彩電行業(yè)競爭激烈 互聯(lián)網(wǎng)電視再引“價(jià)格戰(zhàn)”

　　日前，小米電視春季系列新品陸續(xù)預(yù)約開售。在高性價(jià)比“打法”的作用下，其壁畫電視、全面屏電視等新品都要比市面上的同類商品更具價(jià)格優(yōu)勢。事實(shí)上，今年的彩電市場行情依舊不被看好，從樂融Letv的低價(jià)“試探性”回歸，到PPTV智能電視全線產(chǎn)品的大幅降價(jià)，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營正在觸發(fā)新一輪的行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　今年4月以來，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營動(dòng)作頻頻，樂視電視的“變身”回歸便是一大關(guān)注點(diǎn)。4月初，更名后的樂融Letv通過京東自營旗艦店平臺(tái)推出了最新產(chǎn)品。其中，32英寸Letv超級(jí)電視Y32低至799元，55英寸4KLetv超級(jí)電視Y55C則定為2199元。在業(yè)界看來，樂融Letv正在以低價(jià)位段的“試探”作為復(fù)出的第一步。

　　樂融致新董事長兼CEO劉淑青表示，回歸后的Letv將陸續(xù)發(fā)布多個(gè)系列產(chǎn)品，不僅有不足千元的極致性價(jià)比系列，也會(huì)有數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元的頂級(jí)奢侈系列。

　　PPTV智能電視也推出了全線產(chǎn)品降價(jià)活動(dòng)。4月11日，PPTV智能電視在其官方微博上發(fā)布了智能電視全線產(chǎn)品降價(jià)的聲明，此次價(jià)格調(diào)整共涉及五款智能電視，包含12款產(chǎn)品。

　　對此，PPTV智能電視副總裁常江稱，此次降價(jià)有兩款產(chǎn)品都已觸及同尺寸電視行業(yè)谷底價(jià)，但銷量的確有所回升。其官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至4月16日，32英寸智能電視預(yù)訂量已經(jīng)突破10萬臺(tái)，50英寸智能電視突破3萬臺(tái)，其他型號(hào)的產(chǎn)品累計(jì)預(yù)訂量達(dá)20萬臺(tái)。

　　4月底，小米電視也帶來了春季新品。其中，高端產(chǎn)品小米65英寸壁畫電視采用了正反面純平的創(chuàng)新形態(tài)，并首次搭載遠(yuǎn)場語音技術(shù)，售價(jià)僅定為6999元，遠(yuǎn)低于市面上同類產(chǎn)品的價(jià)格。此外，其全面屏電視覆蓋了32-65英寸四個(gè)尺寸段，售價(jià)1099元起。

　　事實(shí)上，電視價(jià)格的下探與激烈的市場競爭環(huán)境息息相關(guān)。來自奧維云網(wǎng)（AVC）的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺(tái)，同比微增0.5%；零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%；零售均價(jià)為3121元，同比下降9%。有預(yù)測認(rèn)為，盡管行業(yè)或可迎來恢復(fù)性增長，但仍面臨市場需求不振的窘境。

　　可以看到，互聯(lián)網(wǎng)電視陣營繼續(xù)將價(jià)格視為發(fā)力點(diǎn)。有相關(guān)從業(yè)者告訴中國商報(bào)記者，目前液晶面板價(jià)格處于低位，這為各廠商的低定價(jià)提供了有利條件。此外，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌更多依靠內(nèi)容獲利，更低的硬件價(jià)位有助于獲取流量。

　　從業(yè)界分析來看，在彩電整體市場規(guī)模不斷下滑的情況下，降價(jià)行為是企業(yè)搶占市場份額有效的手段。互聯(lián)網(wǎng)電視陣營價(jià)格比拼不斷，或引發(fā)行業(yè)新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”。

　　但是長期的低價(jià)策略也會(huì)為企業(yè)帶來運(yùn)營方面的壓力。在以低價(jià)博市場的同時(shí)，一批電視廠商向高端化的轉(zhuǎn)型也正在發(fā)生。AI、4K、大屏智能成為主訴求，比起價(jià)格攻勢來，新的溢價(jià)空間則被認(rèn)為是各電視廠商更需要探索的方向。（記者 呂途）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)
 

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