，而且很多都是大眾款，并不適合終端消費者的需求。皮草服裝生產(chǎn)商需要縮減規(guī)模以適應終端需求，尤其是像余姚、海寧和佟二堡這樣傳統(tǒng)的皮草服裝生產(chǎn)基地。”Rob說，雖然中國和全球的水貂皮產(chǎn)量在過去的兩三年間已經(jīng)有所減產(chǎn)，但不足以使當前的市場穩(wěn)定下來，供給和需求正在尋找新的平衡。

　　Nello Santi相關(guān)負責人則認為皮草業(yè)將經(jīng)歷一次大洗牌，只有在產(chǎn)品設計、環(huán)境保護以及創(chuàng)新精神上不斷改革的公司才能取得成功。“只有尊重環(huán)境和消費者，保證原材料的質(zhì)量，從皮草原料采購到包裝和銷售都執(zhí)行高標準，才能保證公司有光明的未來。更重要的一點，就是要用誠信和專業(yè)，讓消費者在道德上能得到保證。”

　　國內(nèi)企業(yè)同樣意識到了行業(yè)發(fā)展的瓶頸。李慶元表示，行業(yè)發(fā)展更需要繼承傳統(tǒng)，繼承千百年來手工藝者的匠人精神，避免因快消時代的影響而粗制濫造。

　　但與此同時，國內(nèi)企業(yè)對行業(yè)未來的發(fā)展同樣充滿了信心。銀杉負責人表示，可持續(xù)新發(fā)展需要成本控制，開發(fā)創(chuàng)新，品質(zhì)管控，售后服務，以及更為重要的環(huán)保意識。裘皮服裝是一個小眾的品類，需要我們對這個品類的服飾進一步的開發(fā)，相信將來會有更好的發(fā)展前景。（馬艷）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報

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