我國玩具和嬰童用品產(chǎn)銷保持全球第一

　　日前，在參加第十一屆中國玩具和嬰童用品行業(yè)大會時(shí)，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和表示，我國玩具和嬰童用品全行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)超過2萬家，總產(chǎn)值超過6500億元，產(chǎn)品銷往200多個(gè)國家和地區(qū)，生產(chǎn)、銷售總量繼續(xù)保持全球第一。

　　中國玩具和嬰童用品協(xié)會發(fā)布的《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2018年全國玩具零售規(guī)模達(dá)704.8億元，同比增長9%；兒童人均玩具消費(fèi)299.5元，同比增長8.2%。在進(jìn)出口方面，2018年全國傳統(tǒng)玩具（不含游戲）出口總額達(dá)250.84億美元，同比增長4.5%；進(jìn)口總額達(dá)6.49億美元，同比增長15.9%。其中，傳統(tǒng)玩具對美國出口額同比增長4.44%，占我國出口總額的28.9%。

　　創(chuàng)新推進(jìn)融合發(fā)展

　　科技進(jìn)步、兩化融合為玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展帶來新動力，放開二孩政策、“三品”行動計(jì)劃、“一帶一路”倡議為玩具市場打開了新空間。與此同時(shí)，我國玩具和嬰童用品行業(yè)面臨世界經(jīng)濟(jì)增長放緩、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、國際貿(mào)易環(huán)境復(fù)雜、產(chǎn)品出口競爭激烈等問題。對此，張崇和建議，玩具和嬰童用品要從文化產(chǎn)業(yè)、學(xué)前教育、營銷渠道和信息技術(shù)等維度推進(jìn)融合發(fā)展。

　　其實(shí)，玩教融合、推動學(xué)前教育全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展，已經(jīng)成為玩具和嬰童用品行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。威創(chuàng)集團(tuán)首席產(chǎn)品官郭丹預(yù)測，2023年學(xué)前教育市場將會出現(xiàn)一次新的市場窗口期機(jī)會，帶動學(xué)前教育體系全面優(yōu)化發(fā)展。隨著學(xué)前教育產(chǎn)業(yè)巨變，玩具、幼教用品企業(yè)與學(xué)前教育融合，高效推進(jìn)我國學(xué)前教育全產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

　　據(jù)了解，目前我國14歲以下兒童有2.35億人，其中6歲以下學(xué)齡前兒童超過1億人。如果玩具和嬰童用品企業(yè)針對學(xué)前教育功能玩具需求，設(shè)計(jì)有關(guān)動物、植物、自然和生活用品類的玩具，開發(fā)人機(jī)交互類智能電子玩具，制造積木拼圖拼插玩具，生產(chǎn)城堡類戶外游樂玩具，不僅可以提高兒童認(rèn)知、運(yùn)動、創(chuàng)造能力，訓(xùn)練兒童手眼靈活，增強(qiáng)孩子團(tuán)隊(duì)意識，還可以加強(qiáng)產(chǎn)品教育功能，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　營銷創(chuàng)新也是玩具和嬰童用品行業(yè)關(guān)注的重要話題。用戶社群運(yùn)營、朋友圈運(yùn)營、生態(tài)圈構(gòu)建等方式不斷創(chuàng)新行業(yè)營銷理念，多元擴(kuò)展?fàn)I銷渠道。張崇和認(rèn)為，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息創(chuàng)新技術(shù)，不僅要推動玩具行業(yè)營銷模式突破升級，更要推動新一輪工藝優(yōu)化升級和制造模式變革。

　　近年來，電動、塑膠、毛絨、木制等各類玩具百花齊放，益智、玩教、創(chuàng)客、科教等各種功能應(yīng)有盡有，中高端產(chǎn)品供給明顯改善，自主創(chuàng)新能力顯著增強(qiáng)，智能化水平大幅提升。工信部消費(fèi)品工業(yè)司副司長張軍建議，玩具行業(yè)要健全標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)兩化融合貫標(biāo)體系的試點(diǎn)，在玩具、童車、安全座椅、奶瓶奶嘴等企業(yè)，開展兩化融合的綜合評估；加強(qiáng)創(chuàng)新驅(qū)動，突破智能制造關(guān)鍵的共性技術(shù)，以龍頭企業(yè)為核心，整合產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的資源，推動優(yōu)勢互補(bǔ)，協(xié)同創(chuàng)新，逐一突破制約兩化融合的共性關(guān)鍵問題，加強(qiáng)示范引領(lǐng)，形成一批可復(fù)制、可推廣的兩化融合成功模式。

　　文化讓產(chǎn)品更加生動

　　品牌授權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的重要手段。玩具和嬰童用品行業(yè)是我國開展品牌授權(quán)業(yè)務(wù)較早的行業(yè)。業(yè)內(nèi)專家表示，隨著政策支持、文創(chuàng)滲透，品牌授權(quán)將會跨入一個(gè)新臺階，勢必成為玩具和嬰童用品相關(guān)企業(yè)提升效益的新增長點(diǎn)，帶動全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)中輕聯(lián)品牌授權(quán)聯(lián)盟常務(wù)副理事長、中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長梁梅介紹，作為全球前五大授權(quán)市場中增速最快的市場，截至2018年12月，按照企業(yè)實(shí)際開展授權(quán)業(yè)務(wù)的口徑統(tǒng)計(jì)，活躍在我國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為412家，同比增長26%；已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP達(dá)1473項(xiàng)，同比增長42.7%；2018年我國被授權(quán)商品零售規(guī)模達(dá)到856億元，同比增長14.6%。

　　與文化產(chǎn)業(yè)融合，已經(jīng)成為許多玩具和嬰童用品企業(yè)拓展發(fā)展空間的有效途徑，張崇和表示，玩具和嬰童用品企業(yè)要加強(qiáng)與文創(chuàng)、品牌授權(quán)的融合發(fā)展，通過文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)，提升文化內(nèi)涵，創(chuàng)造更高附加價(jià)值，開辟更大的發(fā)展空間。

　　玩具行業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也得到了政策的大力支持。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司馬力表示，未來品牌授權(quán)的融合發(fā)展，將使文化融入千姿百態(tài)的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品更加生動，讓百姓生活更加美好。文化產(chǎn)業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合趨勢更加明顯，文化元素融入到制造業(yè)、商業(yè)、農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在有效延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條、豐富文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的同時(shí)，提升了實(shí)體產(chǎn)品附加值，催生了新業(yè)態(tài)新模式，從而帶動制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級。

　　圍繞品牌授權(quán)的高質(zhì)量發(fā)展，馬力表示，需要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，玩具和嬰童用品是面向少年兒童的產(chǎn)品，在產(chǎn)品品牌授權(quán)的選擇、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和經(jīng)營開發(fā)中，一定要擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任，把文化價(jià)值觀樹立起來，抵制低俗、庸俗、媚俗；提升設(shè)計(jì)創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化水平，要在“化”字上做文章，防止低水平重復(fù)和模仿，通過文化創(chuàng)意的注入，讓制造業(yè)等實(shí)體經(jīng)濟(jì)激發(fā)新的活力。（記者 李鋒白）

　　轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報(bào)

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