2018年，冰箱線下市場(chǎng)低迷，延續(xù)了2017年的量額齊跌，線上市場(chǎng)再次扮演了"護(hù)盤者"的角色，為避免整體市場(chǎng)進(jìn)一步下探提供了支撐。2018年，冰箱線上市場(chǎng)的零售量和零售額分別為1737萬臺(tái)和360億元，同比增長(zhǎng)了12.5%和20.4%。
大容積冰箱正日益成為眾多家庭優(yōu)先選購的目標(biāo)。大容積冰箱不僅可以滿足保鮮需求，也充分考慮了儲(chǔ)藏食物的需求。2018年，大容積冰箱無論是零售額還是零售量占比均穩(wěn)步提升，其中401升以上冰箱的零售額占比達(dá)到45.8%。進(jìn)一步細(xì)分來看，401~500升冰箱在各容積段產(chǎn)品中最受歡迎，零售額份額達(dá)到20.54%。該容積段的零售額增速在整體市場(chǎng)中最快，達(dá)到43.1%。501~600升冰箱的增長(zhǎng)也很明顯，零售額份額快速增加，增速達(dá)到28.4%。251~300升容積段冰箱增長(zhǎng)穩(wěn)健，零售額同比增速與整體線上市場(chǎng)持平。251升以下小容積冰箱的增長(zhǎng)顯現(xiàn)"疲態(tài)"，其中201~250升容積段產(chǎn)品的零售額僅增長(zhǎng)了0.9%，101~200升冰箱的零售額下降了5.4%，100升以下冰箱的零售額出現(xiàn)大幅下滑。同時(shí)，小容積冰箱的零售額份額被大容積冰箱進(jìn)一步蠶食。
十字對(duì)開門冰箱延續(xù)了2017年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，零售額增速在不同開門數(shù)產(chǎn)品中獨(dú)占鰲頭，達(dá)到47.6%，零售額占比提升至12.10%。作為線上冰箱市場(chǎng)零售額份額最大的產(chǎn)品，對(duì)開門冰箱市場(chǎng)在2018年受到多門（包括十字對(duì)開門）產(chǎn)品的擠壓，不過市場(chǎng)份額依然達(dá)到30.3%。它的零售額增速超過20%，在各門體產(chǎn)品中緊隨十字對(duì)開門冰箱。三門冰箱、兩門冰箱和單門冰箱表現(xiàn)欠佳，冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)給它們帶來的沖擊最大，其中兩門冰箱和單門冰箱的零售額出現(xiàn)了不同程度的下滑，單門冰箱的降幅更是達(dá)到27.9%，市場(chǎng)份額也跌落到1.13%。
2018年線上市場(chǎng)冰箱價(jià)格出現(xiàn)上漲，一部分原因是原材料成本上升，另一部分原因是冰箱廠商紛紛走高端路線，消費(fèi)者也更傾向于購買性能好、容量大的冰箱。2018年線上萬元以上超高端冰箱熱賣，其中10000~14999元冰箱的零售額同比飚增了156.5%。雖然該價(jià)格段產(chǎn)品在線上整體市場(chǎng)中的占比還比不大，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他價(jià)格段的增幅，這說明越來越多的消費(fèi)者愿意為好產(chǎn)品付出更多溢價(jià)。從數(shù)據(jù)來看，目前線上冰箱市場(chǎng)的主力價(jià)格段還是集中在2999元以內(nèi)，其中2000~2999元冰箱最受市場(chǎng)青睞，零售額增幅在各價(jià)格段中排第二，達(dá)到49.9%。與之形成鮮明對(duì)照的是1000元以下產(chǎn)品，零售額同比大幅下滑，市場(chǎng)份額也被壓縮至7.71%，是市場(chǎng)表現(xiàn)最差的價(jià)格段。
從制冷方式看，風(fēng)冷冰箱的零售額占比已經(jīng)增至67.61%。直冷冰箱的零售額占比遭到進(jìn)一步壓縮，它丟掉的市場(chǎng)份額被風(fēng)冷和風(fēng)直冷產(chǎn)品瓜分。不過從零售額增幅而言，直冷冰箱相較2017年出現(xiàn)"反彈"，達(dá)到55.3%，高于風(fēng)冷冰箱。風(fēng)直冷冰箱的零售額則出現(xiàn)了較大幅度下滑。
2018年線上定頻冰箱的零售額市場(chǎng)份額達(dá)到了72.98%，不過在增速上，變頻冰箱的表現(xiàn)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于定頻冰箱，前者的零售額增幅達(dá)到了45.7%。變頻冰箱正在加速縮小與定頻冰箱的零售額占比差距。
2018年線上冰箱品牌格局基本保持穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)品牌依然強(qiáng)勢(shì)，三星、LG這兩家韓國(guó)品牌已經(jīng)從前十位品牌中消失，西門子則跌出第一集團(tuán)。
海爾繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，不管零售量還是零售額占比都超過20%，大幅領(lǐng)先于排在身后的美的和容聲，線上零售額排名前十位的產(chǎn)品中有一半來自海爾。美的冰箱的零售額和零售量占比都有所下滑，盡管保住了次席，但是對(duì)于排名第三的容聲的優(yōu)勢(shì)并不明顯，如果加上海信冰箱的零售額份額，海信系冰箱的零售額占比與美的旗鼓相當(dāng)。國(guó)內(nèi)品牌的最大失意者當(dāng)屬奧馬，這個(gè)曾是冰箱行業(yè)最大黑馬的品牌，一度牢牢占據(jù)線上冰箱市場(chǎng)第一集團(tuán)的位置，如今零售額份額跌落至第十，被晶弘緊緊追趕。
西門子出局第一集團(tuán)，它的市場(chǎng)份額被海爾、美的和容聲遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下，銷量也被TCL、康佳超過。在線上零售額排前十位的產(chǎn)品中，西門子僅有一款產(chǎn)品入選。松下勉強(qiáng)進(jìn)入線上品牌前十，但零售量占比不到整體市場(chǎng)的1%。韓系家電代表三星和LG已經(jīng)徹底掉隊(duì)，零售額和零售量前十排名上都沒有了身影。
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